還記得，2018年俄羅斯世界杯，德國(guó)戰(zhàn)車的爆冷出局嗎？

轉(zhuǎn)眼間，4年已經(jīng)過去，新的世界杯開始了。

大家今年看好哪只球隊(duì)呢？

這次世界杯的舉辦場(chǎng)地是在卡塔爾，揭幕戰(zhàn)在今年的11月21日打響，決賽在當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月18日晚18時(shí)進(jìn)行。

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2022年的卡塔爾世界杯吉祥物，大家都知道是啥了嗎？

頭頂一塊布，全球我最富。

這個(gè)吉祥物的名字是La'eeb，是一個(gè)阿拉伯語單詞，代表著有著高超技巧的球員。

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根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的官方介紹，La'eeb來自“吉祥物宇宙”，充滿了活力，它會(huì)把足球的快樂帶來每一個(gè)人。

設(shè)計(jì)靈感，相信大家也能看出來。

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就是阿拉伯的傳統(tǒng)民族頭飾，標(biāo)志性的白袍頭巾。

這個(gè)由白色頭巾衍生出的吉祥物，將阿拉伯的文化特色展現(xiàn)的淋漓盡致。

補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，以石油和天然氣為經(jīng)濟(jì)支柱的卡塔爾確實(shí)是世界上最富有的國(guó)家之一。

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2012年的美國(guó)《福布斯》雜志公布的全球最富國(guó)家和地區(qū)排行榜中，卡塔爾位列第一。

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作為世界第一大液化天然氣生產(chǎn)和出口國(guó)，卡塔爾全國(guó)實(shí)行免費(fèi)醫(yī)療、免費(fèi)教育。

2020年，卡塔爾國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1491億美元，人均GDP6.17萬美元，進(jìn)出口總額829億美元。

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所以La'eeb也可以算是全球最富有的吉祥物。

網(wǎng)上對(duì)于這個(gè)小東西的吐槽，也是五花八門。

有說像阿拉伯小飛毯的、夸可愛的，想要瘋狂捏捏的。

還有說餃子皮、混沌皮成精了。

甚至還有人說La'eeb是美美和雙面龜?shù)闹袞|兒子。

所以，是小鯉魚歷險(xiǎn)記里的美美和雙面龜去了趟中東，生了個(gè)崽兒叫La'eeb？

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再次感慨下當(dāng)代網(wǎng)友的驚人想象力，這波文化輸出，反正我是想不到的。

說到底，到底是魔法飛毯，還是小餛飩皮？

是什么不重要，它真的太乖了！

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我已經(jīng)開始期待今年年底的世界杯了！

雖然一如既往的沒有中國(guó)隊(duì)。

為什么世界杯這么重視吉祥物呢？或者說為什么只要涉及到宣傳，LOGO幾乎都是必不可少呢？

這還要從1966年說起。這一年，世界杯的第一個(gè)吉祥物威利出現(xiàn)了。

英格蘭隊(duì)的隊(duì)徽上有三只獅子，也被球迷稱為“三獅軍隊(duì)”，所以吉祥物也以獅子為原型。

這只身穿英國(guó)米字旗的小獅子代表了英國(guó)主辦方的身份，展示了英國(guó)的文化特色，其衍生產(chǎn)品也通過授權(quán)、出售等方式幫助英國(guó)獲得一定的收益。

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最重要是，在1966年的比賽中，英格蘭隊(duì)贏得了世界杯冠軍！

4年后，第九屆世界杯，墨西哥作為主辦方當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)穩(wěn)賺不虧的機(jī)會(huì)。

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墨西哥推出名為“朱厄尼托”的吉祥物，朱厄尼托戴著墨西哥傳統(tǒng)大草帽，穿著短衣短褲，腳下踩著足球，表示著墨西哥人民對(duì)于足球的熱情。

自此，世界杯設(shè)計(jì)吉祥物的傳統(tǒng)就開始了。

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吉祥物作為世界杯的文化載體，在全球傳遞著世界杯的精神，營(yíng)造比賽氛圍，幫助各國(guó)進(jìn)行文化交流。

這些文化標(biāo)識(shí)能夠?yàn)榛顒?dòng)增添色彩，能夠簡(jiǎn)單明了的展現(xiàn)活動(dòng)背后的文化底蘊(yùn)與人文色彩。

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如果說吉祥物是世界杯的文化標(biāo)識(shí)，那城市LOGO就是城市的宣傳名片。

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和所有文化標(biāo)識(shí)一樣，城市LOGO也要求，簡(jiǎn)約、通用、經(jīng)典。

世界上的絕大多數(shù)知名LOGO，都不會(huì)超過3種顏色。選擇的顏色越多，協(xié)調(diào)的難度就越大。

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如果一個(gè)LOGO用了各種字體、各種顏色，主題元素堆積，比如差點(diǎn)成為福建LOGO的設(shè)計(jì)，就會(huì)看起來雜亂無章。

這個(gè)LOGO用了紅、黃、藍(lán)、灰四種顏色，飽和度還都極高。

甚至僅僅“福”字中間的小藍(lán)花，就用了4種藍(lán)色進(jìn)行過渡。

再加上各種字體、字號(hào)的變化，東倒西歪的編排布局。

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這種LOGO倒也是可以讓人記住的。不過就是丑的讓人記住，LOGO本身宣傳城市形象的作用很難發(fā)揮。

正面案例就是廣州LOGO。

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設(shè)計(jì)靈感是廣州的地標(biāo)性建筑廣州塔，同時(shí)將“廣、州”二字包含其中。

底部GUANGZHOU中的“O”字母隨著上方廣州塔圖案顏色的變化而變化，代表著廣州這座城市的包容性與開創(chuàng)性。

這個(gè)極具辨識(shí)度和現(xiàn)代美感的LOGO一經(jīng)推出，也獲得了大家的認(rèn)可。

值得一提的是，廣州城市LOGO的設(shè)計(jì)師也是今年北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的設(shè)計(jì)師曹雪。

所以，不管是世界杯吉祥物還是城市LOGO又或是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，必須與這個(gè)事物本身的定位一脈相承。

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認(rèn)真研究宣傳對(duì)象，把握宣傳重點(diǎn)，找到事物本身的獨(dú)特之處。

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在此基礎(chǔ)上，展開設(shè)計(jì)，這才能既滿足實(shí)際需求，又引發(fā)大家共鳴。