多弗朗明哥?

可能是感受到了全球經濟衰退，不少公司開始裁員。在國內市場，有媒體不完全統(tǒng)計，在1697家A股上市公司中，共裁員91萬人，已有14家公司裁員超萬人。其中，裁員數量最多的是中國天楹，裁員44898人；裁員比例最高是海航科技，比例為99.82%。

在國際市場，也是如此。蘋果在iPhone14系列發(fā)布前，裁員100多人，Meta用算法隨機裁員60人，亞馬遜從第一季度到第二季度共裁員近10萬人，約占總員工的6%，今天我們要說的主角Snap則是裁員20%，約有1300名員工失業(yè)。

受裁員拖累的AR硬件

據了解，此次裁員的“重災區(qū)”為Snapchat軟件構建游戲和“迷你應用（mini apps）”的開發(fā)團隊，以及2017年被收購的社交地圖應用Zenly團隊。Snap的AR業(yè)務也被波及，在被裁的員工中就包括多名從事AR業(yè)務的人員，如AR平臺設計主管、高級AR開發(fā)者社區(qū)專家、AR研發(fā)項目經理等等，受裁員拖累的還有Snap的AR硬件。

首先是Pixy自拍無人機，該項目被砍掉了

Pixy是Snap在今年4月剛發(fā)布的迷你自拍無人機，用戶只需按下“Pixy”功能鍵便可讓Pixy進入飛行狀態(tài)（預設四條可選飛行路線），Pixy相機可飛臨用戶上方幾英尺處進行拍照或拍攝，完畢后可沿飛行軌跡飛回用戶手中。

Pixy售價高達230美元，它的主要用途就是在于增強用戶的AR濾鏡體驗，該項目之所以被砍掉，Snap公司CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）稱，主要是因為公司需要重新部署資源、調整產品計劃，以度過經濟低迷期。

接下來是Spectacles AR眼鏡，它的研發(fā)經費被削減了

Spectacles AR眼鏡可以廣泛應用于學習、購物、藝術體驗、游戲等場景中，讓人們能夠以一個新的視角去看世界，Snap對它的調整是縮小對其的投資范圍，以專注于“高度差異化的長期研發(fā)工作”。換句話說，Snap對Spectacles AR眼鏡的資金支持力度減弱了，并要求其團隊拿出成果來，否則就得一直被雪藏，在“冷宮”里待著。

在筆者看來，Snap對AR硬件“下狠手”是情有可原的，我們以AR眼鏡為例。

根據第三方機構Strategy Analytics的統(tǒng)計數據顯示，2020年AR眼鏡81%的出貨量來自于B端，應用場景包括工業(yè)、教育、醫(yī)療等多個實體產業(yè)。而Snap的AR眼鏡Spectacles主要是面向消費者，這也使得為什么Snap花了心思研發(fā)的AR眼鏡Spectacles在推向市場時，受到了“冷遇”，消費者對此不買賬，于是Spectacles的目標人群就成了Snapchat的開發(fā)者。

至于被雪藏的AR眼鏡Spectacles何時才能重見天日？也許正如Snap公司CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）在2019年所預測的那樣：AR眼鏡要在十年后才能被廣泛采用?，F(xiàn)在是2022年，也許再等不到7年的時間，消費者就能跟新一代的AR眼鏡Spectacles見面了。

AR依舊被看好

盡管AR硬件受到了裁員的拖累，但是Snap依舊看好AR。

Snap公司CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）在一封公開信中表示，增強現(xiàn)實“代表了計算機行業(yè)的下一波重大發(fā)展”，所以公司接下來將致力于AR的發(fā)展，包括Spectacles系列。同時，Snap正在組建增強現(xiàn)實企業(yè)服務部門，從而為其他公司提供服務。希望在2023年，AR方面能夠實現(xiàn)10億AR平臺MAU，而基于AR的廣告業(yè)務能夠達到營收的10%。

Snap看好AR并不是盲目的樂觀，而是有很多的數據支持，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

01

Snapchat提供了諸多利好數據

據Snap中國區(qū)品牌總監(jiān)吳熙遠在AWE Asia 2022上分享的數據，在Snapchat上AR濾鏡每天的使用量突破60億次，超過2.5億人每天都在使用AR，AR體驗已經成為Snapchat用戶的日常。

吳熙遠稱通過重塑消費者購物場景，AR能讓消費者真實感知產品效果，促成購買轉化，并降低退貨率。相較于沒有使用AR技術的內容，AR營銷所激發(fā)的視覺注意力提升了近2倍。

吳熙遠指出，今年為止，已經有22億的用戶能夠熟練地使用AR，Snap相信在未來這個趨勢也會逐步增加，到2025年會有43億的用戶能夠熟練使用AR，同時會有部分用戶，嘗試通過AR去購物。

02

第三方機構唱多AR

根據Digital-Capital發(fā)布的報告，2019年AR活躍安裝用戶接近9億人，總營收超過80億美元，而到了2024年，活躍安裝用戶將超過25億人，總營收接近600億美元。

Digital-Capital透露，預計2019年基于社交軟件的AR的活躍安裝用戶達到6億人，到了2024年會超過13億人，而基于操作系統(tǒng)的AR將從2019年的2億以上活躍安裝用戶在2024年突破10億人，超越Web AR活躍安裝用戶。此外，2019年所有移動AR平臺的活躍安裝技術不足9億人，2024年將突破25億人。

Snap旗下的社交軟件Snapchat除了閱后即焚的一大亮點之外，AR的加入使得其在與其他社交軟件的競爭中處于優(yōu)勢。Digital-Capital看多AR的報告無疑也給Snap注入了一劑“強心針”。

此外，在IDC發(fā)布的“擁抱AR技術，加速數字化轉型”白皮書中，IDC稱疫情加快了全球企業(yè)數字化轉型步伐，同時也將加深AR與垂直業(yè)務的集成，AR對于企業(yè)未來的發(fā)展具有重要作用。

IDC指出，在過去幾年，AR市場支出大幅增長，AR硬件、軟件和服務的支出從2020年9.66億美元左右，增長到2021年約18億美元。IDC預計，未來幾年所有AR相關領域將出現(xiàn)大幅增長，包括硬件、軟件和服務。而AR市場支出則將在今年達到59億美元，在2025年達到456億美元。這些支出并不包括移動端AR，主要為AR眼鏡相關。

這也是為什么Snap組建增強現(xiàn)實企業(yè)服務部門、雪藏AR眼鏡的原因，畢竟它們有利可圖。

寫在最后

與Snap看好AR卻雪藏AR眼鏡的戰(zhàn)略類似。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在通過直播帶貨上演“真還傳”之后，他在創(chuàng)業(yè)方向的選擇上毅然決然的選擇了AR。

在被問及為何把AR作為創(chuàng)業(yè)方向時，羅永浩表示只有兩個方向是他真正感興趣并愿意投入后半輩子去做的，一個是電動汽車，另一個是下一代計算平臺。而AR，便是科技界被認為最有可能成為下一代計算平臺的產品。羅永浩在綜合估算難度和時間窗口后才選擇了AR作為創(chuàng)業(yè)方向。

按照羅永浩的規(guī)劃，在未來的3-5年，他和合伙人將帶領成百上千人的團隊，搶先一步做出有代表性的AR硬件和操作系統(tǒng)，爭奪下一代計算平臺行業(yè)龍頭的寶座。

對于AR硬件，羅永浩指出目前整個行業(yè)的硬件水準還沒法大規(guī)模商業(yè)化成功，比如說功耗、發(fā)熱、重量、續(xù)航時間等，離普通消費者能接受、能消費，還差得遠?！彼岬?，行業(yè)里普遍估計，商業(yè)化條件基本成熟大概還需要5年時間。

羅永浩表示，他的AR硬件團隊會每年研發(fā)一款工程機，原則上不對外發(fā)售，僅限內部開發(fā)使用，直到商業(yè)化售賣條件和整體環(huán)境大致成熟時才會開售。在等待行業(yè)成熟商業(yè)化的這段時間，他們的軟件團隊會把一個消費級別的AR設備上所需要的全部內建軟件，以及大量底層設計重構過的操作系統(tǒng)徹底寫完。

看完了Snap關于AR與AR硬件的做法，再看看羅永浩對AR與AR硬件的觀點，我們不難得出二者有異曲同工之處的結論。

說不定在不遠的未來，Snap與羅永浩會在某個AR的發(fā)展節(jié)點相遇，屆時他們會擦出什么樣的火花來了，也許這也是我們期待看到的場景。

文/多弗朗明哥