歷史與現(xiàn)代的結合，經(jīng)典與情懷的延續(xù)，視覺與精神的盛宴！

2021年7月15日-7月16日，以“承經(jīng)典?鑄傳奇”為主題的“一汽豐田皇冠品鑒會”在上海1862時尚藝術中心舉行！而1862時尚藝術中心這艘古老而年輕的藝術巨輪，與本次活的主題可謂高度契合，相得益彰。

1862時尚藝術中心是一座歷史與現(xiàn)代的結合體，由日本著名建筑大師隈研吾，于2005年在上海百年祥生船廠（始建于1862年）的基礎上設計而來。復古的建筑風格和現(xiàn)代化的舞臺設備，連接著傳統(tǒng)與時尚、經(jīng)典與普世、現(xiàn)代與未來，為上海這座國際化大都市平添了一抹獨特而奔放的顏色。

CROWN皇冠同樣是一個經(jīng)典內核與現(xiàn)代技術的結合體。66年傳承，十五代革新，CROWN皇冠始終堅守內心的驕傲，書寫了一部超越半個世紀的輝煌史！如今，CROWN皇冠以“品牌之姿”榮耀煥新，在傳承皇冠經(jīng)典基因的同時，通過豐田TNGA架構的加持，賦予其前所未有的豪華境界，讓經(jīng)典更順應時代，以更加澎湃的熱情，再次出發(fā)！

穿越歷史長廊 重溫“皇冠時刻”

經(jīng)典之所以被稱之為經(jīng)典，不是因為它無人超越，而是因為它見證了歷史，承載著文化，走進了無數(shù)車迷的心。本次品鑒會，一條長達20米的歷史長廊，記錄了皇冠66年的光輝歲月。

CROWN皇冠誕生于1955年，是豐田利用自己的技術制造出的第一款車型，也是日本汽車工業(yè)史上真正獨立研發(fā)的第一款高端車型。此后，每一代“皇冠”都集豐田領先造車技術于一身，引領汽車工業(yè)的發(fā)展。

第一代“皇冠CROWN”

第三代“CROWN皇冠”誕生，憑借優(yōu)雅、高級的質感一舉打開私家車市場，讓普通民眾也有機會享受到高端車的尊貴禮遇；第五代“CROWN皇冠”在全球范圍內率先采用4AT變速箱，引領著當時的技術潮流；此后的第七代到第十二代“CROWN皇冠”，更是真正樹立了其在消費者心目當中的“豪華”地位。

第十二代“皇冠CROWN”

縱觀“CROWN皇冠”整個發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)，每一代“皇冠”都走在時代前沿，在創(chuàng)造一個又一個經(jīng)典的同時，成為一代又一代消費者的夢想之車。而對中國消費者來說，“CROWN皇冠”已經(jīng)不僅是一款車，更代表了一種深深的情懷，承載了不同時代人的記憶，建構了中國人對于高端車的品牌信仰。

堅守極質品質 專注匠心精神

“CROWN皇冠”用60余年的發(fā)展與積淀，在行業(yè)里樹立了優(yōu)秀的口碑。今天，站在新時代的節(jié)點上，“CROWN皇冠”以品牌之姿榮耀煥新，攜雙旗艦車型皇冠陸放CROWN KLUGER和皇冠威爾法CROWN VELLFIRE耀世而來，以全新的形象和產品，開啟新征程。

皇冠品牌旗下的產品不僅傳承了“皇冠”一貫的匠心品質，更在TNGA架構下，從品控管理、生產工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義皇冠級產品標準，以極質的產品品質彰顯其獨特魅力。

以皇冠陸放為例，在品控管理方面，其采用豐田1級品質標準，從產品生產的各個環(huán)節(jié)嚴苛把關，最大程度保證品質及一致性。

生產工藝方面，皇冠陸放擁有領先世界的自動化生產線，車身焊接采用防飛濺焊接技術，1113臺機械手最大程度保證品質及一致性。噴涂車間采用“三涂一烘”噴涂技術，通過42臺機器人8道工序噴涂，掌控皇冠陸放噴涂精度；沖壓車間采用一體式?jīng)_壓，并以公差管理和面品質管理確?；使陉懛诺钠焚|工藝。

用料材質方面，皇冠陸放的內飾大量采用軟性和高級木紋材質，儀表板導入縫制工藝，令皇冠陸放盡顯格調。此外，TNGA高分子減振材質、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量應用，令皇冠陸放靜逸再升級。

引領創(chuàng)新風潮 品位壯闊人生

“作為一名皇冠車主，皇冠給我的印象是既不張揚又自露鋒芒，呈現(xiàn)出品位獨到的豪華屬性。而皇冠的這種屬性也在潛移默化地影響著我，讓我在工作和生活中受益受益匪淺！”活動現(xiàn)場有車主如是說。

“成就自己，指引他人”，這與皇冠品牌煥新后所追求“引領價值、開拓新境的大我格局”不謀而合。即在實現(xiàn)品牌自我進階的同時，指引他們不斷突破自我。因此皇冠品牌的目標人群也是有著相同價值觀，且擁有大格局的新時代創(chuàng)領者。

他們以新觀念引領時代風潮，在成就之上顛覆自我；他們不斷突破人生格局，賦能并點燃他們希望，心懷大愛；他們渴望博覽天地，實現(xiàn)更高品位的人生境界。

格局決定高度，責任鑄就未來

作為一汽豐田“品牌向上”的重要戰(zhàn)略之一，煥新后的皇冠品牌以“引領價值、開拓新境的大我格局”，樹立了一汽豐田品牌形象的新高度，為皇冠品牌和一汽豐田的可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐。

同時，皇冠品牌的“大我格局”，也意味著其在實現(xiàn)品牌自身發(fā)展的同時，也將承擔更多的社會責任。目前，一汽豐田已經(jīng)連續(xù)多年開展“小手拉大手”、“大學生筑夢行動”、“綠嶺行動”、“雪豹守護行動”、“醫(yī)務人員關愛行動”等公益活動。

未來，皇冠品牌將隨一汽豐田一起，繼續(xù)加大在安全、育人、環(huán)保、醫(yī)護關愛等領域的投入，以構筑有益于社會綠色健康可持續(xù)發(fā)展的社會責任體系，塑造“最負責任的皇冠品牌”形象。

新時代，新夢想；承經(jīng)典，鑄傳奇！活動最后，在現(xiàn)場人員的共同見證下，皇冠徽標被點亮。而煥新后的皇冠品牌，也將在沿襲過去匠心精髓的同時，集豐田領先技術之大成，經(jīng)典之上再譜傳奇。