在5月底時(shí)，手游矩陣參加了網(wǎng)易電競(jìng)NeXT與數(shù)博會(huì)結(jié)合，以“數(shù)實(shí)相融算啟未來(lái)”為主題的貴陽(yáng)城市巡回賽。

在當(dāng)時(shí)手游矩陣與網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事負(fù)責(zé)人郭宇翔的交流中，了解到今年的NeXT將迎來(lái)一些較大的策略調(diào)整，其中落地貴陽(yáng)的城市巡回賽是今年NeXT翻開(kāi)新篇章的第一步。

而在2個(gè)月后，手游矩陣就見(jiàn)證了網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2023新篇章第二頁(yè)在杭州的翻開(kāi)。

7月19日，由中國(guó)棋院杭州分院指導(dǎo)，中國(guó)動(dòng)漫博物館、網(wǎng)易游戲聯(lián)合主辦的“逐電追風(fēng)，照競(jìng)未來(lái)”2023 年第三屆動(dòng)漫文化分享會(huì)暨網(wǎng)易電競(jìng) NeXT 2023杭州決賽，在杭州中國(guó)動(dòng)漫博物館正式開(kāi)賽。

《夢(mèng)幻西游》手游、《蛋仔派對(duì)》、《王牌競(jìng)速》三款不同形式的手游賽事，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了多元化的電競(jìng)內(nèi)容體驗(yàn)，展現(xiàn)了NeXT的新風(fēng)貌，也用“電競(jìng)+”的模式，協(xié)力文體融合，跟隨杭州亞運(yùn)浪潮，加快推動(dòng)杭州“電競(jìng)新名片”的打造。

而也是在這次網(wǎng)易電競(jìng)NeXT再次拓寬賽事多元化邊界的總決賽中，手游矩陣與網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事總策劃王杰進(jìn)行了對(duì)話，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易電競(jìng)NeXT才拉開(kāi)帷幕的新篇章，又是一條此前未曾有人嘗試過(guò)的道路。

不過(guò)與NeXT發(fā)展之路一脈相承的是，這條道路依舊十分的“網(wǎng)易”。

轉(zhuǎn)型：從內(nèi)容嘗試到專業(yè)孵化 從適應(yīng)需求到創(chuàng)造需求

在開(kāi)始采訪時(shí)，王杰先給我們講述了網(wǎng)易電競(jìng)NeXT的轉(zhuǎn)型歷史。

于2018年創(chuàng)建的NeXT，在創(chuàng)建初期并不是作為專業(yè)電競(jìng)賽事品牌為目標(biāo)的，更多的是作為幫助網(wǎng)易游戲整體增添更多的電競(jìng)多元化內(nèi)容，去綜合豐富網(wǎng)易游戲產(chǎn)品電競(jìng)特性的品牌存在，這賦予了NeXT多元發(fā)展的基礎(chǔ)，也決定了NeXT對(duì)賽事的強(qiáng)包容性。

另一方面網(wǎng)易旗下游戲產(chǎn)品的類型多元，又決定了NeXT無(wú)法參考任何市場(chǎng)上已有的電競(jìng)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，他們需要自己走出一條與網(wǎng)易同調(diào)性，且能適應(yīng)多元產(chǎn)品的新發(fā)展道路。

于是在接下來(lái)的2年中，?NeXT不斷嘗試為多樣類型的游戲產(chǎn)品融合游戲積累，孵化電競(jìng)生態(tài)，于摸索中組建了一套完完全全獨(dú)屬于NeXT，能適應(yīng)不同類型賽事生態(tài)孵化需要的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)了自身向?qū)I(yè)電競(jìng)賽事品牌的第一次轉(zhuǎn)型。

僅在這次的總決賽上，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT就展現(xiàn)了回合制MMO的《夢(mèng)幻西游》手游，休閑競(jìng)技的《蛋仔派對(duì)》與競(jìng)速賽車(chē)的《王牌競(jìng)速》三種不同類型游戲，三種不同賽制下的賽事生態(tài)。

而疫情的到來(lái)推動(dòng)了網(wǎng)易電競(jìng)NeXT的第二次轉(zhuǎn)型。

在疫情線下舉辦艱難的情況下，玩家的線下觀賽需求得不到滿足，而單調(diào)的線上觀賽體驗(yàn)又讓玩家的積極性大減。

這時(shí)候的?NeXT選擇了通過(guò)XR、AIGC科技的融入，線上互動(dòng)的增加，“云主場(chǎng)”概念的打造，使玩家潛在的高質(zhì)量線上觀賽需求得到激發(fā)，拉高了線上觀賽的衡量標(biāo)桿，使得NeXT在疫情期間也實(shí)現(xiàn)了品牌的進(jìn)化和發(fā)展。

同時(shí)先進(jìn)科技的加入也使NeXT能更全面高效地觀察游戲項(xiàng)目的電競(jìng)生態(tài)，去時(shí)刻保持敏銳的產(chǎn)業(yè)嗅覺(jué)，適應(yīng)多樣的需求變化。

迄今為止，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT已經(jīng)在電競(jìng)賽事上進(jìn)行了多次的技術(shù)迭代，從虛擬演播廳，到賽事舞臺(tái)的可視化形象呈現(xiàn)，再到虛擬裁判“奈昔”的加入。

據(jù)了解，對(duì)于近兩年大熱的AI技術(shù)，NeXT也一直在探索其與電競(jìng)賽事結(jié)合的可能與應(yīng)用場(chǎng)景，目前已經(jīng)有了“AI+繪畫(huà)”的個(gè)性化選手虛擬形象應(yīng)用和AI語(yǔ)音高光瞬間播報(bào)等內(nèi)容的加入，不斷為行業(yè)提供著“電競(jìng)+AI”的新思路。

而隨著疫情的過(guò)去，線下活動(dòng)的再開(kāi)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT也迎來(lái)了它的第三次轉(zhuǎn)型。

擴(kuò)容：多元屬性與城市文化融合打造的巡回賽新名片

在有了自成一派的完整產(chǎn)業(yè)孵化運(yùn)營(yíng)鏈路，同時(shí)又通過(guò)技術(shù)賦能不斷超越自我的NeXT，這次的轉(zhuǎn)型是從觀眾到賽事區(qū)域再到品牌生態(tài)的全線擴(kuò)容。

王杰告訴我們，?NeXT今年在線下賽事上的多元化屬性和城市文化標(biāo)簽更明顯了。

首先是NeXT仍一如既往保持著對(duì)不同游戲的賽事進(jìn)行高度的定制化辦賽，并始終保持著業(yè)內(nèi)一流的高制作水準(zhǔn)、高觀賞性和高影響力。在首周剛結(jié)束的《夢(mèng)幻西游》手游公會(huì)精英賽中，就分為精銳組、勇武組、神威組三大組別賽道，聚集了眾多頂級(jí)公會(huì)的豪門(mén)戰(zhàn)隊(duì)，為不同組別的夢(mèng)手玩家?guī)?lái)了不同的賽事觀賞體驗(yàn)，三日到場(chǎng)線下觀賽的玩家就突破了1萬(wàn)人。

精銳組冠軍-逐鹿公會(huì)F1rst戰(zhàn)隊(duì)

勇武組冠軍-涅槃公會(huì)龍行天下戰(zhàn)隊(duì)

神威組冠軍-逐鹿公會(huì)天下無(wú)雙戰(zhàn)隊(duì)

其次?隨著NeXT孵化的多元電競(jìng)生態(tài)越來(lái)越成熟，在今年巡回賽事的模式上，NeXT也開(kāi)始更傾向于發(fā)展能容納多款游戲的“全民嘉年華”模式，進(jìn)一步嘗試將電競(jìng)與更多泛娛樂(lè)的文化內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。

“NeXT所包含的游戲賽事類型一直是多元的，與之對(duì)應(yīng)的觀眾屬性也是多元的，這決定了NeXT在線下賽事的舉辦模式上，也堅(jiān)持給觀眾更多的多元選擇空間。

線下全民嘉年華模式能滿足不同類型游戲玩家的觀賽需求，而跨界結(jié)合了信息技術(shù)、動(dòng)漫文化的做法也能席卷更多泛用戶參與進(jìn)來(lái)，不斷豐富網(wǎng)易的多元電競(jìng)賽事生態(tài)?！?/p>

在這次杭州中國(guó)動(dòng)漫博物館的總決賽上，NeXT就抓住了動(dòng)漫、游戲與電競(jìng)在ACG內(nèi)容的共通點(diǎn)，通過(guò)與動(dòng)漫文化結(jié)合的形式吸引了不少泛用戶受眾，并將《夢(mèng)幻西游》手游、《王牌競(jìng)速》、《蛋仔派對(duì)》三款不同類型的游戲，通過(guò)不同賽制的賽事互動(dòng)形式，展現(xiàn)不同電競(jìng)賽事的魅力，滿足了不同觀眾用戶觀賽和參與體驗(yàn)的需求。

而為什么拓展城市巡回賽的地區(qū)邊界，為賽事注入更多的城市文化內(nèi)容，則是網(wǎng)易電競(jìng)NeXT對(duì)城市雙向賦能作用的思考。

對(duì)NeXT來(lái)說(shuō)，結(jié)合多元內(nèi)容，融入城市文化特點(diǎn)的做法，既滿足了其賽事用戶受眾的需求，也幫助NeXT實(shí)現(xiàn)賽事的破圈，拓展了用戶圈層，擴(kuò)大了其品牌影響力，增添了賽事品牌文化底蘊(yùn)。

另一方面NeXT通過(guò)賽事展現(xiàn)城市地標(biāo)與城市風(fēng)貌，跨界深入多元領(lǐng)域的賽事舉辦，也為當(dāng)?shù)爻鞘惺忻裼^眾提供了更豐富的文化娛樂(lè)內(nèi)容，促進(jìn)了城市文旅融合發(fā)展，帶動(dòng)了城市文旅消費(fèi)升級(jí)，幫助了城市點(diǎn)亮“電競(jìng)”屬性標(biāo)簽。

本次總決賽開(kāi)幕式上，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT先用一段極具傳統(tǒng)風(fēng)味的中式動(dòng)畫(huà)演繹了一段講述網(wǎng)易游戲角色進(jìn)入動(dòng)畫(huà)世界的冒險(xiǎn)故事作為開(kāi)場(chǎng)，從美學(xué)、想象力和敘事等多個(gè)視角展示了在本次與中國(guó)動(dòng)漫博物館的聯(lián)名跨界中，網(wǎng)易游戲?qū)χ袊?guó)國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)美學(xué)的想象力。

而其后，又通過(guò)數(shù)字虛擬技術(shù)，由虛轉(zhuǎn)實(shí)，從動(dòng)畫(huà)穿梭回現(xiàn)場(chǎng)，讓杭州地標(biāo)西湖以數(shù)字化的形式出現(xiàn)在了舞臺(tái)上，還有伴隨著國(guó)風(fēng)古樂(lè)演奏而變換的“雷峰夕照”、“三潭映月”等特色城市人文景觀與電競(jìng)的科技元素結(jié)合，展現(xiàn)在觀眾面前。

此外在比賽期間，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT還將聯(lián)合“云朵公益”，推出電競(jìng)科普教育活動(dòng)，展開(kāi)未成年人電競(jìng)反沉迷教育、電競(jìng)知識(shí)科普等活動(dòng)，幫助觀眾正確認(rèn)識(shí)電子競(jìng)技，傳遞正向價(jià)值，幫助城市居民在杭州亞運(yùn)會(huì)前夕更好地了解電競(jìng)，參與電競(jìng)。

結(jié)語(yǔ)：2021年時(shí)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT發(fā)布了賽事生態(tài)共建計(jì)劃，提出“聚合”、“開(kāi)放”兩大關(guān)鍵詞以及品牌升級(jí)、主場(chǎng)升級(jí)、制作升級(jí)、人才升級(jí)、規(guī)模升級(jí)五大發(fā)展愿景。

兩年過(guò)去，王杰表示NeXT的賽事生態(tài)共建計(jì)劃仍在持續(xù)推進(jìn)，不論是線下賽頻率的增加，城市的拓展覆蓋，還是賽制的不斷擴(kuò)展，嘉年華賽事內(nèi)容的豐富，甚至到賽事與科技、賽事與動(dòng)漫文化、賽事與城市文化的多元結(jié)合，依舊是其賽事生態(tài)共建計(jì)劃的一部分。

與此前最大的不同是，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT在將自身的電競(jìng)生態(tài)孵化成熟后，正在開(kāi)始嘗試帶著網(wǎng)易游戲的整體電競(jìng)生態(tài)走出去，走向地方，走向多元，走向更廣闊的的用戶群體，也與更多合作方實(shí)現(xiàn)互助，尋求通過(guò)聚合的力量，釋放網(wǎng)易電競(jìng)NeXT累積的能量，幫助行業(yè)上下游的伙伴實(shí)現(xiàn)真正的行業(yè)賽事生態(tài)共建，讓電競(jìng)賽事?lián)肀Ц_(kāi)放的未來(lái)，共創(chuàng)更聚合的賽事生態(tài)。