已經(jīng)多次改檔的《007：無暇赴死》要再延期了！

據(jù)國外媒體報道，目前檔期是2021年4月2日的《無暇赴死》，將推遲到今年秋季上映，可能會是在11月前后。

邦德這一年過得也太難了！但其實更難的，是007背后的制片方——好萊塢超級傳奇、著名電影制作公司米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer，簡稱MGM）。

“大獅子”在2010年破產(chǎn)私有化之后再遇困境，而它這次選擇“放棄治療”，去年年底公布將以55億美元作價尋求出售。

最新動向是，隨著電影007的一再延期，“蘋果欲收購米高梅”的消息越傳越真；除了蘋果，傳聞Netflix也在米高梅的“潛在買家”名單里。

今天我們就從數(shù)據(jù)出發(fā)，為大家梳理米高梅的今天和明天，分析互聯(lián)網(wǎng)公司收購它的可能性。

在這個過程中，你會看到好萊塢“百年老店”如何被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，又如何才能在互聯(lián)網(wǎng)中找到新的生命。

55億美元“待價而沽”的米高梅?

去年年底，曾孕育出《亂世佳人》《霍比特人》《007》系列影片的“好萊塢傳奇級”電影制作公司米高梅通過媒體表示，他們正在尋找收購方，詢價估值55億美元。

目前好萊塢的電影市場，其實已經(jīng)被五個“主流片廠”（Major Film Studios）壟斷，這“五大”（Big Five）巨頭分別是：

NBC環(huán)球（環(huán)球影業(yè)）、維亞康姆CBS（派拉蒙影業(yè)）、華納媒體（華納兄弟影業(yè)）、迪士尼和索尼影視娛樂（哥倫比亞影業(yè)）；

“五大”每年推出大量新片，占據(jù)了北美電影市場80%以上的市場份額。

第二級別的就是被稱為“迷你主流片廠”（Mini-majors Film Studios）的小電影公司；

它們每年生產(chǎn)少量電影，企業(yè)規(guī)模小并且制作團隊精煉，通常與主流片廠合作完成電影作品并共享收益。

這些小廠就包括《電鋸驚魂》《饑餓游戲》《暮光之城》《極速特攻》系列的出品方獅門影業(yè)（Lionsgate Films），當然還有今天要詳細談到的米高梅。

米高梅作為好萊塢往日輝煌的代表，早在1924年就已經(jīng)成立。

從默片時代到二次世界大戰(zhàn)以后，米高梅一直佳作不斷。

但隨著上世紀90年代皮克斯和夢工廠等創(chuàng)新特效技術(shù)和動畫電影制作公司崛起，主打“創(chuàng)意創(chuàng)新”的百年老店米高梅逐漸失去了往日的風光。

2010年，米高梅曾因金融風暴帶來的影響而被破產(chǎn)托管。

在注資重組后，米高梅接連投資《霍比特人》三部曲獲得超高回報；

再加上自己的王牌IP系列《007：大破天幕殺機》贏得全球11億美元的票房，公司算是徹底擺脫了債務(wù)危機。

作為迷你主流片廠，米高梅每年只出品少量電影，并且沒有任何實體生產(chǎn)設(shè)施。

它主要與索尼影視，華納媒體和維亞康姆CBS共同制作電影；

除了電影，該公司還擁有MGM有線網(wǎng)絡(luò)，并占有EPIX有線網(wǎng)絡(luò)19％的股權(quán)。

盡管目前創(chuàng)新能力不足，但作為歷史最悠久的好萊塢電影公司之一，米高梅擁有一個豐富的內(nèi)容庫，包含4000部電影和超過17000部電視劇集：

其中既有上世紀六七十年代好萊塢輝煌時期的不朽之作如《賓虛》、《日瓦戈醫(yī)生》、《2001太空漫游》；

也有后來米高梅收購聯(lián)美公司（United Artists）帶來的《洛奇》和《007》系列電影；

米高梅目前還手握《霍比特人》三部曲中50%的收益權(quán)。

1986年以前米高梅/聯(lián)美出品的電影，大部分都在這個內(nèi)容庫中——這個“閃閃發(fā)光”的片庫等于181座奧斯卡金獎，其中有12部影片摘得了奧斯卡最佳影片獎；

劇集方面，片庫包含了獲得過上百座艾美獎的佳作，比如美國好聲音（The Voice）和幸存者（Survivor）系列等等。

不夸張地說，米高梅片庫占據(jù)了好萊塢佳片的半壁江山。

坐擁這樣的內(nèi)容“資產(chǎn)”，米高梅現(xiàn)在的策略是“守株待兔”，坐等買家上門詢價。

另一方面，最近幾年媒體娛樂行業(yè)的整合風潮，讓米高梅覺得現(xiàn)在是披露自己求賣意愿的合適時機。

媒體行業(yè)的中型公司或合并、或賣身投靠，紛紛成為巨型公司或者巨型公司的一部分：

2019年迪士尼公司收購?？怂?，六大“主流片廠”變?yōu)槲宕?；同年維亞康姆（Viacom）與CBS再次合并；華納媒體找到了財大氣粗的AT&T撐腰開始自己的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

對于像米高梅這樣“單打獨斗”的中型公司來說，日子越來越難過。

再加上流媒體興起，必須找到足夠有實力支撐自己轉(zhuǎn)型的合作伙伴。

2016年媒體曾經(jīng)報道，萬達集團在收購美國傳奇影業(yè)后把目標對準了米高梅，據(jù)說當時的報價在百億美元左右。

但萬達集團最終放棄了收購米高梅的計劃。

2018年，米高梅解雇了當時的CEO——好萊塢資深人士Gary Barber，原因是他未經(jīng)董事會授權(quán)就開始與蘋果進行接觸，商談希望以超過60億美元的價格出售米高梅。

或許是因為萬達集團高報價的緣故，米高梅董事會對于自身的估值有了超高期待。

據(jù)《華爾街日報》的報道，米高梅大股東Anchorage Capital聯(lián)合創(chuàng)始人、同時也是米高梅董事會主席的Kevin Ulrich，當時對投資人說，他有把握在兩到三年內(nèi)以80億美元的價格出售米高梅。

但現(xiàn)實是殘酷的，從那以后，米高梅就一直沒收到過明確的收購邀約。

其實無論是從版權(quán)收益、現(xiàn)有內(nèi)容制作、還是EPIX網(wǎng)絡(luò)運營上來看，米高梅的財務(wù)狀況還算穩(wěn)定。

公司三季度的財報顯示，2020年前9個月，米高梅總收入10億美元，其中電影內(nèi)容授權(quán)收入就占4億美元，同比增長了5.6%；

但電視內(nèi)容授權(quán)下降了7%，導(dǎo)致總收入下降了1%；而epix電視網(wǎng)絡(luò)這部分業(yè)務(wù)，目前的訂閱收入為3.3億美元，在疫情期間居然只增長了2%。

這從一個側(cè)面說明，流媒體巨頭間漸趨熱烈的競爭讓epix這樣的小眾付費頻道很難進一步拓展現(xiàn)有用戶群。

米高梅目前的最大股東——對沖基金Anchorage Capital業(yè)績并不好，所以該基金希望趁著市場在流媒體領(lǐng)域競爭逐漸激烈的時候，靠米高梅目前還說得過去的財務(wù)表現(xiàn)，把米高梅的內(nèi)容庫賣個好價錢。

蘋果和Netflix，誰更可能“接盤”？?

誰將成為米高梅的“接盤俠”呢？目前看來最有可能的就是缺乏內(nèi)容庫深度的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。

與迪士尼、華納媒體或維亞康姆CBS這些傳統(tǒng)媒體巨頭不同，蘋果、Netflix和亞馬遜等“內(nèi)容新貴們”雖然互聯(lián)網(wǎng)渠道能力強，但平臺往往因為內(nèi)容庫深度不夠而缺乏對用戶的競爭力。

在激烈爭奪用戶注意力的“戰(zhàn)爭”面前，最核心的競爭力就是內(nèi)容庫的質(zhì)量，但高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)是需要時間累計的。

就算是巨頭用錢砸，也很難憑空創(chuàng)造出一個足以和迪士尼或者華納媒體匹敵的原創(chuàng)媒體庫——最好的辦法當然就是“花錢買時間”。

一年前也傳出這兩家在和米高梅接觸試探收購可能性，畢竟這是少數(shù)能夠購買到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫之一。

在現(xiàn)有的三家提供流媒體的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，Netflix和Apple被認為是最有可能對米高梅感興趣的。

從我的角度來看，Netflix收購的可能性更大，原因有以下幾點：

第一，對于擴充現(xiàn)有內(nèi)容的迫切程度。

目前受到傳統(tǒng)媒體巨頭制約而對自身市場拓展和用戶留存影響更大的，不是蘋果，而是“流媒體一哥”Netflix。

隨著一些熱門版權(quán)劇集從Netflix下架，公司迫切需要補充有吸引力的新內(nèi)容穩(wěn)固住現(xiàn)有客戶群。

Netflix2020年投入173億美元用于內(nèi)容的采購、生產(chǎn)和獲取許可；預(yù)計到2021年，Netflix的內(nèi)容投入成本將達到190億美元——是不是比收購貴多了？

而坐擁硬件渠道的Apple?TV+，相比較而言更像是個“玩票”的內(nèi)容聚合平臺；雖然蘋果正在發(fā)力“用戶訂閱”業(yè)務(wù)，但怎么看也不像是個努力構(gòu)筑自有內(nèi)容庫的認真的競爭者。

第二，對于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的促進。

米高梅公司的價值不僅在于美國電影史上那些熠熠閃光的名字，還在于自己有著一套成熟的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)體系。

米高梅豐富的內(nèi)容經(jīng)驗和專業(yè)知識將成為Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容時的強大助力。

家有一老如有一寶，Netflix既然打算在原創(chuàng)內(nèi)容上每年花費將近200億美金，對成熟制作團隊的渴求當然遠遠大于預(yù)算只有其1/3的蘋果。

第三，換取對其它傳統(tǒng)媒體巨頭的內(nèi)容交叉授權(quán)與合作。

在新的流媒體大戰(zhàn)中，目前是多個傳統(tǒng)媒體巨頭圍著Netflix打。一方面由于Netflix一家獨大，另一方面也因為Netflix缺乏和傳統(tǒng)媒體巨頭博弈與合作的手段。

對于傳統(tǒng)電影行業(yè)，盡管有競爭，但實際上合作更多：

比如米高梅作為迷你主流片廠，一直是和主流片廠合作的。其出品的霍比特人和索尼就是50/50收益；而007系列在2015年之前的幾部則是75/25和索尼分賬。

這種合作關(guān)系對于雙方交叉授權(quán)自己的王牌內(nèi)容是很有好處的。

所以Netflix如果想真正在內(nèi)容庫、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容合作方面能夠與好萊塢傳統(tǒng)巨頭平起平坐，收購米高梅是一個不錯的選擇。

但在蘋果身上，至少到目前為止我們還沒有看到這樣強烈的野心。

最后，從過往經(jīng)驗來看，蘋果很少做大規(guī)模并購。

除了2014年蘋果花30億美金收購Beats；

其他有印象的就是去年它以10億美金收購了英特爾5G智能手機調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，花費45億美金跟高通達成和解。

其實如果這次能并購米高梅，對蘋果來說有兩個顯著的好處：

首先，華爾街對于流媒體的追捧有目共睹，迪士尼股價的高漲都是拜它龐大的流媒體訂閱用戶數(shù)量所賜，可以說流媒體在2020年拯救了迪士尼。

其次，蘋果將藉此獲得在電影行業(yè)中的一席之地——Netflix和亞馬遜都曾憑借自己的原創(chuàng)作品橫掃過奧斯卡頒獎禮，如今只有蘋果游離在電影主流圈子之外了。

Netflix，蘋果，還是其他巨頭？

55億美金，誰將接手米高梅？歡迎留言說說你的看法。

特約作者

@我是二姐夫超過20年IT與高科技行業(yè)經(jīng)驗，曾就職于埃森哲、甲骨文、微軟等科技企業(yè)，深耕通信、媒體、互聯(lián)網(wǎng)和電商等領(lǐng)域。