作者 / 海 海
編輯 / 大 婷
運(yùn)營(yíng) / 小餅干

市場(chǎng)在懷舊，優(yōu)酷在偷笑。

“《甄嬛傳》：酷，我保你一世富貴啊”
“優(yōu)酷上線4K修復(fù)版黑貓警長(zhǎng)”
“考古的盡頭是優(yōu)酷”
“優(yōu)酷的酷是庫(kù)存的庫(kù)吧”

要問(wèn)2022年上半年的內(nèi)娛復(fù)古風(fēng)潮里，誰(shuí)是最大的贏家，優(yōu)酷必須有姓名。

被盤(pán)包漿的《甄嬛傳》帶著“甄學(xué)”席卷全網(wǎng)，連帶著手握版權(quán)的優(yōu)酷也成為了炙手可熱的輿論關(guān)懷對(duì)象。

在各家S+們連續(xù)撲街之后，一度被調(diào)侃是“躺贏”的表率。

2018年，優(yōu)酷從陷入經(jīng)營(yíng)困境的樂(lè)視手里拿到了《甄嬛傳》分銷(xiāo)版權(quán)。上架之后，一周內(nèi)播放量就達(dá)到了1.5億，直到2022年6月1日兒童節(jié)，《甄嬛傳》在優(yōu)酷站內(nèi)的熱度仍然達(dá)到了7844。

“一部《甄嬛傳》保住了優(yōu)酷一生的榮華富貴”的段子倒也不是虛言。

但，你以為酷手里只有《甄嬛傳》，那你就錯(cuò)了。

考古武俠劇

這邊“武俠支棱”炒得正熱，沖上熱搜，換來(lái)了風(fēng)生水起的花式嘲諷。

那邊，優(yōu)酷躺著就成了最大的贏家。

有時(shí)候很疑惑，到底是劇方不懂觀眾，還是宣傳太懂粉絲。武俠支沒(méi)支棱，大家早就心知肚明（承認(rèn)吧武俠早就式微了，江湖俠義哪有搞cp來(lái)錢(qián)快）?！爸Ю狻睕](méi)得到認(rèn)證，抄襲倒是被扒了個(gè)底朝天。這事已經(jīng)討論過(guò)一輪了，今天不再深入批評(píng)。

我們今天要來(lái)聊一聊在這場(chǎng)“武俠支棱”的批斗里，那條武俠支棱的熱搜，讓什么好劇短暫地支棱了一下？

首先，大面積的抄襲對(duì)比上線之后，《鶴唳華亭》這個(gè)“受害者”，在同行的襯托下，脫穎而出。

靠著優(yōu)秀的畫(huà)面，上乘的演員表演、精致的服道化配置等等，得到了觀眾全方位的褒獎(jiǎng)。優(yōu)酷一毛錢(qián)沒(méi)花，順利贏下一局。

劇集豆瓣主頁(yè)的討論小組里，甚至新增了許多安利感謝帖。感謝有錢(qián)的疑似抄襲者，為我們送來(lái)了熱度和關(guān)注度。

S?，如果你的熱搜還能發(fā)揮這樣的功能，那kk以后再也不罵你了，請(qǐng)大膽揮灑盡情霸占肆意碰瓷。

與此同時(shí)，鑒于太懂粉絲的宣傳方持續(xù)加碼吹打戲，并且吹太大了，于是在各種公開(kāi)處刑的對(duì)比畫(huà)面里，《怪俠一枝梅》獨(dú)占鰲頭。

這就值得說(shuō)道說(shuō)道了。

同樣是武俠路子，同樣是朝堂與江湖，同樣是俠女與俠客，同樣有愛(ài)情和友情。這部2010年上線，劉詩(shī)詩(shī)、霍建華、馬天宇、釋行宇主演，被稱(chēng)為“唐人最后的巔峰”的劇集，當(dāng)年也貼著“新武俠”的標(biāo)簽，被嘲諷過(guò)。

那么，這輪安利，是時(shí)光增加的濾鏡還是歲月造就的光環(huán)？

kk搜索起了這部《怪俠一枝梅》。

從B站開(kāi)始，殺入眼簾的是“什么叫打戲，這TM才叫打戲”。

嚯，口氣還挺大。

點(diǎn)開(kāi)一看，倒也沒(méi)夸張。

四平八穩(wěn)的一字馬，玩成招牌動(dòng)作的挽劍花，耍雙刀、后空翻，這些傳統(tǒng)武俠打戲藝能，對(duì)劉詩(shī)詩(shī)飾演的燕三娘來(lái)說(shuō)，通通不在話下。

密集打戲場(chǎng)面在cut里真的帶感，該慢也慢，該快也快，輕功飛奔的場(chǎng)面，也有5毛特效。但整體動(dòng)作連貫舒展，沒(méi)有使用大量的碎鏡頭來(lái)拼貼出“快感”，就連近身搏斗的出拳，都干凈利落，是如今對(duì)比起來(lái)可以買(mǎi)365個(gè)熱搜，日更來(lái)吹的程度。

一個(gè)拉踩，《怪俠一枝梅》和《有翡》是同一個(gè)武術(shù)指導(dǎo)，究竟是武指?jìng)€(gè)人能力的淪喪，還是嗶嗶嗶嗶，此處自動(dòng)閉麥。

那個(gè)時(shí)候唐人影視的小白樓地位超然，劉詩(shī)詩(shī)在進(jìn)《怪俠一枝梅》劇組之前，得先進(jìn)入小白樓進(jìn)行武術(shù)集訓(xùn)。劉詩(shī)詩(shī)小白樓訓(xùn)練視頻，至今都還流傳在各類(lèi)打戲場(chǎng)面的二創(chuàng)視頻里。

胡歌也曾經(jīng)介紹過(guò)，在進(jìn)組之前，會(huì)在小白樓進(jìn)行武術(shù)訓(xùn)練，包括吊威亞等練習(xí)。

這樣認(rèn)真訓(xùn)練加舞蹈基礎(chǔ)帶來(lái)的功底，即便到了流量時(shí)代，85花之一的劉詩(shī)詩(shī)，從俠氣飄逸、眼神到位的燕三娘，退化成了被吐槽神情木訥的鳳卿塵，也能讓她在《醉玲瓏》里帶著大量特效的武打場(chǎng)面里，一句沒(méi)被詬病過(guò)。

720度的陀螺轉(zhuǎn)說(shuō)來(lái)就來(lái)，完全不需要洗衣機(jī)特效來(lái)“裝飾”。打戲的退化，到底是在哪一環(huán)出了問(wèn)題，一目了然。

居然這么高清？

在up主們激情的公開(kāi)處刑場(chǎng)面對(duì)比里，kk決定重溫一下這部劇。

從有錢(qián)的鵝廠到獼猴桃，最后在優(yōu)酷的倉(cāng)庫(kù)里找到了正片。啃老的優(yōu)酷，又贏一局，誰(shuí)看了不說(shuō)它好命。

于是拉踩開(kāi)始蔓延，從《怪俠一枝梅》到《且試天下》，過(guò)去十二年間，武俠劇的退化又何止是打戲。

《怪俠一枝梅》的故事，講述的是“當(dāng)朝第一通緝犯”離歌笑、“燕子神偷”燕三娘、“翻江大盜”柴胡、“千面戲子”賀小梅，四人因追討賑災(zāi)黃金案而匯聚一堂，在朝堂污糟江湖動(dòng)蕩的大明朝，懲奸除惡的故事。

以單元?jiǎng)〉男问秸归_(kāi)，沒(méi)有干凈到讓人感覺(jué)現(xiàn)場(chǎng)有甲醛味的場(chǎng)景畫(huà)面，主角也不是動(dòng)輒上天入地的超凡絕倫人中龍鳳，他們有各自要淌泥潭和為了抵抗腐敗在亂世中求生的代價(jià)。

霍建華飾演的離歌笑，錦衣衛(wèi)下崗，流浪漢再就業(yè)。

一出場(chǎng)就是蓬頭垢面，鮮血斑駁，半點(diǎn)“新武俠”男主的樣子都沒(méi)有呢！要不是畫(huà)面高清，kk都以為誤入了犀利哥打黑拳的現(xiàn)場(chǎng)。

別小看這高清。高清對(duì)老劇而言，有多重要呢？?jī)?yōu)酷曾在2019年的老劇修復(fù)輪給出過(guò)一組數(shù)據(jù)——《還珠格格1》在高清后，觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)了172.4%，播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了187%，超過(guò)800萬(wàn)小時(shí)。

對(duì)比之下，以現(xiàn)在劇集對(duì)磨皮的喜愛(ài)程度，“高清”程度都要比不上十二年前的修復(fù)版了。

也別小看這蓬頭垢面，拉一拉近幾年同類(lèi)題材古裝劇，這樣的“邋遢”場(chǎng)面很少見(jiàn)了。

《怪俠一枝梅》沒(méi)有描述太多大場(chǎng)面的江湖傳奇，前兩個(gè)案子懲奸除惡，后續(xù)四個(gè)小案件，串聯(lián)起各人舊事的同時(shí)，將朝堂與江湖緊密結(jié)合（《且試天下》滾進(jìn)來(lái)學(xué)習(xí)）。感情戲的處理上，也沒(méi)有占據(jù)太多的篇幅，故事核心與主線始終都是抽刀打馬入江湖的俠義之心。

而十二年之后，刀光劍影被特效慢動(dòng)作替換，為國(guó)為民的俠之義者成為了要美人不要江山的AI。大家你死我活斗了幾十集，最后都不想要了？不想要你送人啊，你爭(zhēng)什么呢？

有人洗白，說(shuō)觀眾不愛(ài)冷兵器的武俠劇了，武俠故事老掉牙，刀劍要換主角肉身轟大炮才有意思。

資本選出絕世美人，說(shuō)這是審美的迭代和變遷，道德綁架觀眾要包容。

然后掛著江湖俠義的皮，上演跟幼稚園舞臺(tái)劇差不多水準(zhǔn)的朝堂紛爭(zhēng)，非要按頭說(shuō)觀眾吃這一套。

滑天下之大稽。

建議工業(yè)糖精們還是不要蹭“武俠”的熱度了，坦蕩蕩地承認(rèn)自己是個(gè)無(wú)腦甜寵，kk還敬你是條漢子。

我為什么寧可反復(fù)地盤(pán)《甄嬛傳》們？

為什么呢？

這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該有請(qǐng)各大耗費(fèi)巨資的S+們都來(lái)聊一下。沒(méi)有人比它們更有資格來(lái)聊這個(gè)問(wèn)題了，畢竟它們的劇設(shè)都是花了大錢(qián)但得不到觀眾青睞的大怨種。

到底是老劇常看常新，還是新劇茍且不給力？觀眾心里都有答案，建議制作方自己想想。

云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，老?。ù颂幹干暇€于2021年1月1日前的劇集）有效播放占全網(wǎng)劇集有效播放的54%，累計(jì)414億。在全網(wǎng)劇集大盤(pán)下滑9%的情況下，老劇播放量逆襲上漲4.3%。

2021會(huì)員內(nèi)容有效播放霸屏榜中，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》以超過(guò)16億的會(huì)員內(nèi)容有效播放排名第二，《甄嬛傳》排11，?？闯Ｐ碌摹冬樼鸢瘛芬苍诘?4位。

云合數(shù)據(jù)曾經(jīng)還統(tǒng)計(jì)過(guò)2018-2020這三年的電視劇有效播放量年榜TOP100，令人意外的是，每一年都有20部以上的老劇上榜。

一邊是被嫌棄的新劇，一邊是在輿論場(chǎng)里時(shí)不時(shí)就能翻云覆雨的《甄嬛傳》們，這一切讓kk忍不住想起去年5月各家在《老友記》版權(quán)上的“勾心斗角”。 各家都知道，經(jīng)典老番不容忽視的市場(chǎng)價(jià)值。

2017年優(yōu)酷以“高清修復(fù)計(jì)劃”率先布局老??；2019年3月，愛(ài)奇藝發(fā)布“經(jīng)典電視劇數(shù)字化修復(fù)工程”，宣布對(duì)50部經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電視劇進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)；騰訊也沒(méi)落下腳步，B站更是堪稱(chēng)老劇的老家。

而如今這懷舊潮里討論內(nèi)娛考古最大贏家的勢(shì)頭，讓kk想起飯統(tǒng)戴老板就辜朝明《資產(chǎn)負(fù)債表衰退：日本在經(jīng)濟(jì)迷局中的掙扎及其全球影響》一書(shū)中提到的"資產(chǎn)負(fù)債表衰退"核心要義闡述：

日本泡沫破滅導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)格急劇下降，讓大量公司和家庭都"技術(shù)性破產(chǎn)"。什么是"技術(shù)性破產(chǎn)"，就是日本企業(yè)在泡沫頂峰時(shí)加杠桿購(gòu)買(mǎi)了高價(jià)資產(chǎn)，如果按照跌下來(lái)的價(jià)格重算資產(chǎn)負(fù)債表，很多公司其實(shí)已經(jīng)資不抵債了。

在影視泡沫巨大的那個(gè)階段，各家爭(zhēng)搶著炒高價(jià)格買(mǎi)入的那些頭部IP們，在流量潮水退去之后，要是按照跌下來(lái)的價(jià)格重算，有多少能帶來(lái)《甄環(huán)傳》《知否》《瑯琊榜》等老劇那般超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的長(zhǎng)尾價(jià)值？

這本質(zhì)上依然是“好的內(nèi)容才有價(jià)值”的問(wèn)題。

畢竟當(dāng)下市場(chǎng)的冷淡，更接近于“不再追求利潤(rùn)最大化，而是追求負(fù)債最小化”。這也不免讓人想起12年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利的愛(ài)奇藝。

市場(chǎng)如此低迷，盈利當(dāng)然是一件振奮人心的事情。但其盈利的驅(qū)動(dòng)，并非營(yíng)收增長(zhǎng)帶來(lái)的數(shù)據(jù)，而是通過(guò)控制成本來(lái)實(shí)現(xiàn)的。據(jù)新浪科技報(bào)道，2021年底，愛(ài)奇藝為盈利全面削減內(nèi)容投入，不少項(xiàng)目被擱置暫停。

砍項(xiàng)目減少支出，加上大幅裁員降低成本，最終得以盈利，這就很有意思了。

這樣的局勢(shì)之下，優(yōu)酷用豆瓣5.8分的《與君初相識(shí)》吹什么“讓仙俠劇又往前走了一步”，根本沒(méi)有什么說(shuō)服力，不知道的還以為是在反諷。

但倘若要說(shuō)，我優(yōu)酷倉(cāng)庫(kù)里有仙俠劇屆永遠(yuǎn)的神——《仙劍奇?zhèn)b傳》1和3，而且是高清修復(fù)版，感覺(jué)就靠譜多了。

酷啊，這是你的老本，你花了錢(qián)買(mǎi)的，啃啊，大膽地啃。