本文來自公眾號【差評】

雖然微信經(jīng)常被大家吐槽，但不妨礙微信小程序成為一個好文明。

得益于微信上龐大的小程序數(shù)量，我們現(xiàn)在無論是衣食住行，還是買藥看病，基本都能夠通過小程序來搞定。。。

而且相比起 APP ，小程序不用下載，不會占用手機存儲空間，啟動速度快，用起來也更加輕巧方便。

可以說是真正做到了輕量化，讓用戶在各種場景下想用就用、用完即走。

這么好用的東西當然也會被模仿借鑒，各大安卓廠商，以及蘋果也都搞出了自己的小程序，想來分一杯羹。

但現(xiàn)實卻是微信把它們都打得找不著北——安卓快應用在 2018 年就有了，蘋果的輕 APP 是在 2020?年上線，但這么些年過去了，這兩玩意兒都沒啥聲音。。。

為什么會這樣呢？

首先，安卓和蘋果搞小程序的時間就有點晚，人家微信早在 2016 年就已經(jīng)發(fā)布了小程序的前身?“?應用號?”?。

但時間的差距還不是關鍵，彎道超車的例子也有不少，就像智能手機，國產(chǎn)廠商的體驗遙遙領先。

微信之所以能贏，主要就是它真的把小程序給玩明白了，在體驗上完爆安卓和蘋果。

小程序之所以讓那么多人愿意用，一個重要的前提條件就是找起來很方便。

早在?2017?年的時候，微信就意識到了做集合入口的重要性，所以在?2017?年底的更新中加入了一個關鍵改動——下拉呼出小程序界面。

?“?下拉?”?這個智能手機時代最符合直覺的操作，讓人可以在第一時間找到小程序，一下子就把曝光度給拉起來了。

數(shù)據(jù)顯示，小程序于 2017 年底改版之后，在微信上的活躍度和滲透率有了非常明顯的增長。

相比之下，安卓和蘋果的小程序就不太好找了，它們的入口都藏得太深了。。。

快應用雖然有集合入口，但各家安卓廠商都把它藏在應用商店的某個角落。

拿小米手機來舉例好了，想要使用快應用的話，需要到小米應用商店的軟件頁面找到快應用，然后再點擊圖標進入快應用中心，選擇自己想要的快應用?！@個過程一般需要 3 到 4 步操作，挺麻煩的。

輕 APP 這邊呢。。。就壓根找不到入口，甚至在 App Store 中都搜不到這個玩意兒。

因為蘋果打一開始就沒給輕 APP 做入口，果子哥原本的設想是把輕 APP 跟線下場景結合起來，用到的時候可以快速打開，用完就立即關閉，主打的就是一個無感體驗。

而且果子哥為了讓輕 APP 的啟動更方便，還在掃碼的基礎上，增加了 NFC 啟動這個操作。

雖然設想很美好，但現(xiàn)實還是狠狠地打了果子哥的臉。

由于沒有曝光度，很多軟件開發(fā)商覺得收益太低，就沒再跟進輕 APP 的開發(fā)。

比如網(wǎng)易嚴選，發(fā)現(xiàn)沒啥收益之后就停了。。。

而蘋果發(fā)現(xiàn)自己在輕 APP 這塊沒啥號召力之后就躺平了，后來的系統(tǒng)更新中都沒提到這個玩意兒，仿佛從來沒有過輕 APP 一樣。。。

除了找起來方便之外，微信小程序用起來也很方便。

由于小程序可以跟微信賬號關聯(lián)，所以我們遇到一些需要登錄賬號的場景時，能直接用微信賬號一鍵登錄，這可太省事了——我去奶茶店買杯奶茶從掃碼登錄到點單付款，大概只需要十幾秒就能完成。。。

但快應用的話還是需要手動輸入賬號登錄。有了這個操作就很難說得上快，用戶還得花幾秒鐘等驗證碼，在快節(jié)奏的今天，沒有多少人有這個耐性。。。

emmm 。。。至于輕 APP 的話，它是不用登錄賬號，但問題是沒得用啊。。。

看到這里，不知道大家有沒有想過這個問題——為什么微信小程序的體驗能做得更好？

其實答案很簡單，就是微信在這件事情上比其他家上心。

一是微信為小程序開發(fā)者提供了完善的環(huán)境支持，小到字體、圖標的設計，大到組件、框架的開發(fā)，微信都考慮到了。

甚至連該怎么規(guī)范運營小程序、各種后臺數(shù)據(jù)是什么意思，這些東西都在開發(fā)文檔中給你講明白了。

怎么說呢。。。微信就差手把手地教你怎么去開發(fā)和運營小程序了。。。

而且因為開發(fā)的人多，小程序的開放社區(qū)也非常繁榮，基本每三十分鐘就有人在上面發(fā)帖討論問題。

有時候都不用官方出來回答，開發(fā)者們之間相互溝通交流就把一些問題給解決了，反向促進了整個生態(tài)的發(fā)展。

反觀快應用這邊，問題就有點多咯。。。

開發(fā)工具不太好用、 api 未全部統(tǒng)一、官方開發(fā)文檔不全、社區(qū)不繁榮導致找不到可借鑒方案。。。這些問題都讓開發(fā)者感到頭疼。。。

資料來源知乎?@?前端一鍋煮

二是微信對于小程序的審核更加嚴格，開發(fā)者基本沒啥漏洞可鉆。

小程序是微信一家說了算，而且各種條款都列清楚了，在很大程度上規(guī)范了開發(fā)者的行為。

但快應用不太一樣，它的標準是由幾家國產(chǎn)手機廠商共同制定的，開發(fā)者想要開發(fā)快應用的話只需要注冊任意一家廠商的開發(fā)者賬號就可以了，到時候上架快應用的最終審核也會由這家廠商來完成。

由于各家廠商的審核標準細節(jié)都不太一樣，就給開發(fā)者留下了很大的操作空間——那些想要鉆漏洞的開發(fā)者會去仔細閱讀各家的審核標準，然后選擇審核最松的那家。

現(xiàn)在快應用被大家調(diào)侃為手機上的?“?廣告啟動器?”?，審核標準細節(jié)不統(tǒng)一就是其中的一個原因。

另外一個原因呢。。。我覺得要歸結于快應用聯(lián)盟之前在開發(fā)文檔中給出的?URL?跳轉(zhuǎn)配置。

通過這個配置，快應用可以在不經(jīng)過用戶確認的情況下自動打開廣告，這可以說是萬惡之源。。。

目前官方好像意識到了問題的嚴重性，正考慮關閉 URL 跳轉(zhuǎn)方式。

要我說，快應用聯(lián)盟早干嘛去了，這快應用的名聲都爛完了，現(xiàn)在才想著出來收拾殘局。。。

話說回來，微信之所以會對小程序這么上心，是因為這玩意兒是微信的主要收入來源之一，而且它現(xiàn)在真的太賺錢了——根據(jù) 2023 微信公開課 PRO 上披露的數(shù)據(jù)， 2022 年小程序的交易規(guī)模達到數(shù)萬億元，光是商家抽成這塊就直接讓微信賺麻了。。。

而國內(nèi)安卓廠商和蘋果的主要收入還是來自硬件和應用商店的抽成，搞小程序的根本目的還是為了跟微信分一杯羹，能分到最好，分不到其實也沒什么太大所謂。

特別是安卓廠商們的快應用聯(lián)盟，平時一個公司里跨部門協(xié)作都很難了，更別說這種跨公司協(xié)作了。。。

不過，打贏了快應用和輕?APP?并不意味著微信就穩(wěn)了，因為支付寶、百度、京東、抖音和快手這些平臺都在開始大力發(fā)展自己的小程序，并且流量扶持力度不小。

相比國產(chǎn)安卓和蘋果，這些平臺方在小程序這件事上可堅定多了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不好過，它們都想著利用小程序來將流量變現(xiàn)呢。

那么面對其他平臺的猛攻，微信還能守好小程序這個陣地嗎？

撰文：粿條?編輯：面線

圖片、資料來源：

微信、快應用、支付寶、?Apple?、?IT?之家、?QuestMobile?官網(wǎng)

AppSo?——微信推出小程序（?應用號?），要顛覆?8?億人的?App?使用習慣

知乎?@?前端一鍋煮——快應用開發(fā)入門

B 站?@?玄離 199 ——手機廠商聯(lián)合推出的快應用，為何成了廣告啟動器？

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