阿根廷隊(duì)在點(diǎn)球大戰(zhàn)中擊敗法國隊(duì)，成為卡塔爾世界杯冠軍。梅西也再破紀(jì)錄，成為首位在單屆世界杯每個(gè)賽段均取得進(jìn)球的球員，圓夢世界杯！

其實(shí)，在今年卡塔爾世界杯還沒開始前，#世界杯上的中國元素#就上了熱搜。真是應(yīng)了網(wǎng)友調(diào)侃的話：中國除了中國隊(duì)沒去，其他都去了。

這屆世界杯被稱之為“諸神黃昏”“絕代雙驕謝幕之戰(zhàn)”，熱度自然很高。當(dāng)然，世界杯除了是全球球迷四年一次的“狂歡節(jié)”外，也是各大品牌必?fù)尩臓I銷陣地。

除了贊助商、場內(nèi)外大屏廣告、各大APP開屏廣告外，與世界杯、足球相關(guān)的營銷案例更是層出不窮，比如麥當(dāng)勞就推出了三款足球漢堡，可謂賺足了眼球。

世界杯期間花式炫技的，當(dāng)然還有白酒。任何狂歡的時(shí)刻，都有酒的存在?，F(xiàn)代科技信息發(fā)達(dá)，讓酒香不怕巷子深。

這不禁讓人好奇，古代釀酒人會(huì)如何打廣告？

古人的廣告牌——“幌子”

“幌子”又叫帷幔，在古代商家（特用于酒店）用布簾綁在竹竿或者懸在門前，以招引顧客。商家懸望子，是中國的一種商業(yè)民俗。

我國商業(yè)活動(dòng)在春秋晚期就逐漸頻繁，商品的交換方式也發(fā)生了變化。這個(gè)時(shí)期，商業(yè)促銷出現(xiàn)了口頭叫賣、聲響廣告和旗幟廣告等形式。

比如戰(zhàn)國時(shí)期屈原曾在《天問》中寫道：“師望在肆，昌何識？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”這里的“鼓刀揚(yáng)聲”就是說把刀拍得當(dāng)當(dāng)響，以吸引人們的注意。

“酒旗”也是從這一時(shí)期發(fā)展而來，是最地道的“幌子”，俗稱酒幌。

“宋人（指周代宋國人）有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺薄笆枇岘嚭猴L(fēng)，銀題彩幟邀上客?！钡?。

酒旗又叫酒簾，望子，是古代酒家將寫有“酒”“酒肆”等字樣的布綴于長長竿頭,高懸店外以招徠路人。

我們也經(jīng)常從電視里看到，比如武松打虎的故事里，“三碗不過崗”就是商家打的廣告，這個(gè)文案放在現(xiàn)代來說，都別具一格。

《清明上河圖》里，出現(xiàn)最多的便是酒樓，諸多酒店便在酒旗上標(biāo)有“新酒”“小酒”等字樣，旗布為白或青色；還有各式各樣的文字表達(dá)，比如用詩仙李白的詩句“金樽清酒斗十千”來起店名，表達(dá)對自家酒的夸耀。

這些都足以證明古代酒業(yè)的繁榮。

古代也有“代言人”

要說古代的酒最為講究名人效應(yīng)了。李白、杜甫、蘇軾等等，可謂個(gè)個(gè)都是美酒的代言人，但凡能得他們嘉獎(jiǎng)的美酒，都成就了一段佳話。

何況李白是詩仙，也是酒仙，無酒不成詩，他的詩里出現(xiàn)過葡萄酒、桂花酒、米酒、清酒等等。

李白的“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光 ”、王翰“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”、杜牧“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，還有曹操的“對酒當(dāng)歌，人生幾何”等，古代文人才子在酒里道盡國家興亡，匹夫有責(zé)，寫盡人們悲歡離合的情感，這也成就了古時(shí)酒業(yè)的名人效應(yīng)。

還有較為典型的是“文君當(dāng)壚”。史料記載卓文君和司馬相如私奔后在家附近就開了一家酒肆。“文君當(dāng)壚，相如滌器”，就是說夫妻倆文君站在酒壚前賣酒，司馬相如則在后廚刷酒器。因?yàn)樽课木拿烂?，路過的酒客都要前來買一壺酒，搭訕兩句。

“當(dāng)壚人似月，皓腕凝霜雪”，佳話流傳至今，文君酒依然是四川一大名酒。

其實(shí)，除了豐富多樣的酒旗、名人效應(yīng)外，古代的廣告形式還很多。比如繁華夜市里用燈籠題字，比如據(jù)《都城記勝·食店》記載：“汴京州南一帶，酒店皆結(jié)彩棚”，彩棚就是用彩帶、燈籠裝飾起來的彩樓，這種酒樓的專用燈籠，上邊都會(huì)寫有酒樓的名稱，如“徐記酒樓”等字樣。那時(shí)候，在沒有路燈的夜里，這樣的酒樓燈籠格外抓人眼球。

攬客十八般武藝，樣樣精通

還有十分到位貼心的服務(wù)。影視劇里酒樓客棧都有一個(gè)隨叫隨到、消息靈通、且會(huì)看人眼色、行事機(jī)靈謹(jǐn)慎的店小二的存在，他們的口頭禪就是“本店有上好的酒”。此外，古代酒家還會(huì)用才藝留住顧客。

用音樂吸引顧客一直是我國古代招攬客人的方式，宋代杭州城里有家賣“梅花酒”的就用鼓、笙、嗩吶、梆子等演奏家喻戶曉的古曲《梅花引》來吸引顧客。

再比如在店鋪裝修上花些功夫。宋代酒樓興盛，也十分講究特色，而且出現(xiàn)了現(xiàn)代的包間，類似今天的雅間，酒客們可以互不干擾。

孟元老《東京夢華錄》卷二《酒樓》載：“凡京師酒店，門首皆縛彩樓歡門”“九橋門街市酒店，彩樓相對，繡旆相招，掩翳天日”。

遇到節(jié)日時(shí)，酒樓更是極盡裝飾之能事。為了吸引顧客，宋代的酒樓還很注重店內(nèi)的裝飾。像北宋東京的酒樓多是窗明幾凈，珠簾繡額，燈燭晃耀，往往還裝飾有只有皇家貴胄才可以享用的藻井。

其實(shí)，今天酒業(yè)很多營銷思路也都是沿用了古人的智慧，隨著釀酒工藝的進(jìn)步和成熟，隨著科技的發(fā)展，信息爆炸時(shí)代，酒企們的營銷花樣只多不少，然而還是應(yīng)該像古人那樣，務(wù)實(shí)才行。