千呼萬喚的iPhone 15發(fā)布會將于美國時間9月12日登場，而蘋果也規(guī)劃在10月發(fā)表MacBook、iPad、AirPods等新品，市場對于今年iPhone新機看法大多偏保守或持平，根據供應鏈指出，Q3起MacBook出貨降溫，Q4則還不明朗，從零組件廠角度來看，規(guī)模仍是影響營運相當關鍵的因素，iPhone、AirPods 相關供應鏈都有機會較上半年復蘇，筆電則較為持平，從蘋果高階手機銷售占比持續(xù)爬升來看，能否切入高階機種也將會是影響營運動能的重要觀察。

iPhone高端機種有看頭，供應鏈守基本盤

iPhone 15量產前夕仍是雜音頻傳，加上今年消費性電子產業(yè)需求不佳，也讓許多分析機構對于今年iPhone新機銷售不抱期待，不過從汰換周期、高端機種需求提升來看，iPhone供應鏈業(yè)者認為，對于今年銷售雖不過度期待，但倒也不需過度保守，以上半年iPhone 14 Pro Max登上全球手機銷售寶座來看，蘋果已經成功樹立手機龍頭地位， 翻轉過去對于高端機種難有規(guī)模量的想法。

手機產業(yè)近年為人詬病之處在于創(chuàng)新度不足，手機汰換年限也跟著拉長，不過蘋果仍憑借著產品區(qū)隔、軟硬件整合與服務成熟度，進一步拉高與競爭者的差距。

明年折疊iPhone還看不到，但其他新產品有望現(xiàn)身

而iPhone的銷售也牽動Apple watch、AirPods等周邊產品，加上明年Vision Pro即將上市，iPhone用戶也將會是潛在用戶，都讓市場相關關注iPhone銷售基本盤，至于眾人期待的折疊iPhone恐怕就還要再等一等，不過明年有機會看到折疊iPad先推出，供應商也透露，蘋果對于明、后年的開發(fā)案有相當多的想法， 也如火如荼的進展中。