現(xiàn)在是一個數(shù)字化的時代，企業(yè)想要發(fā)展得更好，就需要順勢而為，營銷推廣也需要順應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展。那么在當今的時代背景之下，企業(yè)應(yīng)該如何做好數(shù)字營銷呢？接下來我們就一起來看一看。

1、分析層

第一是廣告投放人群與營銷目標人群的一致性需求，在營銷成本越來越高的情況下，廣告主想要盡可能的匹配投放人群和目標人群，從而能節(jié)省營銷成本的同時提升效果。

第二是分析洞察體系需要進一步加強，從而幫助廣告主決策并提升用戶體驗，也就是說，數(shù)字營銷需要通過一套分析洞察體系，更加精確的洞察用戶、全方位分析用戶，從而提升數(shù)據(jù)處理效率、挖掘潛在需求和激發(fā)用戶購買，降低用戶與廣告主的反饋周期。

第三是效果監(jiān)測評估能力的進化，廣告欺詐的情況偶有發(fā)生，虛假流量、不安全的廣告環(huán)境等問題并沒有消除，尤其是難以衡量效果的品牌廣告，所以數(shù)字營銷需要建立效果評估機制，比如采購第三方監(jiān)測或搭建安全中臺，以保障廣告效果、確保數(shù)據(jù)安全性、真實性。

2、用戶層面

一是消費的多元化、個性化正在崛起，以“Z時代”為代表的新消費群體是新變化的“主力軍”，傳統(tǒng)的消費方式和單一營銷渠道難以適應(yīng)消費者的個性化需求；二是全渠道消費的崛起，隨著個性化消費需求的崛起，消費者已經(jīng)不滿足于單一渠道的消費，如何建立多渠道一致的客戶體驗是不少企業(yè)的一大痛點。

3、全局視角的數(shù)字營銷

在數(shù)據(jù)層面，企業(yè)必須要打造自己的客戶數(shù)據(jù)平臺（CDP）和數(shù)據(jù)管理平臺（DMP），畢竟在數(shù)字營銷的大背景下，只有整合了所有的數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)，擁有了數(shù)據(jù)“主動權(quán)”，才能更加清晰、深刻的掌握數(shù)據(jù)的主動權(quán)，這是數(shù)字化營銷的基礎(chǔ)。

在分析層面，企業(yè)必須要逐步建立自己的分析洞察體系。這個過程非?？简炂髽I(yè)的數(shù)據(jù)分析能力，在CDP或DMP等數(shù)據(jù)平臺的協(xié)助下，市場部門需要精確的洞察用戶、全方位的分析用戶，挖掘消費者的潛在需求、激發(fā)消費者的購買力，及時將信息傳遞給每個相關(guān)部門。

以上從3個方面對企業(yè)如何做好數(shù)字營銷進行了分析，相信大家在看完之后或多或少都會有一些收獲。如果你對此還有其他的看法，歡迎在評論區(qū)和大家一起交流討論！