背景：

? ? ? ?有浙江寧波市民反映，鄞州區(qū)、海曙區(qū)幾處商圈路邊出現(xiàn)“我想在寧波擁抱你”?“我在寧波想念你”等藍底白字路名牌。近日，寧波市民政局協(xié)同綜合執(zhí)法部門對商家擅自設(shè)置的3塊“網(wǎng)紅路名牌”進行查處，責令設(shè)立者拆除。

分析：

? ? ? ? 在互聯(lián)網(wǎng)時代,“網(wǎng)紅路名牌”的走紅，根源于它的象征意義。不論是“想你的風(fēng)還是吹到了重慶”，還是“我在南京很想你”，抑或“我想在寧波擁抱你”，“網(wǎng)紅路名牌”迅速吸引注意力、取得傳播意義上的成功，就是因為它充分調(diào)動了人們的情緒、情感、欲望和認同，以其清新和稀缺，吸引了不少網(wǎng)友前來打卡。標準地名明明是“星悅中心”，卻被人為變更為“我在寧波想念你”；這樣的標新立異、不拘一格，很容易在注意力競爭中“出圈”。

只不過，路名牌是法定標志物，“網(wǎng)紅路名牌”固然滿足了一些人求新求奇的精神訴求和部分商家的“流量經(jīng)濟學(xué)”，卻本末倒置，容易造成指位混亂、誤導(dǎo)出行。人為打造的“網(wǎng)紅路名牌”作為一種失范行為，顯然需要糾偏。

出于好玩跟風(fēng)從眾也好，出于利益考量追求流量也罷，少數(shù)物業(yè)和商家私設(shè)路名牌，有著自己的如意算盤。路名牌顧名思義，其核心功能就是校正方位、為公眾出行提供指引。道路命名如果自彈自唱、孤芳自賞，不可避免會帶來“一地雞毛”。

更進一步說，路名作為一種有廣泛影響力的公共信息，牽一發(fā)而動全身；如果輕率、倉促地加以改變，顯然會帶來一些后遺癥。拆除“網(wǎng)紅路名牌”，既是遵循《地名管理條例》的制度規(guī)范，也是對城市文化的守衛(wèi)。“網(wǎng)紅路名牌”看上去很美好，實際上卻缺乏可持續(xù)的生命力。

? ? ? 一方面，“網(wǎng)紅路名牌”作為一種亞文化，受到了一些年輕人的追捧；可是，路名牌的使用者并非只有年輕人，不能為了小眾需求罔顧公眾利益。

另一方面，“網(wǎng)絡(luò)路名牌”是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，而網(wǎng)絡(luò)文化具有易變性，現(xiàn)在看起來很時髦的“網(wǎng)紅路名牌”，不久之后說不定就過時了，難道又要重新替換新的“網(wǎng)紅路名牌”？與其輕率隨性，不如審慎自持。

? ? ? ?少數(shù)物業(yè)和商家熱衷“網(wǎng)紅路名牌”，實質(zhì)上就是渴望走捷徑。給道路換一個網(wǎng)紅標簽，吸引網(wǎng)友來打卡，“流量至上”讓一些人變得功利和短視。路名命名需要考量的因素，不僅包括歷史、地理因素，也包括風(fēng)俗、習(xí)慣等因素；如果唯利是圖，很容易陷入“什么流行改成什么”的怪圈，最終亂象叢生。

“網(wǎng)紅路名牌”說到底，也是一種“快餐文化”的產(chǎn)物。快餐雖然方便，但缺乏營養(yǎng)；快餐文化雖然迅速，但卻缺乏深厚的文化內(nèi)涵。“網(wǎng)紅路名牌”看上去很誘人，實際上卻缺乏品質(zhì)。人云亦云、趨之若鶩，當短暫的新鮮感過去，當同質(zhì)化的路名牌層出不窮，“網(wǎng)紅路名牌”也就失去了生命力。