在第28個(gè)世界防治結(jié)核病日到來之際，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心在比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)（簡稱“蓋茨基金會(huì)”）支持下，于3月25日舉辦主題為“健康傳播助力終結(jié)結(jié)核病流行”線下研討會(huì)，中國疾控中心結(jié)核病預(yù)防控制中心主任趙雁林，北京大學(xué)新媒體研究院副院長李瑋，蓋茨基金會(huì)北京代表處副主任、首席代表顧問楊建悅等嘉賓出席研討會(huì)并致辭。會(huì)上，由北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心開發(fā)的全國首個(gè)《結(jié)核病防治媒體報(bào)道在線課程》同步重磅發(fā)布，該課程邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院流行病學(xué)教研室主任、博士生導(dǎo)師王偉炳，我國著名結(jié)核病控制專家、天津市結(jié)核病控制中心名譽(yù)主任王擷秀，北京胸科醫(yī)院副院長、中國疾病預(yù)防控制中心結(jié)核病防治臨床中心副主任李亮，國家傳染病醫(yī)學(xué)中心主任、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏等結(jié)核病防治領(lǐng)域醫(yī)學(xué)專家及媒體專家出任顧問講師，旨在填補(bǔ)相關(guān)領(lǐng)域線上培訓(xùn)課程的空白、提升相關(guān)媒體從業(yè)者進(jìn)行結(jié)核防治議題報(bào)道的專業(yè)能力。

全社會(huì)共同參與 終結(jié)古老結(jié)核病

人類已與結(jié)核病這一古老疾病纏斗上萬年，時(shí)至今日，結(jié)核病仍然是僅次于新冠的第二大單一感染源致死原因。今年世界防治結(jié)核病日的主題是：你我共同努力，終結(jié)結(jié)核病流行。研討會(huì)上，多位專家表示，結(jié)核病防控需要全社會(huì)廣泛參與，才能實(shí)現(xiàn)終結(jié)結(jié)核病目標(biāo)。

中國疾控中心結(jié)核病預(yù)防控制中心主任趙雁林在致辭中表示，多年來我國在結(jié)核病防控工作中取得了顯著的進(jìn)展，但是距離聯(lián)合國和世界衛(wèi)生組織倡導(dǎo)的終結(jié)結(jié)核病流行策略目標(biāo)還存在著一定差距，仍需要各界共同努力。趙雁林表示，在形成全社會(huì)參與結(jié)核防治氛圍上，媒體傳播發(fā)揮著重要作用，不僅可以全面有效傳遞國家結(jié)核病防治策略和對(duì)策，推動(dòng)形成全社會(huì)參與的防治格局，還能夠促進(jìn)大眾了解結(jié)核病防治知識(shí)，增強(qiáng)健康防護(hù)意識(shí)。

北京大學(xué)新媒體研究院副院長李瑋在致辭中表示，結(jié)核病對(duì)人類的健康造成了巨大威脅，盡管過去很多年我們已取得了重要進(jìn)展，但結(jié)核病仍然是影響全球健康的重要因素之一，特別是在發(fā)展中國家和貧困地區(qū)。為應(yīng)對(duì)這一局面，我們需要采取一系列的措施，包括提高公眾的健康意識(shí)和健康素養(yǎng)、加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、加強(qiáng)結(jié)核病防治健康傳播等等。

蓋茨基金會(huì)北京代表處副主任、首席代表顧問楊建悅在致辭中表示，“傳染性疾病負(fù)擔(dān)最重的群體往往也是最弱勢(shì)和資源最匱乏的群體，而社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不平等又進(jìn)一步阻礙了這些群體公平獲得救治”，只有“打破這一惡性循環(huán)，才能實(shí)現(xiàn)人人都有機(jī)會(huì)過上健康而富有成效生活的世界”。她介紹說，推動(dòng)創(chuàng)新與合作以消除健康與發(fā)展領(lǐng)域的不平等，是蓋茨基金會(huì)的使命，因此應(yīng)對(duì)包括結(jié)核病在內(nèi)的傳染性疾病一直是基金會(huì)的重點(diǎn)領(lǐng)域。作為全球消除結(jié)核病工作的堅(jiān)定支持者，蓋茨基金會(huì)與包括中國在內(nèi)的伙伴們一起，致力于推動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈上的工作，從疫苗、藥物和診斷工具的研發(fā)，到防治模式的創(chuàng)新與推廣，以及基層衛(wèi)生保障體系的建設(shè)等等。最后，楊建悅進(jìn)一步呼吁，希望更多有識(shí)之士可以匯聚資源，共同助力2035年全球消除結(jié)核病的目標(biāo)。

專家圓桌環(huán)節(jié)，北京胸科醫(yī)院副院長、主任醫(yī)師，博士生導(dǎo)師李亮認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)終結(jié)結(jié)核病目標(biāo)，我們需要從策略、技術(shù)方面進(jìn)行革新。從策略角度而言，目前核心問題是策略如何適應(yīng)新的形勢(shì)，比如因癥就診策略就不適合當(dāng)下情況，很多病人是無癥狀的，如果堅(jiān)持因癥就診即有癥狀再就醫(yī)，會(huì)對(duì)我們的發(fā)現(xiàn)水平產(chǎn)生巨大沖擊，這就要求我們逐漸從被動(dòng)的因癥就診向主動(dòng)篩查轉(zhuǎn)換。技術(shù)方面，李亮認(rèn)為，我們要加強(qiáng)新藥、新的診斷工具研發(fā)，讓新的技術(shù)造福結(jié)核病患者?！爸挥袑⑦@些問題統(tǒng)一在一起，才能真正腳踏實(shí)地把我們的工作做起來，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變，最終實(shí)現(xiàn)終結(jié)結(jié)核病目標(biāo)。”

蓋茨基金會(huì)高級(jí)項(xiàng)目官桓世彤認(rèn)為，結(jié)核病防控不只是疾控一個(gè)部門的職責(zé)，也不可能僅僅依靠疾控部門解決，衛(wèi)健委系統(tǒng)內(nèi)部就涉及到與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和基層衛(wèi)生服務(wù)等部門的合作，跨部委合作還涉及到醫(yī)保、藥監(jiān)、財(cái)政、民政、科技、法制等多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)的參與，而要讓如此多的部門和社會(huì)資源參與結(jié)核病防控就需要媒體的倡導(dǎo)?！罢J(rèn)知是改變行為的一個(gè)前提”，桓世彤以身邊故事為案例介紹了加強(qiáng)認(rèn)知對(duì)結(jié)核病篩查、診斷方面的改變，他也希望通過媒體報(bào)道，將更多關(guān)于結(jié)核病的認(rèn)知傳遞出去，推動(dòng)結(jié)核病防治。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 媒體應(yīng)解決好結(jié)核病傳播的“最后一公里”

與會(huì)專家學(xué)者肯定了健康傳播在防治結(jié)核病中的積極作用，那么媒體該如何更好地報(bào)道結(jié)核病、提高結(jié)核議題的關(guān)注度？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師周慶安在專家圓桌討論中提出，我們更應(yīng)關(guān)注以結(jié)核病為代表的傳染病的“公共性”，而非僅僅將其當(dāng)作一種疾病或一個(gè)健康問題，否則我們會(huì)耽誤這個(gè)公共健康問題的解決進(jìn)程。媒體除了應(yīng)加強(qiáng)宣傳、進(jìn)行認(rèn)知倡導(dǎo)外，更應(yīng)該不斷去拓展該議題邊界并在更廣泛的領(lǐng)域讓大家都認(rèn)為自己是利益相關(guān)方?！懊襟w的價(jià)值在于解決‘最后一公里’，讓議題真正意義上嵌入社會(huì)體系、讓這個(gè)社會(huì)體系成為一個(gè)疾病解決的利益相關(guān)方。當(dāng)每個(gè)人都覺得這事跟我有關(guān)系時(shí)，我相信真正根除這個(gè)疾病才有更多的可能性?！敝軕c安說。

在媒體圓桌環(huán)節(jié)，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授，博士生導(dǎo)師周敏與《健康報(bào)》記者張磊、《鳳凰周刊》編輯盧伊則就媒體在結(jié)核病報(bào)道中面臨的挑戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)策略等話題進(jìn)行了分享。

張磊認(rèn)為，對(duì)結(jié)核病的報(bào)道需要媒體持續(xù)性發(fā)聲，結(jié)核病患者是一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的群體，他們的聲音應(yīng)該被傳遞出來。盧伊認(rèn)為，結(jié)核病作為一個(gè)“冷”話題，存在疾病負(fù)擔(dān)與公眾重視程度、媒體關(guān)注度不匹配的問題，與其他社會(huì)議題相比，結(jié)核病議題在媒體的報(bào)道議程中處于優(yōu)先性相對(duì)靠后的位置。周敏認(rèn)為，在媒體格局發(fā)生變化、社會(huì)化媒體特別是短視頻大流行的今天，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變公共衛(wèi)生議題的倡導(dǎo)思路，用更貼近公眾的消費(fèi)信息習(xí)慣的方式推動(dòng)公共衛(wèi)生議題的傳播。

談及該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、更好地報(bào)道結(jié)核病，張磊認(rèn)為新冠疫情讓全社會(huì)對(duì)公共衛(wèi)生事件的關(guān)注度提高到前所未有的程度，媒體應(yīng)該“借力打力”，抓住新冠深刻的社會(huì)記憶，帶著“問題”意識(shí)，通過實(shí)地調(diào)研等方式，讓公眾提高對(duì)于同為呼吸道傳染病的結(jié)核病的關(guān)注。盧伊認(rèn)為，媒體可以通過參加國際會(huì)議的方式開拓視野，應(yīng)對(duì)當(dāng)前的媒體形式，需要提高短視頻創(chuàng)作等向其他載體拓展的報(bào)道能力。周敏認(rèn)為，結(jié)核病報(bào)道要讓大家看得見、看得懂、看得有用，無論是短視頻還是文字報(bào)道，如果脫離了這三個(gè)“看”，就是曇花一現(xiàn)；在結(jié)核病健康傳播中將新聞傳播學(xué)術(shù)圈與業(yè)界的調(diào)查研究相結(jié)合，形成建設(shè)性新聞助力傳播。

參與結(jié)核病健康傳播工作十余年，北京大學(xué)新媒體研究院副教授、北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心主任王秀麗在研討會(huì)上回顧了中心十余年來的工作。從豐富多樣的新媒體傳播產(chǎn)品到結(jié)核病防控報(bào)道獎(jiǎng)的誕生，從試點(diǎn)地區(qū)項(xiàng)目調(diào)研到帶領(lǐng)記者參與國際會(huì)議，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心始終致力于講好結(jié)核故事，把結(jié)核病防控的專業(yè)聲音帶給公眾，為結(jié)核病患者發(fā)聲，希望通過健康傳播的方式推動(dòng)中國結(jié)核病防控工作。王秀麗表示，十年來，不僅涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的結(jié)核病媒體報(bào)道，同時(shí)我國結(jié)核病防控政策也發(fā)生很多改變，但取得成績的同時(shí)我們也不能忘記，關(guān)于結(jié)核病的工作遠(yuǎn)沒有畫上句號(hào)，未來，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心仍將繼續(xù)將結(jié)核病健康傳播的工作長期堅(jiān)持下去，為終結(jié)結(jié)核病貢獻(xiàn)力量。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場同步進(jìn)行了第六屆中國結(jié)核病防控報(bào)道獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。據(jù)介紹，中國結(jié)核病防控報(bào)道設(shè)立于2018年，旨在感謝媒體在結(jié)核防控議題上的付出與努力，讓優(yōu)秀的結(jié)核報(bào)道得到更廣泛的關(guān)注與傳播。今年，主辦方共收到有效作品84個(gè)，經(jīng)過兩輪專家評(píng)審，評(píng)出了本屆獲獎(jiǎng)作品和頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)。

提高專業(yè)勝任力 首個(gè)《結(jié)核病防治媒體報(bào)道在線課程》重磅發(fā)布

為填補(bǔ)線上培訓(xùn)課程的空白、提升相關(guān)媒體從業(yè)者進(jìn)行結(jié)核防治議題報(bào)道的專業(yè)能力，本次發(fā)布會(huì)上，全國首個(gè)《結(jié)核病防治媒體報(bào)道在線課程》同步重磅發(fā)布。王秀麗介紹，在蓋茨基金會(huì)和中國疾病預(yù)防控制中心的大力支持下，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心開發(fā)了該課程，共分為傳染病與公共衛(wèi)生、結(jié)核病基礎(chǔ)知識(shí)、結(jié)核病的防控目標(biāo)、中國進(jìn)展和模式創(chuàng)新以及結(jié)核病防治報(bào)道和傳播四大模塊，邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院流行病學(xué)教研室主任、博士生導(dǎo)師王偉炳，蓋茨基金會(huì)高級(jí)項(xiàng)目官桓世彤，我國著名結(jié)核病控制專家、天津市結(jié)核病控制中心名譽(yù)主任王擷秀，北京胸科醫(yī)院副院長、中國疾病預(yù)防控制中心結(jié)核病防治臨床中心副主任李亮，中國疾病預(yù)防控制中心的王倪研究員王倪，國家傳染病醫(yī)學(xué)中心主任、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏張文宏，中國疾病預(yù)防控制中心研究員張慧，蓋茨基金會(huì)高級(jí)項(xiàng)目官員汪宏，北京大學(xué)新聞學(xué)院副教授王秀麗等結(jié)核病防治領(lǐng)域醫(yī)學(xué)專家及媒體專家出任顧問講師。

其中，傳染病與公共衛(wèi)生模塊主要講解什么是傳染病、什么是公共衛(wèi)生以及公共衛(wèi)生與傳染病防治的關(guān)系等通識(shí)內(nèi)容；結(jié)核病基礎(chǔ)知識(shí)模塊則包含六節(jié)課，分別講解結(jié)核病發(fā)現(xiàn)、診治、患者管理、耐藥結(jié)核診斷以及結(jié)核疫苗研發(fā)等內(nèi)容；結(jié)核病防控目標(biāo)、中國進(jìn)展和模式創(chuàng)新模塊中包含五節(jié)課，主要講授結(jié)核病防控的全球目標(biāo)、進(jìn)展與挑戰(zhàn)、創(chuàng)新結(jié)核病防治項(xiàng)目等；結(jié)核病防治報(bào)道和傳播模塊包括三節(jié)課，主要介紹北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心十年來在結(jié)核病媒體報(bào)道和監(jiān)測的實(shí)踐以及該如何做好結(jié)核病報(bào)道等內(nèi)容。

王秀麗介紹，目前該課程已經(jīng)在北京大學(xué)華文慕課平臺(tái)和媒體服務(wù)平臺(tái)上線，同時(shí)也將發(fā)布在中國結(jié)核網(wǎng)，對(duì)結(jié)核病報(bào)道感興趣者可通過上述平臺(tái)參與學(xué)習(xí)。在學(xué)習(xí)完課程和課后練習(xí)后，可獲得華文慕課平臺(tái)認(rèn)證證書。