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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展之下，針對年輕人與“Z時代”的討論正逐步從小眾邁向大眾。

　　有一個很有意思的說法是：90后已經(jīng)成為過去式，未來的新興市場屬于00后。在這種背景下，一眾掘金00后市場的相關(guān)應(yīng)用開始涌現(xiàn)。

　　近期，關(guān)于00后娛樂社交軟件的討論開始熱烈起來，在主流的微信、微博之外，大量兼容娛樂社交的小眾社交APP正愈發(fā)具有很大的聲量，這里面就以“年紀(jì)大的人都理解不了”的名人朋友圈為典型代表。

　　名人朋友圈主打的是00后語言“角色扮演”，在這個被00后稱為“語C（語言Cosplay）”的領(lǐng)域，大量00后趨之若鶩地在平臺上表達(dá)著自己奇思妙想的“腦回路”。

　　00后語言Cosplay社交成新“風(fēng)口”？

　　據(jù)悉，所謂的語言Cosplay玩法本身并不新奇，早在百度貼吧流行的年代，網(wǎng)絡(luò)上就有一群熱衷于語言角色扮演的人，他們沉迷于這種讓不明就里的人看起來有些莫名其妙的社交“游戲”，成為自己心目中的魏無羨、柯南、葉修甚至現(xiàn)實里的明星等。

　　而近年來熱度大增的“名人朋友圈”就是聚焦在這群用戶群體上，它迎合了00后用戶群體對于此類小眾愛好的熱衷，專門為用戶提供一個可以方便“語C”的社交聚集地。

　　按照官方介紹，名人朋友圈是一款以文字Cosplay為基礎(chǔ)的社交軟件，是目前全球“首款”以角色扮演為主線的聊天交友軟件。

　　雖然這一領(lǐng)域目前仍然不被主流輿論所理解，但不可否認(rèn)的是，隨著以名人朋友圈等為代表的00后小眾社交軟件的崛起，Z世代的聲音正越來越被大眾聽到。

　　00后喜歡什么？從小說到漫畫、古風(fēng)、耽美、漢服......隨著B站引領(lǐng)的二次元風(fēng)潮快速“出圈”，這帶動起了更多的“劍指”00后小眾興趣愛好領(lǐng)域的平臺的出現(xiàn)，故而才有了名人朋友圈這樣的“語C”平臺。

　　而從名人朋友圈的整體表現(xiàn)中我們可以看出，它在吸引流量和用戶上的確有著“能打”的一面。截至2018年8月的相關(guān)統(tǒng)計顯示，名人朋友圈APP的總用戶量已經(jīng)突破一千萬。在00后群體逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)消費主力軍的背景下，名人朋友圈的未來發(fā)展?jié)摿︼@然不容小覷。

　　與此同時，資本市場對于00后群體的關(guān)注也在讓用戶定位在95后、00后群體的一大批APP成為熱門關(guān)注領(lǐng)域，隨著“飯圈”、“二次元”等概念不斷刷屏，像名人朋友圈這樣的更多小眾領(lǐng)域APP持續(xù)涌現(xiàn)。

　　認(rèn)知能力有限的00后和躲不開的社交“痛點”

　　需要指出的是，在關(guān)注到00后小眾APP開始火爆的同時，關(guān)于社交平臺的既有“痛點”與00后認(rèn)知能力有限的問題又不能被忽視。

　　眾所周知的是，主流社交平臺都經(jīng)歷了很長時間的與色情、暴力、內(nèi)容混亂等問題作“斗爭”的階段才發(fā)展壯大，目標(biāo)用戶定位在00后群體的這些新興社交平臺們就更需要面臨這些問題的困擾了。

　　特別是00后群體普遍年紀(jì)偏小，自我認(rèn)知與社會能力有限，如何讓這些用戶圈層的興趣愛好保持在有序、正向的范圍內(nèi)就顯得至關(guān)重要了。

　　特別是當(dāng)名人朋友圈這樣的APP將小眾的“語C”發(fā)展到大眾，圈層混亂、內(nèi)容水平參差不齊、平臺亂象頻出等越來越不可避免。

　　按照一些“語C老玩家”的說法，大量語C“小白”的涌入拉低了語C圈平均水準(zhǔn)，社交領(lǐng)域頻頻遭遇重拳的各類負(fù)面問題也開始顯現(xiàn)。而當(dāng)類似“成年男嚶嚶嚶撒嬌賣萌打滾的現(xiàn)象”成為平臺常態(tài)時，外界對于語C的認(rèn)知將會不斷“妖魔化”，平臺的管理也會遭遇大量難題。

　　“各類劇組林林總總?cè)杂邪儆鄠€，質(zhì)量參差不齊”，“別人也違規(guī)了，為什么不處罰他們？為什么只禁言我、只刪我的貼？”“深夜專區(qū)的約P問題”、“名朋有著各種等級歧視，尤其是對綠皮（小新人），我也不曉得為啥小新人會被等級歧視，可能他們玩?zhèn)€軟件玩出優(yōu)越感了”，“沒事還整出一個圈紅榜之類的，無非就是一些摳字大討論火起來的，安安靜靜寫戲火起來的是少數(shù)。還有一些在首頁扒人之類的，反正很亂就對了”......

　　上面都是一些名人朋友圈用戶的典型吐槽，可以看出，大量問題正隨著平臺的壯大而出現(xiàn)。更嚴(yán)重的是，各類網(wǎng)絡(luò)暴力、畸形審美爭議也在讓名人朋友圈遭受大量質(zhì)疑，這些問題都會淹沒平臺本身存在的一些閃光點。

　　三俗內(nèi)容、負(fù)能量拉幫結(jié)派、用戶認(rèn)知水平導(dǎo)致的種種問題、初中生小學(xué)生找對象、動不動就罵別人丑狗、打社交擦邊球、“大佬”動不動就開罵......在使用了名人朋友圈一段時間之后，它讓人有種混亂“浮世繪”的感覺，而這些內(nèi)容的參與群體就是互聯(lián)網(wǎng)的未來主流用戶00后們。

　　00后原本就喜歡小眾、個性化、自由的嘗試，在這種背景下，類似名人朋友圈這樣的平臺如果對平臺內(nèi)容、功能與社交邏輯進(jìn)行強(qiáng)管控，這不僅會耗費巨大的成本，而且會讓用戶怨聲載道；但如果放松管控，認(rèn)知能力有限的00后們似乎又會將網(wǎng)絡(luò)暴力和畸形審美等社交亂象“發(fā)揚光大”，這對于00后的成長又是非常不利的。

　　Z世代固然是互聯(lián)網(wǎng)世界的未來，但在這種“兩難”境地下，平臺方的想象空間卻又極度受限。如何在挖掘、滿足00后興趣點的同時做到社交本身的良性、正向發(fā)展？這將決定平臺是曇花一現(xiàn)還是能就此深耕下去。