?? ? ?6月7日，企鵝電競正式停止運行，APP以及官方網(wǎng)站都已經(jīng)正式下線，如今你搜索它的官網(wǎng)然后點進去，看到的只有這樣一幅場景。

? ? ? ?當(dāng)然，這并不讓人感到意外，因為早在4月7日，企鵝電競就已經(jīng)發(fā)布了對應(yīng)的退市公告，包括官方網(wǎng)站、PC端、網(wǎng)頁端等都將于6月7日23：59停止運作。用戶賬號剩余的背包禮物以及鉆石，都能兌換為Q幣抑或是《英雄聯(lián)盟》點券。

? ? ? ?如同大家所知的，企鵝電競并非這些年第一個倒下的直播平臺。一如當(dāng)年風(fēng)光無限、被很多人視作最強黑馬的熊貓TV，在2019年就已經(jīng)宣布停運。在這起震動整個互聯(lián)網(wǎng)的停運事件后，龍珠直播和戰(zhàn)旗TV也在近兩年相繼默默“死掉”。其余各類只停留在手機端的直播APP，倒閉者則是不勝枚舉。

? ? ? ?而如今企鵝電競的停運，相較之下并沒有帶來熊貓TV時那樣的駭浪，但比起后兩個直播平臺還是更受人關(guān)注一些，沒有其他原因，只是由于它背后的資方是騰訊而已。

? ? ? ?在我們這些旁觀者看來，騰訊二字似乎意味著“無窮的財力”，直播行業(yè)如今競管競爭激烈，但不可否認(rèn)的是的確是一個不容忽視的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)。騰訊如此做，是否意味著它將就此“黯然退場”？

? ? ? ?要回答這個問題，還要從企鵝電競的誕生說起。

? ? ? ?企鵝電競作為騰訊內(nèi)部孵化的一個直播平臺項目，它的誕生本就晚于其他幾個當(dāng)紅平臺，在一步慢步步慢的直播行業(yè)里，依靠騰訊這個資方讓它活到現(xiàn)在，已經(jīng)是相當(dāng)不可思議的一件事情了。

? ? ? ?當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，巔峰時期的企鵝電競也曾擁有一段相當(dāng)輝煌的歷史。2018年9月4日，從龍珠直播離開的LOL頂流主播“德云色”突然宣布入駐企鵝電競，不久之后，原熊貓TV的頭牌主播若風(fēng)也同樣和企鵝電競簽約。除了LOL版塊的幾位主播之外，其他板塊的夢淚以及人皇Sky等頂流主播同樣紛紛入駐企鵝電競。

? ? ? ?這時候的企鵝電競，其頭部主播的陣容在幾個直播平臺里即便稱不上獨占鰲頭，也足以和斗魚以及虎牙等老牌平臺打個平分秋色。

?? ? ?但也恰恰是2018年，騰訊對斗魚和虎牙注資，這也意味著整個中國直播行業(yè)的半壁江山，已經(jīng)盡數(shù)掌握在騰訊手中。

? ? ? ?早在幾年前就曾傳出虎牙主播Miss三年一個億的天價簽約費，某種程度上也能反映出那時直播行業(yè)的火爆程度，手握“御三家”的騰訊夏然應(yīng)該是是“春風(fēng)得意馬蹄疾”的狀態(tài)。

? ? ? ?對于騰訊來講的確如此，但對于企鵝電競就不一定了。

? ? ? ?在相繼簽下眾多頭部主播之后，為了能夠為用戶呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的直播，企鵝電競選擇進一步加強電競領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出，時隔多年重新舉辦WCG這一重量級賽事，依靠獨家直播的方式盡可能吸引更多的用戶前來觀看。

? ? ? ?或許這樣的方式的確能夠帶來不少觀眾，而騰訊旗下的企鵝短視頻，也給自家的主播帶來了多方面曝光和發(fā)展的可能，看上去是相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的簽約對象?？删拖袂懊嫣岬降哪菢?，企鵝電競作為含著金湯匙出生的騰訊“太子爺”，一切都是完美的——除了起步太晚。

? ? ? ?當(dāng)然，如果只是起步晚這么一個原因，對于騰訊來講同樣可以解決，可事實顯然不是。另外兩大主力競爭對手斗魚和虎牙同樣是得到騰訊注資的“外姓王”，彼此之間的競爭可以理解，但騰訊必然不會投入巨大的代價用于內(nèi)耗。

? ? ? ?一旦進入這種自由發(fā)揮的狀態(tài)，單憑自己“太子爺”的光環(huán)，企鵝電競便很難成為斗魚和虎牙這兩位“外姓王”的對手了。

? ? ? ?要知道，在2018年的時候，斗魚以及虎牙的月活用戶已經(jīng)達到了500萬的規(guī)模，而企鵝電競的月活用戶卻還在70萬左右上下浮動——這樣的成績對比，怎么看都是相當(dāng)“刺眼”的。

? ? ? ?隨著熊貓、戰(zhàn)旗以及龍珠等直播平臺相繼停止運營，整個直播行業(yè)也正式進入到“兩超多強”的局面。斗魚和虎牙這兩個“超級直播平臺”的背后資方都是騰訊，日漸跟不上行業(yè)競爭腳步的企鵝電競，在騰訊“御三家”中變得越發(fā)尷尬

? ? ? ?企鵝電競的劣勢，從熊貓TV關(guān)停之后的主播流向也能看出一二。對于這份數(shù)據(jù)我還是相當(dāng)認(rèn)可的，畢竟作為熊貓TV的老用戶，不少我以往關(guān)注的主播，都是意外在斗魚刷到，然后重新點上關(guān)注。

? ? ? ?在騰訊自己掌握直播行業(yè)半壁江山的情況下，斗魚、虎牙以及企鵝電競的內(nèi)耗問題怎么解決？答案自然是合并，騰訊作為斗魚的第一大股東，在虎牙的持股比例也同樣達到36.9%。2020年7月，雙方都表示接受這項合并邀約，將就此展開戰(zhàn)略合并。

? ? ? ?但在去年市場監(jiān)管總局以反壟斷為理由叫停。因為現(xiàn)階段虎牙在游戲直播行業(yè)的占有率達到了40%，斗魚同樣超過30%，倘若二者合并，騰訊在游戲直播市場的支配地位將得到進一步加強，并且有足夠的動機和能力對競爭對手進行限制和排除，損害消費者利益。

? ? ? ?從觀眾的角度出發(fā)，叫停這筆收購案也算是一件好事，直播行業(yè)的競爭能夠繼續(xù)保持良性競爭的狀體，同時也避免了一些網(wǎng)友口中調(diào)侃的“付費開啟藍光畫質(zhì)”成為現(xiàn)實。

? ? ? ?事實上，隨著直播行業(yè)的用戶人數(shù)接近飽和，用戶增長率在最近幾年一直都在不斷下降，想要在競爭激烈的直播行業(yè)站得住腳，盡可能挖掘更多的用戶，對于各個直播平臺來講并不是一件容易事

?? ? ?也正是由于這個高速增長的市場很難繼續(xù)擴張，相較于爭奪用戶以及頭部主播，如今各大直播平臺反而將各種游戲以及電競賽事的直播版權(quán)當(dāng)成自己的王牌。B站在競拍中成功擊敗、斗魚、虎牙以及快手等競爭對手，以8億人民幣于2019年底拿下了未來三年《英雄聯(lián)盟》S系列世界賽的獨播權(quán)。

? ? ? ?有看過最近兩年LOL世界賽的觀眾，想必已經(jīng)看到了B站這次大手筆取得的效果：每年世界賽的一個多月時間里，其他平臺的LOL板塊往往都是門可羅雀，而B站各類有關(guān)世界賽的內(nèi)容輸出卻層出不窮。

? ? ? ?不僅如此，B站相較于其他直播平臺競爭者擁有的另一個優(yōu)勢，就是其本身的差異化運營。不僅能夠依靠直播吸引觀眾，視頻內(nèi)容輸出同樣是很關(guān)鍵的一環(huán)，原本的游戲UP主在得到扶持的情況下，甚至有機會在較短的時間里轉(zhuǎn)變成頂流主播——視頻和直播這兩條腿同時邁進，是大部分直播平臺不具備的特點。

? ? ? ?除了購買版權(quán)，守望先鋒聯(lián)賽“杭州閃電隊”以及LPL賽事中“BLG”戰(zhàn)隊相繼成立，預(yù)示著B站對于電競產(chǎn)業(yè)的重視不斷提高，此外諸如“KPL魔改學(xué)院”、“守望先鋒影子挑戰(zhàn)賽”等自主電競賽事，讓用戶能夠感受到更富有平臺特色的電競內(nèi)容產(chǎn)出。

? ? ? ?當(dāng)然，“兩超”的其中一個也沒閑著，近幾年虎牙已經(jīng)掌握了《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK兩大賽事的獨播權(quán)，ESL賽事的獨播權(quán)。相較于以往砸下重金簽約頭部主播的策略，將版權(quán)握在手里顯然更為牢靠——你想直播這款游戲或賽事，就必須來我這里。

? ? ? ?甚至此前還鬧出斗魚直播ESL賽事涉嫌侵權(quán)后，被虎牙一紙訴狀告上法庭，最終被判100萬賠償?shù)摹盀觚垺笔录ㄆ鸫a對騰訊來講是這樣）。為了減少內(nèi)耗，讓本就式微的企鵝電競退市，或許對于騰訊來講是最好的解決方案。

? ? ? ?以往熊貓龍珠等平臺離開后留下一地雞毛的場景，如今在企鵝電競身上再次重現(xiàn)，再加上它“騰訊太子”的光環(huán)，不免讓人有些額外的唏噓感嘆。

? ? ? ?隨著抖音等短視頻平臺相繼在直播領(lǐng)域發(fā)力，誰也不敢說如今的局面就是結(jié)局。版權(quán)大戰(zhàn)越發(fā)激烈的當(dāng)下，能夠存活到?jīng)Q賽圈并順利“吃雞”的直播平臺注定不會很多，甚至就連直播業(yè)務(wù)相當(dāng)紅火的B站，此前也曾傳出裁員的消息，隨著制作內(nèi)容成本提升，部分員工因此而“畢業(yè)”。

? ? ? ?這次出局的是企鵝電競，下一個又會是誰呢？