9月28日下午，由北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)、融創(chuàng)文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)動(dòng)畫電影論壇，在北京廣播電視臺(tái)舉行。本屆論壇主題為“動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代、新消費(fèi)、新場(chǎng)景”，以主題演講和圓桌討論的形式，邀請(qǐng)全球動(dòng)畫電影業(yè)界領(lǐng)軍人物、行業(yè)精英、資深學(xué)者對(duì)新消費(fèi)、新場(chǎng)景下動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入交流和探討，結(jié)合國(guó)際化視野，探索動(dòng)畫IP長(zhǎng)鏈發(fā)展，助力中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，向全球講好中國(guó)故事。

北京廣播電視臺(tái)北京國(guó)際電影節(jié)運(yùn)行中心主任、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖，融創(chuàng)文化總裁、融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行董事孫喆一出席論壇并致辭。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究專家、日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告總編增田弘道，融創(chuàng)文化總裁助理趙國(guó)棟發(fā)表主題演講；融創(chuàng)文化旗下冰滴映畫工作室導(dǎo)演、動(dòng)畫電影《姜子牙》導(dǎo)演程騰，可可豆動(dòng)畫總裁、電影《哪吒之魔童降世》制片人劉文章，華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳，泡泡瑪特中國(guó)區(qū)總裁司德，追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁于洲，華納傳媒中國(guó)區(qū)總裁趙方等業(yè)界精英出席論壇并參與圓桌討論，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張歌東主持論壇。

講好中國(guó)故事，多元化打造IP

北京廣播電視臺(tái)北京國(guó)際電影節(jié)運(yùn)行中心主任、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖在致辭中表示，動(dòng)畫電影和動(dòng)畫作品在堅(jiān)定文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，講好“中國(guó)故事”的過程中將起到關(guān)鍵作用。“隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫內(nèi)容、制作技術(shù)及其衍生品產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的成熟和升級(jí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影正呈現(xiàn)從精品IP打造向全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)協(xié)同推進(jìn)的新趨勢(shì)，非票房收入逐漸成為動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)”。

融創(chuàng)文化總裁、融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行董事孫喆一在致辭中，對(duì)如何圍繞新消費(fèi)、新場(chǎng)景時(shí)代下動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，分享了融創(chuàng)文化集團(tuán)的思考與布局。他表示，融創(chuàng)文化作為堅(jiān)定的產(chǎn)業(yè)投資者和專業(yè)運(yùn)營(yíng)者，以IP作為基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，將新消費(fèi)新場(chǎng)景融入到商業(yè)價(jià)值的拓展路徑，始終在積極探索動(dòng)畫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。他希望融創(chuàng)文化可以為中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)探索出更加多元化的IP打造與運(yùn)營(yíng)路徑，提高動(dòng)畫IP的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力；融合技術(shù)與藝術(shù)，打造更多的動(dòng)畫電影精品，讓中國(guó)故事打動(dòng)世界，提升中國(guó)動(dòng)畫電影的全球影響力。

國(guó)漫崛起時(shí)代 青年人才成為中流砥柱

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究專家、日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告總編增田弘道以《國(guó)際動(dòng)畫電影的未來五年》為題發(fā)表演講。他從國(guó)際化視野出發(fā)，通過中日動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比、具體案例分享等，探討未來五年全球及亞太地區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的潮流趨勢(shì)。通過對(duì)近幾年國(guó)際動(dòng)畫電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，他認(rèn)為中國(guó)、美國(guó)動(dòng)畫電影作品在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，但未來中國(guó)動(dòng)畫電影作品的市場(chǎng)份額將會(huì)大幅提高，并將逐漸超越美國(guó)動(dòng)畫電影。究其原因，增田弘道先生認(rèn)為是中國(guó)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的80后動(dòng)畫創(chuàng)作者，如《西游記之大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬、《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋、《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子等。這些才華橫溢的青年動(dòng)畫創(chuàng)作者已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)主力，隨著他們的不斷成長(zhǎng)，將不斷提升中國(guó)動(dòng)畫電影的品質(zhì)。

融創(chuàng)文化總裁助理趙國(guó)棟以《國(guó)漫崛起時(shí)代的動(dòng)畫電影新探索》為題發(fā)表主旨演講。他以近年來“國(guó)漫崛起”的文化現(xiàn)象為背景，深刻分析背后原因，介紹了融創(chuàng)文化在動(dòng)畫領(lǐng)域的探索與發(fā)展，以及融創(chuàng)文化在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面的思考與策略。融創(chuàng)文化要做動(dòng)畫行業(yè)的創(chuàng)新者，利用后端開發(fā)人才與思維前置的新方式，尋找內(nèi)容價(jià)值開發(fā)的最大確定性。IP長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)可以為動(dòng)畫作品賦予更長(zhǎng)久生命力。隨著影視產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，行業(yè)也越來越強(qiáng)調(diào)非內(nèi)容領(lǐng)域的收入，即內(nèi)容如何利用自身文化影響力，獲得更多的商業(yè)衍生價(jià)值。國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫進(jìn)入青年時(shí)代，不僅是一批優(yōu)秀的青年導(dǎo)演創(chuàng)作出了一批好作品，在IP授權(quán)、潮流衍生品開發(fā)、線下實(shí)景等IP長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)上也在逐漸成熟。

動(dòng)畫電影，由內(nèi)容消費(fèi)走向IP長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)

在圓桌討論環(huán)節(jié)，每位嘉賓分別以自身獨(dú)特的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為例，結(jié)合Z世代喜歡的新國(guó)風(fēng)動(dòng)畫，針對(duì)大IP時(shí)代，如何把握優(yōu)質(zhì)資源，打造“有價(jià)值”的IP，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)鏈發(fā)展等一系列問題展開討論。各位業(yè)界精英以專業(yè)、獨(dú)到的思考，針對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了從單一的“內(nèi)容消費(fèi)”模式，升級(jí)為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”的長(zhǎng)鏈模式，助力中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)，賦予IP長(zhǎng)久生命力。

作為融創(chuàng)文化旗下冰滴映畫工作室導(dǎo)演，程騰執(zhí)導(dǎo)過動(dòng)畫電影《姜子牙》，曾獲得過國(guó)內(nèi)外諸多動(dòng)畫獎(jiǎng)項(xiàng)。程騰表示，增加電影后期的多樣化變現(xiàn)渠道，可能會(huì)把電影從特別側(cè)重變現(xiàn)的屬性中稍微解放出來一些，讓電影更加側(cè)重于內(nèi)容本身，增加作者的創(chuàng)作自由。同時(shí)，創(chuàng)作上前期會(huì)用大量的時(shí)間來思考，怎樣能有足夠特殊、有記憶點(diǎn)、有想像空間的故事，讓年輕人能夠共情帶入的情感內(nèi)核，用一種年輕人喜歡的影視語(yǔ)言敘事。

可可豆動(dòng)畫總裁、電影《哪吒之魔童降世》制片人劉文章表示，要把握好創(chuàng)作端，包括團(tuán)隊(duì)的編劇、導(dǎo)演能力，把內(nèi)容做好，才有機(jī)會(huì)把IP價(jià)值從0到1。首先，要盡可能在照顧觀眾或者市場(chǎng)喜好的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演追求的極致嘗試；另外從制片的角度來講，要在極其有限的周期和預(yù)算下、盡最大可能地去滿足導(dǎo)演的需求，這就要求制片與導(dǎo)演之間相互信任，這一點(diǎn)特別重要?！半娪坝钪妗笔且粋€(gè)戰(zhàn)略級(jí)目標(biāo)，可可豆目前努力的方向，是利用中國(guó)文化的底色進(jìn)行二次創(chuàng)作和融合，能夠把已有的傳統(tǒng)元素和當(dāng)代價(jià)值觀、我們認(rèn)識(shí)的生活方式，用一種更加易于大家接受的方式表現(xiàn)出來。

華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳以系列動(dòng)畫電影《熊出沒》為例分享了華強(qiáng)方特在挖掘IP潛力方面的舉措。她表示，有價(jià)值的IP的三個(gè)必備的要素，是知識(shí)資產(chǎn)、傳播和粉絲。作為國(guó)內(nèi)較早開始做衍生授權(quán)的企業(yè)，華強(qiáng)方特涉及過諸多品類。在過程中，發(fā)現(xiàn)作為品牌方，要和授權(quán)方站在一起，協(xié)同他們一起打造好的產(chǎn)品、好的渠道，才能真正做到產(chǎn)業(yè)鏈路的發(fā)展。另外，IP需要培育養(yǎng)護(hù)而不是過度挖掘，它像個(gè)銀行賬戶，要不停創(chuàng)作更多更好的作品“存錢充值”，不能單純消耗IP的價(jià)值。動(dòng)畫電影的主角更需要成長(zhǎng)和弧光，這是我們都要思考的事。

泡泡瑪特中國(guó)區(qū)總裁司德針對(duì)如何洞察消費(fèi)者對(duì)IP的消費(fèi)心智變化發(fā)表了自己觀點(diǎn)。不管是IP的制作者、授權(quán)商、被授權(quán)商、主題樂園的經(jīng)營(yíng)者或者零售渠道，都是全產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，要想辦法從頭開始參與到電影整個(gè)制作周期一直到上映。在上映的那一刻，有最好的產(chǎn)品出來，做好聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、主題樂園或者主題IP授權(quán)的展覽，為電影打造持續(xù)聲量，在下一部電影出來前，持續(xù)不斷地推出好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容，讓IP保持熱度。

以動(dòng)畫電影《白蛇》系列為例，追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁于洲表示IP的成功也有偶然性，比如“寶青坊主”作為配角，沒想到會(huì)超過白蛇、青蛇，成為最受歡迎的角色。創(chuàng)造IP，院線電影是一個(gè)最主要的形式，也是追光一直堅(jiān)持做動(dòng)畫大電影的信念。每一部電影，追光都在做新的嘗試，哪吒有一種“東方朋克”風(fēng)，白蛇與青蛇這些角色，都有新的嘗試，想給當(dāng)下年輕人不一樣的感覺。

華納傳媒中國(guó)區(qū)總裁趙方結(jié)合與追光動(dòng)畫一起合作動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》的經(jīng)歷，對(duì)未來中外電影合作會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)進(jìn)行分析。趙方表示，現(xiàn)在動(dòng)畫領(lǐng)域的創(chuàng)意人才中很需要文學(xué)、藝術(shù)類人才加入，動(dòng)畫電影是綜合性的藝術(shù)展示，包括音樂、舞蹈、造型、服裝等美學(xué)，中國(guó)動(dòng)畫電影制作質(zhì)量與好萊塢很接近了，但在其它方面，尤其是音樂、舞蹈等藝術(shù)表達(dá)的節(jié)奏感上，還有一些欠缺，需要更多的人才加入。

融創(chuàng)動(dòng)畫旗下七大動(dòng)畫工作室集體亮相，導(dǎo)演代表程騰、李夏、徐瀚、袁智超來到現(xiàn)場(chǎng)，分別對(duì)各自動(dòng)畫工作室進(jìn)行了介紹。這支以80后為主體的融創(chuàng)動(dòng)畫“夢(mèng)之隊(duì)”，將依靠對(duì)行業(yè)無比的熱忱，憑借豐富的想象力，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的動(dòng)畫作品，打動(dòng)年輕觀眾，展現(xiàn)原創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫的故事魅力。

北影節(jié)“新十年”伊始，動(dòng)畫電影歷久彌新

2019年，《哪吒之魔童降世》以近50億人民幣的票房成績(jī)，成為首部獲得中國(guó)大陸年度票房冠軍的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。2020年在疫情沖擊下，中國(guó)依然上映34部動(dòng)畫電影，總票房超過27億，動(dòng)畫電影《姜子牙》獨(dú)挑大梁，取得了16億的票房。2021年上半年，中國(guó)大陸共上映31部動(dòng)畫電影，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影18部，3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房破億。

在豐富的中國(guó)本土文化元素融入當(dāng)代動(dòng)畫的故事表達(dá)肌理之時(shí)，快速發(fā)展的制作技術(shù)也正在幫助動(dòng)畫行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化流程。以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，將成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)融合新時(shí)代的消費(fèi)與場(chǎng)景的必由之路，中國(guó)動(dòng)畫，將以更多方式走入世界觀眾的生活之中。