直播行業(yè)似乎從再一次的火爆進入到了平靜階段，帶貨一波瘋狂之后，似乎大家又找不到了未來的方向。

不過作為老牌直播平臺的花椒直播，卻依舊看慣風雨，閑庭信步，落地青島，舉辦了一場盛大的花房之夜，從線上線下的融合，到城市落地的嘉年華，又開啟了一條全新玩法的道路，也讓直播行業(yè)進入一個落地的新時代。

讓直播落地文旅，讓主播出圈線下

前兩年直播行業(yè)火的時候，每個平臺都會搞個大晚會做為招牌，而到了今年，大浪淘沙，真正的直播界的晚會招牌恐怕就只有號稱“直播界的奧斯卡”的花房之夜了。

也由此可以看出，“直播界的奧斯卡”這個外號真的沒有起錯，無論是從影響力還是生命力，都是行業(yè)中的佼佼者。而這次，花房之夜的落地則選擇在了青島，地點更是在青島東方影都星光島大劇院，更有一種奧斯卡頒獎的“范兒”了。

本屆活動花房集團攜手青島文旅和青島廣電進行了深度合作，希望能夠打通平臺主播與城市文旅資源，為直播的落地走出一條全新的道路，讓平臺收獲流量與口碑雙贏。

必須要說這條道路我覺得還是挺有意思的，畢竟直播這件事情，我覺得還是一件文藝的事情，而現在大家都在為了效益去帶貨，就把這件事情變成了一個電商的事情。

顯然，如果都是電商，那么直播就沒有那么豐富多彩和娛樂了，所以花房集團終究走出了一條讓直播未來發(fā)展更加精彩的道路，也讓我們看到了直播未來發(fā)展的多元化可能。

互聯網行業(yè)下沉目前是大勢所趨，誰能夠扎根到更深的基層，誰就能獲得更廣泛的影響和粉絲更有利的支撐。走出北上廣，走到青島這樣的新一線，讓平臺知名主播能夠和新一線城市牽手，實現推廣和傳播上的共贏，花椒這一步走的還是有些突破性的。

這次活動，花房集團和青島文旅之間的聯動可以說是非常充分，不僅僅是一場精彩的晚會，很多營銷聯動的創(chuàng)意在當地也形成了巨大的影響。不僅幾乎每個青島人都知道這次花房之夜的盛典，而更多的人也通過這次花房盛典看到了青島的美麗城市景觀，讓直播落地，讓主播出圈，成為這場活動最為鮮明的特色。

花房主播點亮青島，青島光芒照耀主播

如何實現城市和主播的互動，在這一次活動中，花房和青島給了大家一個示范標桿。盡管這次活動是花房集團的年度盛宴，但在線下的廣告投放，卻都給了旗下知名的主播們，可以說是“最寵粉”的直播平臺了。從青島站的候車廳廣告，到吾悅廣場、海上嘉年華、東方影都等新興的熱門商業(yè)地，都能看到主播形象的投放廣告。

更有意思的是，主辦方還發(fā)起了一個小活動，反過來讓主播自發(fā)去找到自己的形象廣告，全程都進行跟拍記錄，看到了主播尋找到自己時候的真情流露，那種和自己的廣告合影，所散發(fā)出的 “爆笑+感動”的情緒，可以說是感染了很多觀眾。

而這個“尋找自己”的vlog拍攝，也成了這次活動最大的亮點之一。正向投放落地，加反向尋找vlog,一正一反，亦莊亦諧。

而真正的重頭戲還是主播們和青島名勝的真正融入，玉公子、恩恩白甜、天蝎柒、阿七、果果、瑤開心等平臺前十大主播配合青島文旅局和青島廣播電臺進行了為青島代言打Call的活動，奔赴青島包括融創(chuàng)茂民國街、青啤博物館、大學路網紅墻、金沙灘、五四廣場、冰山之角彩虹樓梯等10個網紅打卡圣地去來了一次真正的網紅打卡，拍攝了十條人美景美的優(yōu)質短片，先用短視頻的方式對外發(fā)布。然后再把短視頻連起來，生成了一部青島網紅景點的最新宣傳片，直接為當地旅游引流賦能。讓人們看到了內容賦能的全新玩法，也打開了網紅落地的可行思路。

這些晚會之前的策劃可以說是這次活動的最大亮點，因為它讓人看到的不僅僅是全新的玩法，更多的還是全新的可能，另外還帶來一個訊號，花房集團可謂是最寵溺主播的平臺。為平臺做投放的直播廣告主屢見不鮮，但以平臺主播為主的精心策劃和投放，可謂行業(yè)首例。

一場晚會到底能給城市帶來什么？我想這是“花房之夜”交出的一張圓滿的答卷。

這絕不僅僅是一個時段的收視率，或者是多少的在線觀看和點贊，而是一個系統(tǒng)性的城市展示模式。主播在城市的融入，城市對主播的映襯，讓雙方實現了一個交相輝映的結果。

這些內容會長期的沉淀在城市旅游的宣傳中，也會一遍又一遍的在平臺上被回味。不僅短視頻因此有了更長的生命，長視頻的宣傳片也拍出了最不一樣，最接地氣的網紅范。

整個活動看下來，花房主播還是絕對的主角，所有的活動和宣傳都是圍繞他們量身打造和設計，從這里我們是可以看出花房在培養(yǎng)主播方面的與眾不同。

一直以來，花房都是最關注普通人成長的平臺，也是最關心主播未來的平臺，它一直在為各大主播的發(fā)展鋪設更多的資源和支持，幫他們打廣告，讓他們上綜藝，去接拍電影和電視劇，讓他們走出一條真正的素人逆襲之路。

這大概也是為什么時至今日，還有這么多的優(yōu)秀主播愿意一直堅持在花房旗下的重要原因，也是花房能夠持續(xù)領跑直播泛娛樂領域的關鍵。

滲透更多場景，堅守平臺嚴選

直播行業(yè)發(fā)展經歷了幾個波峰波谷，但到了今天確實可以說是進入了一個全民直播的年代。但這個全民直播，事實上還是越來越單調的，之前我們有秀場直播，娛樂直播，游戲主播，整體還是非常多姿多彩的。

這次花房投放所有策劃，都根據主播的優(yōu)秀特質，大致分為三類，包括勤奮類、才藝類、多元類，宣傳平臺主播是“嚴選”主播，成功是一步步努力奮斗與堅持才能得到的，強調了主播成功的努力因素，也強調了主播成功的路徑絕非單一路徑。

這和當前主播只是帶貨的風氣還是有很大不同，雖然我們必須承認主播帶貨是直播的一個重要的組成部分，但我也同樣希望，主播的世界不是只有帶貨這么單調的一件事情。我還是希望能夠看到這個平臺上普通人的精彩人生，看到他們的努力和才藝，這一點一樣值得支持和不容抹煞。

花房集團CEO于丹表示，“未來花椒和六間房直播將繼續(xù)堅持在直播技術和生態(tài)運營商的投入，堅持打造高端、有格調的平臺，嚴選主播，優(yōu)化體驗，為直播用戶、生態(tài)伙伴、行業(yè)發(fā)展做出更大貢獻?！?/strong>

最近幾年，除了線上全面推進直播綜藝、模塊化運營PGC內容，花房還著力打造了‘直播+’模式的全方位創(chuàng)新和拓展，上線了云派對、云課堂、云招聘、云蹦迪、云劇場、云婚禮等創(chuàng)新產品與業(yè)務模式，還通過振興鄉(xiāng)村直播小站計劃加入到了鄉(xiāng)村振興和扶貧中來。

我覺得從這里我們可以看到一個完全不一樣的直播平臺，終于擺脫了那些帶貨喧囂的直播平臺，普通人的人生也可以足夠精彩，而直播正是放大這種精彩的最佳平臺。

這次花房和青島的聯手，可以說讓主播們的舞臺再次獲得了擴大，越來越多的城市可能會更加希望這些主播的落地和合作傳播，包括主播自身也有自己的家鄉(xiāng)，相信大家也會對幫助家鄉(xiāng)的建設有著最大的心愿和充足的動力。

從這個角度來說，主播的意義也正在從一個人的精彩才藝上升到了他的社會價值，上升到了他的社會責任，那么我覺得這是一個主播領域的真正升華，也讓我們真正看到了未來的直播領域，會有更多精彩的不一樣的答案。

截至目前，花房集團旗下各平臺注冊用戶累計超過3億，月活用戶超過5000萬，覆蓋500多個城市和地區(qū)，平臺專職主播88萬＋，公會5000+，累計解決就業(yè)100萬＋，全矩陣用戶增長率在以年均15%的數字穩(wěn)步提升。我慶幸在直播行業(yè)還能有這樣一個豐富多彩的平臺，讓我們可以看到直播的更多可能和主播的更多可能。

也希望花房集團可以持續(xù)創(chuàng)新，不斷豐富直播生態(tài)和社交矩陣，持續(xù)為行業(yè)，為用戶提供更好的直播節(jié)目，打造出更有影響力和才華的主播，成為直播行業(yè)格調的堅守者，成為直播行業(yè)最美的“花房姑娘”。

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