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艾媒咨詢|2021年5-6月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報

2021-08-03 17:37 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，中國化妝品及洗護用品進口金額為649.8億元，出口金額為107.2億元；2021年618購物節(jié)的交易額再創(chuàng)新高，其中的美妝類目全網(wǎng)交易總額為5784.8億元，同比增長26.5%。隨著數(shù)字技術(shù)等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始逐步被應(yīng)用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進入智能時代，應(yīng)將化妝品和科技更好地結(jié)合與創(chuàng)新，從消費者需求出發(fā)，為用戶帶來個性化、智能化的服務(wù)。(《艾媒咨詢|2021年5-6月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

2021年5-6月中國化妝品行業(yè)投資情況分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生投資事件月均9項，平均單筆投資額約2.745億元。2021年4月化妝品行業(yè)的投資數(shù)量和投資金額達到高峰之后，二者在5月與6月均有一定幅度的回落，在監(jiān)管措施的逐步出臺完善，對化妝品行業(yè)的投資熱度稍有降低。

2021年5-6月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，中國化妝品及洗護用品進口金額為649.8億元，出口金額為107.2億元。2021年1-5月的出口金額已經(jīng)與2018年相差無幾，接下來的半年時間里，中國化妝品及洗護用品進口金額有逐步上升的趨勢。

2021年5-6月中國化妝品零售額當(dāng)期值數(shù)據(jù)分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-2月的化妝品零售額的累計值為558.2億元，5-6月兩個月的化妝品零售額的總和為697.9億元，可以看出各大電商平臺的進一步競爭，也同時作用于化妝品本身的發(fā)展。618購物節(jié)的影響使得六月份化妝品零售額379.3億元，為2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增長14.6%，6月份同比增長13.5%，回歸到一個相對正常的穩(wěn)定增長水平上。

2021年5-6月化妝品線上消費數(shù)據(jù)分析

今年618購物節(jié)的交易額再創(chuàng)新高，從其中的美妝類目來看，全網(wǎng)銷售依然火爆。今年大促期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元，同比增長26.5%。其中，美妝個護以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。另外，美容護膚，彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元和132億元。

2021年5-6月阿里平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年5月阿里平臺化妝品線上GMV合計162.82億元，同比下降21.16%，銷售額TOP20 店鋪以國際品牌為主導(dǎo)，銷售額排名前三的是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。彩妝品牌中5月銷售額排名前三的品牌為花西子、完美日記、圣羅蘭。在618 表現(xiàn)上，從6/1-6/3 尾款期情況看，國貨功效性護膚品牌玉澤旗艦店GMV 破2 億、薇諾娜旗艦店GMV 接近2 億;珀萊雅旗艦店GMV 破億。

2021年6月抖音平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析

抖音直播美妝護理行業(yè)增長迅猛，大批的美妝護理品牌在抖音銷量持續(xù)走高，作為抖音直播的重要品類，美妝護理行業(yè)的發(fā)展?fàn)縿又麄€抖音直播電商的發(fā)展，在統(tǒng)計周期內(nèi)，抖音美妝護膚品類累計銷售額42.7億元，關(guān)聯(lián)直播場次75.9萬場，其中6月6日、13日和18日的抖音直播帶貨GMV與場均GMV較高。

中國化妝品行業(yè)典型案例：上海家化(一)

上海家化，全稱上海家化聯(lián)合股份有限公司，前身為香港廣生行，于1898年成立，2001年在上海證券交易所上市。上海家化上海家化專注于美妝、個護家清、母嬰三大領(lǐng)域，擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多著名品牌。公司在化妝品行業(yè)中率先通過質(zhì)量管理體系國際標(biāo)準(zhǔn)ISO9001的認證，并于2012年順利通過GMP認證。

中國化妝品行業(yè)典型案例：上海家化(二)

2021年第一季度，上海家化的銷售額增長，實現(xiàn)營業(yè)收入21.15億元，同比增長27%;凈利潤1.69億元，同比增長41.9%。旗下美容護膚產(chǎn)品銷量為2251.21萬支，同比增長703.48萬支，同比增長31.25%;營收5.48億元，同比增長39.24%。數(shù)據(jù)顯示，個護家清是上海家化收入的主要品類，2021年1-3月，個護家清品類收入占整體收入的47%，，營業(yè)收入達99128.9萬元。

中國化妝品行業(yè)典型案例：片仔癀(一)

片仔癀(漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司)是一家中醫(yī)藥研發(fā)生產(chǎn)商，成立于1999年，前身為原漳州制藥廠，其主營業(yè)務(wù)分為醫(yī)藥制造業(yè)、醫(yī)藥流通業(yè)及日用品化妝品三大板塊。片仔癀的化妝品業(yè)務(wù)主要由控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司(成立于2002年5月)開展。2003年6月，片仔癀在上交所掛牌上市。

中國化妝品行業(yè)典型案例：毛戈平(一)

毛戈平MGP是一家從事化妝品銷售的電子商務(wù)公司，于2000年創(chuàng)立，公司主要業(yè)務(wù)為MGPIN與至愛終生兩大品牌系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及藝術(shù)學(xué)校培訓(xùn)。“MGPIN”為毛戈平公司核心品牌，主要面向都市女性，以中高端百貨專柜直營模式為主;“至愛終生”品牌面向二、三線城市女性消費者，以經(jīng)銷模式為主;毛戈平在北京、上海等七個城市均設(shè)有培訓(xùn)機構(gòu)，為學(xué)員提供化妝技能培訓(xùn)服務(wù)。

中國化妝品行業(yè)典型案例：毛戈平(二)

毛戈平于今年3月3日上市光感滋潤粉底膏雙色遮瑕彩妝套裝，5月25日上市毛戈平雙色遮瑕膏，7月15日上市光影塑顏高光修容粉餅。在6月1日-6月18日的“618”活動期間，毛戈平成交額同比增長263%，其中毛戈平品牌粉底液產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，在18天內(nèi)累計成交額同比增長125%。

中國化妝品行業(yè)典型案例：酵色Joocyee(一)

2020年，酵色Joocyee品牌成立，它是橘朵旗下的一個新興彩妝品牌。不同于橘朵的消費對象，Joocyee酵色覆蓋的是更高的價格，面向的是追求質(zhì)感和潮酷風(fēng)格的年輕人群。酵色目前已推出絲綢系列、貝殼系列、琥珀系列和Y2K系列等美妝產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)的規(guī)范性和安全性更強

2021年以來，基本上每個月化妝品行業(yè)都會發(fā)布的監(jiān)管文件和制定的監(jiān)管制度，并且逐步涵蓋了化妝品行業(yè)的各個環(huán)節(jié)和各個方面，也使得監(jiān)管體系更加完善。越來越多新政在確定和發(fā)布之前會向社會公眾征求意見，但對于行業(yè)內(nèi)的害群之馬，這些新政將極大壓縮他們的生存空間，并增加了行業(yè)違規(guī)違法的成本。反之，堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會享受到國家完善的法規(guī)、政策帶來的紅利。

化妝品行業(yè)與智能科技的結(jié)合日趨緊密

隨著數(shù)字技術(shù)等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始逐步被應(yīng)用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進入智能時代。隨著一系列美妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內(nèi)掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結(jié)合與創(chuàng)新，并非單純地將技術(shù)移植到美妝行業(yè)，而是從消費者需求出發(fā)，將合適的技術(shù)運用在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙希瑥亩鵀橛脩魩韨€性化、智能化的服務(wù)。美圖公司作為化妝品行業(yè)“黑科技”的領(lǐng)先者，在今年開始為多個國際化妝品品牌提供技術(shù)支持。

化妝品品牌融合國風(fēng)元素，重塑“大健康國妝”

除了產(chǎn)品本身，文化軟實力對于國產(chǎn)化妝品品牌的打造同樣重要。在國潮文化崛起的大背景下，國貨品牌開始推出各種融合了國風(fēng)元素的美妝產(chǎn)品，一方面將對產(chǎn)品的外包裝進行國風(fēng)設(shè)計，另一方面把中華草本文化與現(xiàn)代護膚科技進行交融創(chuàng)新。例如片仔癀在今年5月的上海美博會推出新品，將傳統(tǒng)方圓相襯、禪意竹林的點綴、傳統(tǒng)建筑文化、品牌經(jīng)典草本文化與現(xiàn)代護膚技術(shù)進行融合。在核心科技和中華民族文化自信力的共同驅(qū)動下，帶有國風(fēng)元素的國貨化妝品品牌的市場地位在不斷提升。