2022年開(kāi)年不利，市場(chǎng)信心不足，傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售遇冷，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)且影響范圍擴(kuò)大，給家電市場(chǎng)帶來(lái)了一定程度的影響。一季度中國(guó)家電零售額同比下降11.1%，其中線上市場(chǎng)罕見(jiàn)性下降7.5%。消費(fèi)意愿疲軟，市場(chǎng)需求釋放嚴(yán)重不足。在此背景下，618期間加濕器也難以幸免，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)門(mén)紅期間（即2022W23）加濕器零售額1951萬(wàn)元，同比-24%，零售量12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-28%。

從需求端看，通過(guò)近五年的氣象數(shù)據(jù)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)2022年北方城市入夏的時(shí)間早，但是入春卻晚了不少。2022年河北氣象學(xué)意義上的春天只有56天，較去年減少了18天，北京較去年提前了13天?？偟膩?lái)說(shuō)，較去年，北方城市更早進(jìn)入夏季，對(duì)加濕器銷(xiāo)售有較強(qiáng)的負(fù)面影響，百度搜索指數(shù)也從側(cè)面證明了這點(diǎn)。同時(shí)，個(gè)人定期存款及活期存款的差距快速縮小，越來(lái)越多的人將手中資金存起來(lái)以應(yīng)對(duì)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)意愿明顯減弱。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年W23零售額同比-24%，雖然618期間較前幾周-30%~-40%的同比表現(xiàn)有所回升，但仍處于較高的下滑狀態(tài)，而仍不可忽視的是，純凈型加濕器下滑僅為-3.3%，基本維持了去年同期的水平，且當(dāng)前僅是開(kāi)門(mén)紅，預(yù)計(jì)618結(jié)束時(shí)，純凈型加濕器同比有望轉(zhuǎn)正。

PART 1健康大行其道，純凈型加濕器占比持續(xù)增

2021年純凈型加濕器爆紅，618期間線上銷(xiāo)額占比一路飆升至21%。2022年純凈型加濕器延續(xù)2021年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年618期間線上銷(xiāo)額占比為27%，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022W23線上純凈型加濕器零售額為524萬(wàn)元，同比-3%，零售量為0.6萬(wàn)臺(tái)，同比-8%。雖然仍有下滑，但相比整體-24%的銷(xiāo)額同比已經(jīng)表現(xiàn)不錯(cuò)，且在健康越來(lái)越受重視的今天，純凈型加濕器的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)突顯出來(lái)，相較超聲波加濕器，無(wú)論是不打濕地面、不產(chǎn)生“白粉”，不會(huì)使水中細(xì)菌擴(kuò)散到空氣中的加濕方式，還是智能恒濕等產(chǎn)品功能，都更被廣大消費(fèi)者所接受。

PART 2行業(yè)優(yōu)勝劣汰提速，頭部份額快速提升

進(jìn)入2022年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，且疫情反復(fù)，消費(fèi)意愿疲軟，對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生了一定沖擊，且經(jīng)歷2年多的疫情影響，消費(fèi)者身心疲憊，選擇商品時(shí)更愿意選擇知名品牌。而長(zhǎng)尾品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分品牌被市場(chǎng)淘汰，留下來(lái)的品牌脫穎而出，獲得更多份額，2022W23周TOP10品牌中有6家較去年有一定的份額上升，市場(chǎng)呈現(xiàn)“沙漏型”，且頭部?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，長(zhǎng)尾品牌依靠自身產(chǎn)品力搶奪剩余份額，腰部品牌被兩端擠壓。

PART 3淡季均價(jià)走低，但消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)未變

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022W23線上加濕器零售均價(jià)為150元，同比增長(zhǎng)6.2%，相比Q1的180元仍有較大幅度的下降，但隨著純凈型加濕器爆紅，健康意識(shí)的覺(jué)醒等，線上加濕器仍持續(xù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)。從價(jià)格段來(lái)看300元以下仍是主銷(xiāo)段位，銷(xiāo)額占比超60%，但300+元各段占比均有不同程度的上升，尤其以1000+元段位提升最為明顯。

從機(jī)型分布來(lái)看，SKU數(shù)基本符合銷(xiāo)售端的表現(xiàn)，中低端產(chǎn)品的主流地位仍不可撼動(dòng)，但越來(lái)越多的高端機(jī)型涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)比價(jià)格段表現(xiàn)不難看出100-200段位和600+段位機(jī)型表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他段位，結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯?？偟膩?lái)說(shuō)，線上加濕器仍有向更高價(jià)位進(jìn)發(fā)的潛力。

PART 4展望2022年，規(guī)模同比仍將維持增長(zhǎng)

2022年初各地疫情反彈，且隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們對(duì)加濕器的“剛性”需求降低，加濕器銷(xiāo)售將逐漸進(jìn)入淡季，二、三季度加濕器市場(chǎng)容量將會(huì)收窄，但作為改善空氣環(huán)境，提升生活品質(zhì)的品類(lèi)，加濕器仍有較大的增長(zhǎng)潛力，且在拉尼娜現(xiàn)象的影響下，溫度變化增大，預(yù)計(jì)三季度仍能維持去年同期水平。從品類(lèi)分布來(lái)看，隨著銷(xiāo)售進(jìn)入淡季，在現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，線上加濕器將以銷(xiāo)售性?xún)r(jià)比更高的超聲波加濕器為主，但純凈型加濕器對(duì)超聲波的替代也仍是大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年純凈型加濕器占比將會(huì)提升至35%左右。從價(jià)格段來(lái)看，純凈型新品大多定價(jià)在400元以上，預(yù)計(jì)2022年均價(jià)將進(jìn)一步走高，400+元價(jià)位占比將進(jìn)一步提高。