12月12日，在風景如畫的麗江，以“萬水千山，不負相思”為主題的騰訊《狐妖小紅娘》麗江新文創(chuàng)城市合作發(fā)布會圓滿落幕。

發(fā)布會上，騰訊《狐妖小紅娘》手游、騰訊動漫及麗江市文旅局共同宣布，將在5A級景區(qū)——玉龍雪山藍月谷內(nèi)打造以“純愛”為主題的“紅仙客?！薄逗〖t娘》IP體驗館。同時，麗江市文旅局還授予《狐妖小紅娘》女主角涂山蘇蘇“麗江市智慧文旅動漫大使”稱號，而《狐妖小紅娘》手游也即將發(fā)布藍月谷定制版本。

此次合作，是騰訊與云南省共同打造的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”首次于麗江落地，也是騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略實施以來，數(shù)字化IP助力城市文旅融合的又一次重要實踐。

【浪漫狐妖邂逅愛情圣地，IP體驗館落地麗江5A景區(qū)】

12日上午，麗江市政協(xié)委員會黨組副書記、常務副主席高世祥;麗江市文化和旅游局黨組書記、局長張建華;騰訊北極光工作室群蜜獾工作室總經(jīng)理蔣毅;玉龍雪山省級旅游開發(fā)區(qū)黨工委書記、管委會黨組書記、主任楊俊星;騰云副總裁易維超共同出席“萬水千山，不負相思”《狐妖小紅娘》麗江新文創(chuàng)城市合作發(fā)布會。

在充滿納西族特色的開場舞蹈表演結(jié)束后麗江市政協(xié)委員會黨組副書記、常務副主席高世祥作開場致辭。隨后，騰訊《狐妖小紅娘》手游開發(fā)團隊負責人蔣毅則在致辭發(fā)言中表達了對于希望與麗江展開更多合作，共同探索數(shù)字IP賦能城市智慧文旅發(fā)展的良好愿景，并且公布了《狐妖小紅娘》手游將會植入玉龍雪山藍月谷元素，打造定制化版本的后續(xù)線上合作內(nèi)容。騰云副總裁易維超在致辭中展開介紹了把藍月谷景區(qū)納入旅游線路，踏出智慧旅游的新步伐。

而在涂山蘇蘇“麗江市智慧文旅動漫大使”授權(quán)儀式結(jié)束后，與會代表還一同前往位于藍月谷景區(qū)內(nèi)的“紅仙客?！盜P體驗館，出席該館正式啟用的揭幕儀式。

“紅仙客棧”IP體驗館，以《狐妖小紅娘》手游獨具特色的“紅仙客?！蓖娣樗{本進行打造。“紅仙客?！痹瓰椤逗〖t娘》手游中一種獨具特色的角色養(yǎng)成互動類玩法，玩家可通過該玩法和游戲角色親密互動，并以此培養(yǎng)與不同角色的好感度。

而位于藍月谷中的“紅仙客?！盜P體驗館，則是此次《狐妖小紅娘》與麗江文旅一系列合作中的最大亮點所在。這里不僅高度還原了《狐妖小紅娘》手游中的相思樹和“紅仙客?！眻鼍埃疫€將原作及手游中的各種“愛情金句”巧妙置入其中，讓每個置身其中的游人都能沉浸在《狐妖小紅娘》的浪漫“純愛”氛圍中。因此，這里也被《狐妖小紅娘》粉絲譽為“現(xiàn)實版紅仙客?！?。

當然，無論是“紅仙客?！盜P體驗館的打造，還是涂山蘇蘇“麗江市智慧文旅動漫大使”的身份，抑或是未來將推出的《狐妖小紅娘》手游藍月谷定制版本，這一系列合作都建立在雙方有著相同文化內(nèi)涵基礎(chǔ)之上——《狐妖小紅娘》IP以“純愛”為核心主題，而麗江則是享譽海內(nèi)的“浪漫之城”，玉龍雪山藍月谷更是吸引著無數(shù)年輕情侶的“愛情圣地”。

虛擬照進現(xiàn)實，城市文旅擁抱數(shù)字化IP

此次麗江與《狐妖小紅娘》展開合作，是數(shù)字化IP與城市文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的一次創(chuàng)造性嘗試。

合作雙方希望藉由一系列線上、線下的不同形式和內(nèi)容，通過傳統(tǒng)旅游景點結(jié)合《狐妖小紅娘》IP的人文情懷和藝術(shù)形象，打造“IP+文旅”網(wǎng)紅景點，為玉龍雪山藍月谷這樣的傳統(tǒng)5A級景區(qū)注入更多活力，推動麗江文旅的產(chǎn)業(yè)價值輸出，并讓《狐妖小紅娘》IP的影響力向動漫、游戲愛好者群體之外的更多圈層延展。

同時，雙方此次合作，也是騰訊公司與云南省文化和旅游廳開展的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”在麗江的重要落地成果。

今年5月，為響應總書記“一帶一路”號召，促進云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)首個省級IP塑造計劃——“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”正式提出。此后，在騰訊與云南各級政府的通力合作下，包括大理《英雄聯(lián)盟》校園電競文創(chuàng)村，紅河縣“非遺文化音樂之旅”等在內(nèi)的一系列合作項目依次落地展開。

而麗江，這個集自然風光，傳統(tǒng)人文和當代文旅多種優(yōu)質(zhì)資源于一身的旅游文化名城，也受到了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”的格外青睞——前有“麗江數(shù)字小鎮(zhèn)建設”項目位列“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”當中五個重點計劃之一，如今又有《狐妖小紅娘》IP與玉龍雪山藍月谷景區(qū)之間的深入合作。虛擬與現(xiàn)實正在麗江不斷交匯，數(shù)字化IP與城市文旅的相互融合，也正在為這座古老而浪漫的城市賦予更鮮活的時代氣息，并為其打造出更符合年輕人喜好的城市文化新形象。

再造“純愛之城”，狐妖探索文旅融合新模式

伴隨著“紅仙客棧”的落地，涂山蘇蘇“麗江市智慧文旅動漫大使”身份的公布，以及《狐妖小紅娘》手游藍月谷定制版本被提上日程，麗江這座素以浪漫聞名的城市如今又有了一個嶄新的稱呼：“純愛之城”。

“純愛之城”，源于《狐妖小紅娘》IP的“純愛”主題，因麗江與《狐妖小紅娘》日益深入的合作，以及二者完美契合的唯美浪漫氣息而得名。

除了擁有“紅仙客棧”IP體驗館的麗江外，杭州與揚州也曾先后與《狐妖小紅娘》展開不同形式的合作。

在杭州，從《狐妖小紅娘》主題動漫公交到蕭山國際機場動漫值機島，從“520情人節(jié)”點亮西湖到《狐妖小紅娘》與當?shù)匕倌昀献痔柶放频臄y手，《狐妖小紅娘》IP逐漸成為杭州城市文化的一張嶄新“名片”。而在揚州，《狐妖小紅娘》手游與中國郵政及瘦西湖景區(qū)合作，于瘦西湖畔最富盛名的二十四橋景區(qū)所設立的“紅仙郵局”，也成為不少情侶相互表白，互訴衷腸的浪漫圣地。

當然，在歷經(jīng)了與杭州，揚州，麗江等城市的一系列成功合作之后，不難預見，《狐妖小紅娘》未來必定還將繼續(xù)探索數(shù)字化IP與城市文旅的相互賦能。特別是《狐妖小紅娘》手游藍月谷定制版本的打造，更為數(shù)字化IP與城市文化的合作共生開辟了嶄新的思路。