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當(dāng)下，“憶往昔”“懷念童年”成為了很大一部分人的情感疏導(dǎo)，就近一點(diǎn)來看，從王心凌的再度爆火到《灌籃高手》大電影的火熱刷屏，一波波“回憶殺”正在上演，在如今消費(fèi)升級(jí)的背景下，許多商家把目光投到“懷舊經(jīng)濟(jì)”這一方向并進(jìn)行布局，把懷舊元素鏈接到各種聯(lián)名、商店、餐廳等，利用情懷變現(xiàn)。??????

融合了傳統(tǒng)民俗餐飲和潮流文化的網(wǎng)紅“文和友”，因其復(fù)古懷舊的裝修風(fēng)格，一度成為年輕人的打卡點(diǎn).????

而“童年”這張懷舊牌，在餐飲和零售行業(yè)打得尤其響。以走童年路線的兩大資深玩家肯德基和麥當(dāng)勞為例，無論是去年六一肯德基推出的可達(dá)鴨玩具，還是今年六一麥當(dāng)勞推出的麥樂雞塊造型的俄羅斯方塊游戲機(jī)，都在網(wǎng)上火了一把。在電商平臺(tái)，淘寶與拼多多也出現(xiàn)了許多“童年記憶”，帶著“80、90后”字樣的零食引來了極大的流量駐足。????????

對(duì)于社會(huì)中堅(jiān)力量的“80后”“90后”人群來說，他們的童年正好是處于改革開放時(shí)期的二十世紀(jì)八九十年代，而當(dāng)年流行的零食、玩具和生活用品等，好比一個(gè)個(gè)時(shí)光符號(hào)，喚起他們的童年記憶。????

克勞銳指數(shù)研究院發(fā)布的《2022年年輕人生活消費(fèi)觀察——食品飲料篇》的數(shù)據(jù)顯示，有94.7%的年輕消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閼雅f心情而購(gòu)買小時(shí)候的零食、飲料。??????

嗅到了這樣的商機(jī)，童年懷舊風(fēng)雜貨鋪應(yīng)運(yùn)而生。如前文所述，大多數(shù)童年雜貨鋪開設(shè)在旅游景區(qū)、網(wǎng)紅街或者大型購(gòu)物中心，他們正好迎合了出行旅游的消費(fèi)主力軍，讓橫跨幾十歲的消費(fèi)者群體都能在這些小物品里找到與快節(jié)奏生活相對(duì)的慢記憶，靠著對(duì)流量的精準(zhǔn)把控，成為了網(wǎng)紅街里的網(wǎng)紅，甚至變成一種社交符號(hào)，吸引著消費(fèi)者來打卡、買單。???????

當(dāng)然，消費(fèi)者也清楚地知道，在這些雜貨鋪買到的物品只是在一瞬間喚醒童年，面對(duì)其翻越數(shù)十倍的價(jià)格，實(shí)質(zhì)是在為自己的情緒和心理付費(fèi)。童年雜貨鋪正是抓住了集體懷舊的心理趨勢(shì)，憑借用“舊”物品組建的“新”消費(fèi)場(chǎng)景走進(jìn)大眾視野，以提供帶有年代感、復(fù)古味的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)打開了市場(chǎng)，其本質(zhì)是情緒營(yíng)銷。????

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