幽默是較為主觀的情緒體驗(yàn)，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當(dāng)，反而會讓人感覺索然無味，那么如何利用有效的手段準(zhǔn)確傳遞幽默？讓受眾產(chǎn)生情緒上的共鳴呢？

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我們生活在一個有序且充滿規(guī)則的世界里，而夸張的幽默表現(xiàn)手法就是將這種秩序性打破，以夸張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現(xiàn)在突出表現(xiàn)廣告商品的某個細(xì)節(jié)特征，并加以放大化或者變形，將此特征賦予極致化的表現(xiàn)。

①形象上的夸張。將平面廣告中的主體圖形，以比例夸張或者視覺形象夸張的手法加以呈現(xiàn)。

②邏輯上的夸張。與形象上的夸張不同的是，邏輯上的夸張表達(dá)在視覺上并無特別之處，而是重在思維上的跳躍。

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將作品中非人物形態(tài)的主體加以人性化的表現(xiàn)，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設(shè)計中著名的3B原則，即指受眾對于廣告畫面中出現(xiàn) beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。

在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特征與其他兩者相結(jié)合，則會形成特殊的化學(xué)反應(yīng)，從而產(chǎn)生有趣的效果，這種人性化的表達(dá)能夠沖淡廣告作品的商業(yè)化表達(dá)，增加廣告的人情味和親和力。

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這種手法既可以令觀者在猜測思考之余產(chǎn)生緊張感，又可以在情節(jié)懸念揭曉的那一刻，令觀者產(chǎn)生一種由衷的輕松之感，富有無窮的回味和記憶點(diǎn)。懸念性的廣告情節(jié)設(shè)計讓觀者在一步步推測出答案后，與設(shè)計師產(chǎn)生共鳴，達(dá)到了良好的廣告效果。

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所謂象征，是指通過特定的容易引起聯(lián)想的形象表現(xiàn)與之相似或相近特點(diǎn)的概念、思想或感情的藝術(shù)手法，它不是一種再現(xiàn)而是一種代表。無需借助文字語言來解釋，而是憑借圖形本身的表現(xiàn)性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象征是一眼就能看出的意義。

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諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦丑陋的落后事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態(tài)度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。

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怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現(xiàn)手法，以反常的不合理的形式與其它超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出怪異、荒誕的藝術(shù)形象，在極端的不協(xié)調(diào)之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達(dá)到吸引受眾注意、加強(qiáng)印象的目的。

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把兩種或幾種形態(tài)上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯(lián)系即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構(gòu)起來，從而打破原有事物所維持的常態(tài)與和諧，達(dá)到幽默的效果。

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由于幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點(diǎn)，不像語言那么直接明了，但傳播的信息卻更為準(zhǔn)確可靠。在廣告創(chuàng)意中，隱喻是慣用的表現(xiàn)手法，它是強(qiáng)有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常的神秘感提高廣告的表達(dá)效果。

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主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經(jīng)過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務(wù)的訴求。

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