今年的天氣格外寒冷，本已進(jìn)入立夏節(jié)氣，但冷空氣卻持續(xù)發(fā)力，同天氣一樣，今年的五一家電市場，冷的讓人心里發(fā)顫。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間（22W17-W19），環(huán)境健康電器（包含凈水器、凈化器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)、電熨斗、加濕器）線上市場規(guī)模19.0億元，同比下滑18%，線下市場規(guī)模2.2億元，同比下滑29%。

各細(xì)分品類普遍下滑 洗地機(jī)成唯一獨(dú)苗

環(huán)境健康電器絕大部分屬于品需型家電，涉及到飲水健康、呼吸健康、環(huán)境改善等方面，因此，在經(jīng)濟(jì)受挫、疫情全國范圍內(nèi)多點爆發(fā)的局面下，消費(fèi)者在選擇改善生活質(zhì)量的品需型家電面前，多少有些猶豫不決，因此，除洗地機(jī)（清潔電器下細(xì)分品類）保持正增長以外，其余各品類均呈現(xiàn)不同幅度下滑，而這主要?dú)w于洗地機(jī)屬于新品類，品牌數(shù)量的滲透，加之居家隔離的衛(wèi)生清潔需求，導(dǎo)致洗地機(jī)成五一促銷期環(huán)境健康電器增長的頂梁柱。

價格漲跌表現(xiàn)不一 但高端化已成共識

各個品類較同期的均價對比，根據(jù)品類屬性不同，均價有漲有跌，既有均價大幅上漲的品類，如自清潔功能拉動的掃地機(jī)器人，也有剛需品類電風(fēng)扇，價格沒有明顯變動，更有邊緣品類電熨斗，價格下探較為明顯。雖然各個品類均價變化表現(xiàn)各異，但從各個品類的價格分布來看，整體呈現(xiàn)高端占比增長趨勢，即便洗地機(jī)、無線吸塵器高端占比沒有增長情況下，我們也能夠明顯看到，其高端的占比目前也仍然處在較高的水平。

細(xì)分市場仍見閃光 洗地機(jī)&空氣消毒機(jī)&循環(huán)扇&熨燙系統(tǒng)高增長

整體環(huán)境健康電器大盤下滑慘淡，聚焦到每個品類的細(xì)分賽道，仍然會發(fā)現(xiàn)有增長的品類，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，清潔市場下的洗地機(jī)已經(jīng)成為第二大清潔細(xì)分類目，在清潔電器中占比達(dá)到29.2%，同比增長33%；空氣消毒機(jī)和循環(huán)扇在凈化器和電風(fēng)扇類目中占比也均有提升，分別為4.5%和23.4%，同比均超過50%；高端熨燙系統(tǒng)在電熨斗類目中對比去年同期份額提升至18.5%。

品牌競爭激烈 頭部品牌起伏變化較大

我們看到各個品類的Top3份額在稀釋，較去年同期有所削減，而腰尾部品牌的比重增長愈發(fā)明顯，甚至有的品類Top3已經(jīng)發(fā)生易主情況，品牌自身的排名較同期有較大的起伏，甚至個別品牌去年同期還在Top10之列，今年已不見蹤影，當(dāng)然我們也注意到個別品類的頭部品牌出現(xiàn)了新面孔，這些品牌通過精準(zhǔn)人群定位、降價促銷措施、差異化產(chǎn)品等不同的應(yīng)對措施，在五一促銷節(jié)點取得了較為不俗的成績。

當(dāng)下，全國人民都在抗“疫”，但我們堅信疫情終會遠(yuǎn)去，對于即將到來的618，環(huán)境健康電器市場仍然有機(jī)會，在開年經(jīng)濟(jì)疫情壓力下，消費(fèi)需求被壓制，與此同時，企業(yè)的壓力重重，面臨首個大促節(jié)點，定會拿出最大讓利，以此來重新喚起企業(yè)活力，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，相信618環(huán)境健康市場會讓我們見到曙光！