這絕對是我見過的天花板級危機公關！

整個事件到今天僅僅三天，其演繹出來腳本堪比勵志大片，遭人構陷、因禍得福、絕地反擊、口碑飆升、成為現(xiàn)象級公共事件。

雪蓮被曝生產(chǎn)車間臟亂差，眼看就要上演老壇酸菜式的悲劇，可沒想到竟然逆風奇襲，被無數(shù)網(wǎng)友引經(jīng)據(jù)典瘋狂力挺，甚至一度被頂上了全網(wǎng)熱搜。

6月29日下午，有自稱雪蓮冰塊的員工發(fā)圖稱，雪蓮因為生產(chǎn)車間臟亂差被查。

此消息一出，糕界嘩然，這可是雪蓮啊，誰小時候沒有花五毛錢買過幾個冰疙瘩，如果這個丑聞真的屬實，那么其影響將直接波及世界人口至少7個百分點。

因為受眾基數(shù)過于龐大，雪蓮官方，這個中國冷飲界最著名的頂級小作坊更是嚇得連夜注冊社交帳號回應此次“塌房”，表示，這個爆料中的雪蓮冰并不是雪蓮，而是山寨貨，在發(fā)布的車間視頻下方寫道，我們的凈化車間全自動生產(chǎn)，五毛的情懷冰棍，沒有塌房，干凈又衛(wèi)生啊兄弟們~

這一無比真誠的辟謠讓塌房傳言不攻自破，本應是此次危機公關的終點，卻沒想竟成了本次事件升華到第二階段的起點，在三小時瘋狂漲粉10萬人后，評論區(qū)開始發(fā)生了戲劇性的變化。

人們討論的焦點已經(jīng)逐漸脫離了塌房事件本身，而很快轉入到了對刺客雪糕的不滿。

什么是刺客雪糕？

就是指那些平時隱藏在冰柜里，看起來平平無奇，但是當你拿去結賬時卻發(fā)現(xiàn)這玩意竟然這么貴，動輒二三十四五十一支，像刺客一樣給你狠狠一擊。

網(wǎng)友們從一開始小心翼翼地懷疑，逐漸發(fā)展成了文學含量極高的諷刺。

有人在鴨綠江面上大呼：打得一糕開，免得薛糕來

有人在巴黎和會上怒斥：中國不能失去雪蓮，就像西方不能失去耶路撒冷

還有人在橫渠的深山仰天長嘯：為雪糕立心、為糕民立命，為往糕繼絕學，為萬糕開太平！

從文學名著到歷史事件，從好萊塢大片到上下五千年，大伙無所不用其極，窮盡了畢生所學，只為表達一句：雪蓮，俺們挺你！

在群情激憤之下，廣大網(wǎng)友們對雪蓮的愛已經(jīng)來到了離譜的水平。

有人表示退一萬步講，即便雪蓮是真的塌了房，當初雪蓮都不嫌我窮，我憑什么嫌它臟。

吃雪蓮拉肚子，很明顯那是我肚子的問題，關人家雪蓮什么事。

錯的不是雪蓮，而是整個糕界

從來沒有見過民眾對一個品牌竟能如此溺愛，一家老字號食品單位，主打低端平價產(chǎn)品，幾十年來堅持不漲價，甚至山寨它的都比它賣的貴，在被爆出衛(wèi)生安全問題后，沉默多年的粉絲們集體爆發(fā)，甚至這其中還有不少人將他的名字一直誤認為是雪碧，但這絲毫不影響人們要維護冷飲界清流的決心。

你們說雪蓮包裝爛、口感次、產(chǎn)品線單一都行，但唯獨不能說它不干凈，這雪蓮我吃了它20多年，它臟不臟難道我不知道嗎？

從雪蓮的這個包裝、以及不少人念錯品牌名這一點，不難看出，這也是一個曾經(jīng)以山寨為起點的產(chǎn)品，藍綠漸變疊加冰塊背景的設計靈感，來自九十年代的雪碧老包裝，

五毛錢的價格就能獲得三塊錢的味道，實屬小時候的性價比之王。

如果不是這次因為塌房事件上熱搜，我都不知道這雪蓮廠子竟然現(xiàn)在還活著，還一如既往的無視經(jīng)濟周期和通脹，依然只賣五毛錢。

今年三十歲的我，第一次吃到雪蓮大概都不到十歲，跟一群小伙伴合買一包，撕開包裝的同時，周圍就會有幾只一起伸過來的手，一人給擠一塊在手心，大家一起仰頭吞下，友誼升華。

而這一次雪蓮的再次出現(xiàn)，絕不只是以冷飲的身份這么簡單，它被那群吃著雪蓮長大的孩子們寄予了厚望，他們要以雪蓮的名義，向那幫不把平民當人看的資本發(fā)起反抗的巨浪。

雪蓮塌房上熱搜，大家有沒有發(fā)現(xiàn)這其實是一件非常反常的事情

以這件事的性質(zhì)、以及事件牽涉的主體，都并非是本身就擁有熱搜體質(zhì)的元素，可奇怪的是，雪蓮連同它評論區(qū)里的雪糕文學體就是火了，而且大火，連續(xù)登上多個社交媒體的熱搜榜，話題持續(xù)多天依然熱度不減。

這很明顯已經(jīng)超出了一個衛(wèi)生安全事件或者說冷飲廠公關事件的熱度極值。

這件事已經(jīng)上升到了全民大討論的程度，背后一定是有推手的。

在找出這個推手之前，我們不妨先來看下冷飲界近幾年的改變，以及國家層面對于經(jīng)濟市場做出的應對和判斷。

這幾年的夏天，關于雪糕的梗越來越多，比如：不要拿不認識的雪糕，不然會變得很不幸，時刻要警惕雪糕刺客，等等……

去超市和便利店，三五塊的雪糕是基本價格，十塊以上的也越來越多，幾十上百塊的也不是沒有，雪糕正在越變得越貴，想買個一塊五毛的簡直不要太難。

大概從2019年開始，市面上的高端雪糕開始逐漸增多，在很長一段時間里哈根達斯這種一個球就幾十塊的外國貨算是糕界天花板，可是2019年之后隨著國產(chǎn)高端雪糕的產(chǎn)生，哈根達斯也顯得不那么離譜了。

但這卻是一個非常令人奇怪的現(xiàn)象，雪糕大家從小就吃，一個冰柜分兩半，一邊全是五毛的，另一邊都是一塊錢的高級貨，憑什么現(xiàn)在就要幾十塊錢？

對于這個疑問，某高端雪糕創(chuàng)始人的回答是：造雪糕也是需要機器、水電煤、原材料和人工成本的，成本不斷漲價，我們這單支的成本就要40塊，你愛要不要。

難道生產(chǎn)雪蓮就不需要機器，不需要水電人工成本嗎？顯然不是，刺客雪糕可以說是貴的毫無根據(jù)，群眾的眼睛是雪亮的，高價低質(zhì)可是對吃貨舌頭最大的侮辱。

愿意花幾十上百塊買一根雪糕，至少在今天的經(jīng)濟發(fā)展水平之下，你買的絕不只是一支雪糕的食用價值。

同樣的，費盡心思用幾十上百塊去賣一根雪糕，賣的也絕不只是一只雪糕的營養(yǎng)價值。

講好品牌故事，打造消費價值，把產(chǎn)品做出遠超原材料的營銷溢價，搞市場賺大錢，才是獨家配方。

當昂貴成為潮流，便宜就是原罪。

2021年，是我國重拳出擊抵制資本無序擴張的元年，以滴滴出行全家桶被下架為標志，國家開始對資本的行為進行合理且必要的政府管制。

資本是指在生產(chǎn)經(jīng)營過程中能帶來增值的資金，和馬克思在《資本論》中的描述：“資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”不同，在今天我們的生活里，資本這兩個字并不具備徹底的貶義，而是生產(chǎn)要素的一部分，公家有國有資本，民間有私人資本，是組成現(xiàn)代生活的一部分。

本來它作為生產(chǎn)要素的一種，應該為我們的生活服務，但資本令人不安的地方在于，它強大的異化能力，異化是一個比較抽象的概念，我們做簡單理解就是，手段與目的的錯亂，比如它讓職場人相信努力工作就會有好的生活，結果喜迎福報996、007。

放在雪蓮事件中就是，你為了吃到營銷話術里那更好的品質(zhì)而選擇了刺客雪糕，卻發(fā)現(xiàn)這東西并沒有高昂價值對應的味道，再想回頭去買一塊五毛的平價糕，卻發(fā)現(xiàn)他早已被資本擠光了生存空間，再也無法吃到。