撰寫(xiě)本篇文章的時(shí)間為2019年8月18日晚上11點(diǎn)多，此時(shí)此刻《哪吒之魔童降世》已然上映足足24天了。但讓人驚奇的是，單日票房冠軍仍舊是它，足足霸占了周末票房的43.35%的票房占比，成為唯一一個(gè)能夠在今天獲得破億票房崛升的電影。

從上圖可以看到，如今的總累計(jì)票房已然突破41億大關(guān)了。保守估計(jì)，距離《復(fù)聯(lián)4》的42.3億票房，最多也只需3天時(shí)間即可完成。

而我們都知道，前段時(shí)間《哪吒》剛剛獲得了延期一月上映的準(zhǔn)許，這也代表著，未來(lái)一個(gè)多月時(shí)間，《哪吒》應(yīng)該能夠得到超越《流浪地球》的票房可能性，妥妥的擠進(jìn)到中國(guó)影史的第二位置之上。

據(jù)此，如果說(shuō)《流浪地球》是一部打開(kāi)中國(guó)科幻元年的作品，那《哪吒》就毋庸置疑，這會(huì)是一部讓中國(guó)動(dòng)漫擠進(jìn)到主流文化圈的起始。

當(dāng)然，話說(shuō)回來(lái)，如今如此票房的《哪吒》也足夠讓片方和那位十年臥薪嘗膽的餃子導(dǎo)演，一躍實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了。

但足夠了嗎？作為一部動(dòng)漫作品，你們真覺(jué)得票房就是他們的全部了？

答案顯然是否定的，喜歡二次元的你們，一定不會(huì)不知道動(dòng)漫周邊的存在，而在圈中也一直流傳著這樣一句耐人尋味的話語(yǔ)：“宅男一面墻，北京一套房”。

或許有點(diǎn)兒夸張，但也在一定程度刻畫(huà)了宅男在周邊玩物上的高企花費(fèi)。

甚至可以毫不夸張的說(shuō)，一部動(dòng)漫電影，事實(shí)上票房營(yíng)收也僅占對(duì)應(yīng)商業(yè)生態(tài)營(yíng)收數(shù)額的一小部分而已。

比方說(shuō)近10年前上映的《玩具總動(dòng)員3》這部皮克斯動(dòng)畫(huà)。票房相當(dāng)了不起，全球范圍攫取了超10億美金的營(yíng)收，暫居影史票房榜單的第30位置，緊挨DC漫改神作《黑暗騎士崛起》。

但如若我們換個(gè)角度去看看它的衍生品營(yíng)收數(shù)額（包括版權(quán)授予和官方周邊的販賣(mài)），可是妥妥的為迪士尼增益了超87億美金的收入呢（一般情況下，迪士尼會(huì)提前18-24個(gè)月布局衍生品的授權(quán)和生產(chǎn)）。

那《哪吒》又如何呢？

上圖為《哪吒》在票房走高之后，于8月初在摩點(diǎn)眾籌平臺(tái)上線的“官方手辦項(xiàng)目”。

距今也就2個(gè)星期罷了，其總額累計(jì)眾籌款卻已然達(dá)到700+W的程度，較比起之前的中國(guó)動(dòng)漫周邊眾籌紀(jì)錄“400萬(wàn)”，已妥妥的超出了將近一倍程度。

牛叉嗎？當(dāng)然牛叉！

但同一時(shí)間，如此輝煌的眾籌佳績(jī)也同樣難掩現(xiàn)實(shí)的另一“悲涼”面---

上圖為某電商平臺(tái)上公然開(kāi)售的相關(guān)《哪吒》衍生品，從卡套，cosplay服裝，手機(jī)殼，T恤，鼠標(biāo)墊等等應(yīng)有盡有，價(jià)格也五花八門(mén)，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)也相當(dāng)實(shí)惠。

那這會(huì)是官方的正版授權(quán)產(chǎn)品嗎？不好意思，還真不可能，我們不妨看看下方截圖---

事實(shí)上，在《哪吒》手辦眾籌項(xiàng)目發(fā)起之前，飽嘗了首周6億營(yíng)收的劇組，就已然在7月底開(kāi)啟了第一輪眾籌，而彼時(shí)上線的周邊均為鑰匙扣，T恤等等，如今總額累計(jì)大概在近百萬(wàn)左右。從這一點(diǎn)可以看到，屬于官方授權(quán)的正版仍在眾籌階段，尚不可能在某電商平臺(tái)大批量的看到。

不僅如此，再來(lái)看看下面兩張截圖---

這是《哪吒》官方于8月10日聯(lián)合MINIDOLL在摩點(diǎn)上線的最新一輪周邊產(chǎn)品，其中包括了布娃娃，發(fā)箍，零錢(qián)包，抱枕等等。目前也已成功眾籌到1百萬(wàn)的款項(xiàng)了（左圖）。

但很可惜，就在過(guò)去一周時(shí)間里，這項(xiàng)眾籌包括的敖丙U型枕卻遭到了粉絲的“抄襲指控”，指正出其形象簡(jiǎn)直就是對(duì)過(guò)去《大圣歸來(lái)》和《非人哉》的角色的直描。

而針對(duì)此事，官方也在早前給出了認(rèn)錯(cuò)通告：“設(shè)計(jì)師確實(shí)對(duì)現(xiàn)存的角色進(jìn)行臨摹了”，以及做出了相對(duì)應(yīng)的補(bǔ)償方案“將敖丙U型枕?yè)Q成哪吒相關(guān)套餐”。

好了，又是一波挨一波的周邊眾籌活動(dòng)，又是電商平臺(tái)上數(shù)不勝數(shù)涌現(xiàn)的盜版周邊，再加上官方設(shè)計(jì)師的“抄襲”行為，你們從這幾點(diǎn)內(nèi)容當(dāng)中看到了什么？

兩點(diǎn)！

其一，在《哪吒》火熱票房的帶動(dòng)下，影迷們已經(jīng)進(jìn)入了狂歡癡迷的狀態(tài)，亟待周邊玩物的消費(fèi)來(lái)消弭此等情緒。

其二，《哪吒》官方缺乏粉絲對(duì)周邊需求的預(yù)判，只能在票房走高之后，再慢條斯理的通過(guò)最穩(wěn)妥的眾籌方式，去進(jìn)行周邊商品的投產(chǎn)（相關(guān)手辦，需要等到明年才能發(fā)貨）。

如此需求和供給的錯(cuò)位，勢(shì)必給《哪吒》帶來(lái)嚴(yán)重的營(yíng)收損失。數(shù)額多少真不好說(shuō)，《玩具3》的衍生品營(yíng)收數(shù)額是票房的8倍多，那保守估計(jì)《哪吒》也應(yīng)該有至少20億的程度吧？

不僅如此，相關(guān)衍生品的銷(xiāo)售其實(shí)在一定程度上也相當(dāng)于“口碑傳播”，而這無(wú)疑也是能給票房帶來(lái)反哺增益的---或許有衍生成品刺激下的《哪吒》，如今票房已是另一番盛況了。

當(dāng)然，俗話有說(shuō)：“有頭發(fā)，誰(shuí)想做光頭呢？”

《哪吒》作為一部常年被看衰的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，事實(shí)上在上映之前就鮮少有人看得起它，甚至就連倍具厚望的制片人也只給出了6-9億的票房預(yù)估罷了。

所以說(shuō)，衍生品的銷(xiāo)售不及時(shí)，錯(cuò)過(guò)了最佳的收割盈利窗口，這都不能怪制作人們。

要怪就只能怪中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的殘缺境況---佳作還不足夠多，均攤下來(lái)的票房營(yíng)收也著實(shí)慘不忍睹，所以相關(guān)聯(lián)的衍生品生態(tài)也就不可能有完善的可能性咯。

說(shuō)白了，不是《哪吒》制作方有錢(qián)不懂去撿，而是常年生活在殘缺的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的制作人們，基因里都有點(diǎn)兒不那么自信的本性。

當(dāng)然，這并非空喊幾句口號(hào)就能改變的，這務(wù)必需要年復(fù)一年，佳作比鄰出現(xiàn)的盛況刺激下，方才可能打破的困境。

下一部《哪吒》會(huì)是《姜子牙》嗎？我們不妨一同拭目以待吧。

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