今天無(wú)意中刷到一個(gè)視頻，看起來(lái)像是某網(wǎng)友跟主播連線，討論選車(chē)的糾結(jié)：

這位網(wǎng)友一直說(shuō)渣迪的內(nèi)飾很好，所以想買(mǎi)渣迪，但他又很喜歡某拉的外觀，所以非常糾結(jié)，之后討論范圍又?jǐn)U展到了國(guó)產(chǎn)品牌和外國(guó)品牌的話題上?？赐暾麄€(gè)對(duì)話后頗有些感觸，感覺(jué)他的糾結(jié)挺典型的，能代表不少人的心理。

為什么之前大家都覺(jué)得外國(guó)品牌好、檔次高，那是因?yàn)槠放频臋n次是由技術(shù)和產(chǎn)品力決定的，早先國(guó)家工業(yè)底子差、起步晚，造的車(chē)確實(shí)不如外國(guó)品牌。

現(xiàn)在自主品牌的技術(shù)和產(chǎn)品力已經(jīng)超越了外國(guó)品牌，于是他就糾結(jié)了，一方面他自己已經(jīng)判斷出了自主品牌的產(chǎn)品力高（老百姓在花錢(qián)問(wèn)題上其實(shí)是很精明的），但另一方面他又覺(jué)得自主品牌不如外國(guó)品牌的檔次高，買(mǎi)起來(lái)有點(diǎn)不甘心。

所以矛盾的關(guān)鍵就在于，他把外國(guó)品牌的檔次高當(dāng)成了一種亙古不變的公理，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌的檔次歸根結(jié)底是由技術(shù)和產(chǎn)品力決定的，是在變化的。

對(duì)這部分人來(lái)說(shuō)，如果外國(guó)品牌現(xiàn)在還能造出技術(shù)和產(chǎn)品力堪比自主品牌的車(chē)，那就完美了，也省心了，只要買(mǎi)這種車(chē)就能里子面子兼得了。在我看來(lái)，他所說(shuō)的喜歡某拉的外觀，其實(shí)這個(gè)外觀就是車(chē)標(biāo)，如果還是渣迪的外觀和內(nèi)飾，但掛的是某拉甚至BBA的車(chē)標(biāo)，他肯定不會(huì)糾結(jié)。

這種品牌認(rèn)知心理真的應(yīng)該變一變了，品牌哪有什么神話，都是技術(shù)和產(chǎn)品力決定的，一旦技術(shù)落后了，哪還有檔次可言，現(xiàn)在柯達(dá)和諾基亞還有什么檔次可言嗎？從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，認(rèn)清現(xiàn)在的技術(shù)新秀、在大眾的品牌印象還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變的時(shí)候就買(mǎi)了這個(gè)品牌的產(chǎn)品，這何嘗不是一種與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)潮流的行為呢？