B站用戶數(shù)量上漲，《雙鏡》、《說唱新世代》及魔力賞等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容留住用戶腳步。

6月9日晚，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了一季度業(yè)績。財報顯示，一季度，B站月均活躍用戶同比增長31％，達2.94億。B站稱，社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴充和全品類、全場景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動B站日均活躍用戶數(shù)量達到7940萬，同比增長32％。

多元內(nèi)容成用戶增長重要助推力，B站推出自制影視綜藝

現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時代，B站之所以能吸引到越來越多的用戶，站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容起到了很大的作用。一方面是用戶自制內(nèi)容，B站堅持讓用戶決定內(nèi)容，做好內(nèi)容生態(tài)。B站堅持為創(chuàng)造內(nèi)容的人提供服務(wù)和平臺。在UP主和用戶之間建立鏈接，讓喜愛個性化、多元化文化的人都可以找到自己喜歡的內(nèi)容。

另一方面，B站引入眾多影視綜藝版權(quán)內(nèi)容，此外，還推出獨家自制影視綜藝加碼站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)。

月活用戶逼近3億大關(guān)，嗶哩嗶哩中魔力賞等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容獲用戶青睞！

在自制影視上，《雙鏡》很有代表性，這是一部歡娛影視出品，嗶哩嗶哩聯(lián)合出品、獨家播出的民國情感懸疑劇。這部劇以民國時期上海灘為背景，講述了雙女主知名作家許幼怡與退役“兵王”、照相館老板嚴(yán)微像鏡子一樣照見彼此的內(nèi)心，成為彼此的光亮，相互依靠，相互救贖的故事。

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《雙鏡》嚴(yán)絲合縫的劇情令觀眾拍手叫絕：“細節(jié)值得回味，轉(zhuǎn)場有點厲害。”此外，主演張楠和孫伊涵在劇里劇外的有愛互動，讓不少網(wǎng)友都表示很上頭。而“雙鏡好看”也登上熱搜，自來水不斷，紛紛稱贊劇集：節(jié)奏快、制作好?？梢哉f，《雙鏡》吸引了不少關(guān)注喜歡電視劇的用戶。

而說到B站自制綜藝，《說唱新世代》是其中的典型代表，其是嗶哩嗶哩出品的說唱音樂類節(jié)目，共11期。該節(jié)目匯聚來自全中國各地的rapper，齊聚“說唱基地”。他們通過層層公演考核，以音樂創(chuàng)作和競演表現(xiàn)，決出代表新世代發(fā)聲的“世代表達者”?！墩f唱新世代》播出后，好評如潮，獲得了口碑與收視的雙贏。

月活用戶逼近3億大關(guān)，嗶哩嗶哩中魔力賞等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容獲用戶青睞！

可以說，通過《雙鏡》《說唱新世代》等自制內(nèi)容，B站不斷促進“內(nèi)容破圈、用戶破圈以及影響力破圈”，也因此吸引到了更多的新用戶。

魔力賞助力B站電商多元化發(fā)展，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗

除了用內(nèi)容留住用戶，B站越發(fā)多元化的電商也吸引了不少用戶的駐足和流連，以bilibili會員購為例，憑借手辦商品的真?zhèn)涡浴⑹洲k的豐富度、手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式及手辦優(yōu)惠或折扣力度等多方面因素綜合考量，其已成為Z世代手辦消費的首選平臺。

手辦的制作往往以ACG人物角色為原型，是一種具有收藏價值的玩具模型，既可擺放觀賞，同時也可寄托心靈情感，因此備受Z世代等年輕人喜愛。喜歡手辦、熱愛手辦，那就離不開會員購，在這里不僅可以買到心儀之物，還可以與志同道合的伙伴一起交流。

2018年左右，會員購中推出魔力賞這一創(chuàng)意消費模式，其別開生面的玩法吸引了眾多Z世代的關(guān)注，目前已成為B站電商的重要組成部分。

什么是魔力賞呢？簡單來說，用戶可以通過活動等手段獲取魔晶，然后用魔晶來進行創(chuàng)意消費，比如選擇自己喜愛的許愿池，再通過許愿來獲取心儀之物。此外，還有挑戰(zhàn)大魔王、幸運星座設(shè)定等更多炫酷玩法。這種與傳統(tǒng)線上購物截然不同的模式滿足了Z世代追求個性和新鮮體驗的消費心理需求，以沉浸式的體驗獲得他們的認(rèn)可。

以魔力賞為代表，B站電商日趨多元化，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)好物和沉浸消費體驗，也吸引了更多年輕世代關(guān)注嗶哩嗶哩這個平臺。