近日，王海打假瘋狂小楊哥的消息頻繁登上熱搜，網(wǎng)友對此事也頗有爭議。

瘋狂小楊哥在抖音上已經(jīng)有了一億的粉絲量了，這個數(shù)目直逼巨星劉德華，成為抖音首個粉絲破億的個人號。但是很多人都表示自己之前并沒有刷到過瘋狂小楊哥的視頻，而且也沒有在他的直播間下過單。

而王海作為一個職業(yè)打假人，曾經(jīng)獲得過中國保護消費基金會設立的“消費者打假獎”，曾經(jīng)打假過耐克的籃球鞋和辛巴的燕窩，并且獲得了成功，得到了應有的補償。

這次王海打假的是瘋狂小楊哥直播間里售賣的破壁機和絞肉機，他表示瘋狂小楊哥在直播間里售賣的這些機器存在虛標功率的問題。在拆機后發(fā)現(xiàn)，直播間賣的絞肉機標注功率300W，實際功率為120W；破壁機標注功率300W，實際功率為105W。

據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，王海此次打假小楊哥售賣的電器，總銷售額達到了千萬元，而且如果以假一賠三的賠償去定量的話，這次小楊哥要賠至少上億元。

瘋狂小楊哥到底是什么來路？與之相同的網(wǎng)紅帶貨都有哪些特點？而這樣的帶貨方式有什么弊端呢？

1. 瘋狂小楊哥確實很“瘋狂”

瘋狂小楊哥只是一個賬號昵稱，這個賬號真正的主人叫做張慶楊，而頻繁在這個賬號中出鏡的另一位“大楊哥”是張慶楊的哥哥，叫做張開楊。

其實兩個“楊哥”從小都是留守兒童，有著較為困難的童年生活，所以掙大錢就成了他們的共同目標。于是在2015年，小楊哥就注冊了賬號，成為了一名互聯(lián)網(wǎng)短視頻達人。那時候的小楊哥兩年就積累了300萬的粉絲，初步實現(xiàn)了變現(xiàn)的目的。

而后來的小楊哥在2019年入駐抖音，并且憑借著“絕望周末”為主題的情景短劇獲得了較高關注，這時候的小楊哥已經(jīng)將自己的父母和哥哥接到了身邊，并且共同產(chǎn)出視頻內(nèi)容。

小楊哥的視頻內(nèi)容深受用戶喜愛，兄弟倆的短視頻事業(yè)也如日中天，粉絲量更是在短短的3年時間內(nèi)沖到了抖音平臺個人排行榜第一名。

短視頻視頻發(fā)展到今年，已經(jīng)邁進了直播帶貨的新紀元，于是瘋狂小楊哥也開始了直播帶貨之路。在今年，各大頭部帶貨主播紛紛下場，眾多的流量也開始涌向其他博主的直播間，而憑借著雄厚的粉絲量，小楊哥的直播間也開始爆火。

瘋狂小楊哥的直播帶貨風格也跟他的視頻風格有著相似之處，不僅有夸張的搞怪氣氛，還帶著父母和哥哥出鏡。大家在購物中也能感受到愉快的氣氛，所以小楊哥的直播間場觀一直都是抖音排名前三。

但是，隨著王海對小楊哥的打假，他的直播間多少都會受一些影響，至此，瘋狂小楊哥也不再如此“瘋狂”了。

2. 帶貨“翻車”成了常事

如今的直播間帶貨，除了李佳琦和東方甄選等較為有保障的賬號之外，其余的大部分主播都攻的是下沉市場。

而下沉市場的用戶追求的就是性價比，在直播間內(nèi)下單也是看中了商品的低價。在小楊哥的直播間內(nèi)，商品基本都在百元以下，品類以零食水果、日化用品、美妝護膚、貼身衣褲為主，銷量第一的是券后售價16.9元的家用拖把，目前已售 24.5 萬件。

這樣的低價模式足夠接地氣，更能輕松地讓消費者下單，而消費者在收到貨后，只要超過心理預期，就會產(chǎn)生對主播的信任，于是之后就會在小楊哥的直播間“無腦下單”。

不過，人紅是非多，從王海打假之前，小楊哥就已經(jīng)被盯上了。

先是博主“7度測評”發(fā)布視頻，質(zhì)疑小楊哥帶貨的云南本草除螨噴霧是智商稅；再是知名職業(yè)打假人王海直接點名小楊哥，稱其直播中賣出的金正絞肉機和金正破壁機實際功率表與標注不符，呼吁消費者向其索賠。

而像小楊哥這樣直播翻車的事件，也不是頭一個。

辛巴直播間賣假燕窩、潘長江直播間被質(zhì)疑賣假酒、眾多化妝品直播間出現(xiàn)虛假宣傳、劉畊宏夫婦疑似賣假貨，就連東方甄選直播間賣的玉米都被質(zhì)疑價格偏貴……直播帶貨，除了翻車真的沒有路可以走了嗎？

在面對這次的打假事件中，小楊哥也做出了回應。對于打假，瘋狂小楊哥表示“不要打著什么旗號，裝得自己跟大好人一樣”。而在17日，瘋狂小楊哥也公布了自己所售賣的絞肉機和破壁機的質(zhì)檢報告，均顯示項目合格。

不過，王海也不甘示弱，回擊小楊哥道：請問送檢的產(chǎn)品裝配的是300W的電機還是105W的電機？

3. 直播帶貨下一步往哪走？

其實直播帶貨如今仍然處在紅利期，眾多主播無非就是圍繞著產(chǎn)品解說、促進銷售為目的，本質(zhì)上來看只是結(jié)合了新媒體形式的銷售行為，說白了就是直播看廣告。

直播間的東西確實便宜，但是便宜的背后有哪些隱患呢？或者說為什么直播間的這些商品這么便宜呢？原因很簡單，一分錢一分貨。

眾多博主只是在直播間賣貨，他們也得找品牌方拿貨，而品牌方的好貨為什么先給直播間而不給自己的品牌旗艦店呢？況且為了賣貨，還有一些品牌方要找主播合作，最后主播還要分成。

也許主播在談合作的時候拿到的樣品確實是沒有問題的，但是如果遇到了無良品牌方，他們以次充好，發(fā)給消費者的商品魚龍混雜，最后利益受損的不僅有消費者，還有這些主播的名聲。

所以，要想做好直播帶貨，主要的還是要樹立良好的口碑，一些小品牌的合作要嚴加審核，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。不過，現(xiàn)在已經(jīng)有很多品牌開始自己打造直播間，自主直播帶貨了，所以泛流量主播的生意也不好做了。

如果想解決這樣的問題，那么主播就要精細耕作一個領域了。就像李佳琦一樣，他曾被稱為“口紅一哥”，那么他就借助了自己在美妝護膚領域的地位，在直播帶貨時主要售賣化妝品和護膚品等品類。

那么小楊哥以后要想直播帶貨的話，可以根據(jù)自己的粉絲人群，選定一個精細化的領域，去直播帶貨。當然，這個做法符合很多個人IP的博主。

如此看來，東方甄選也有著這樣的困境，雖然新東方已經(jīng)在打造自己的三農(nóng)產(chǎn)品線了，但是如今東方甄選的直播間也是在全品類地出售商品。

所以，直播帶貨下一步怎么走，還要細細琢磨。

結(jié)語

直播帶貨有利有弊，目前來看，在直播帶貨還沒有發(fā)展成熟的階段，利弊如何沒人可以下死定論。只能說，直播帶貨有一定的目標群體，但不是全部消費者。