“字節(jié)跳動(dòng)持股18.9%?！?/p>

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，已平靜許久的網(wǎng)文閱讀賽道近期再起波瀾，其中最主要的參與者無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)，繼與中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中文在線”）達(dá)成業(yè)務(wù)合作，其又完成了對(duì)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)「塔讀文學(xué)」的投資。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，7月16日，塔讀文學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體——北京易天新動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東為北京量子躍動(dòng)科技有限公司，即字節(jié)跳動(dòng)的投資實(shí)體，持股比例為18.9%。

當(dāng)然，伴隨著字節(jié)跳動(dòng)的入股，塔讀文學(xué)的董事會(huì)完成集體更迭。這主要由于天音控股與鳳凰新媒體(FENG.US)因原協(xié)議項(xiàng)下的績(jī)效目標(biāo)存在分歧，股東之間產(chǎn)生糾紛，進(jìn)而導(dǎo)致塔讀文學(xué)管理團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩。

今年5月18日，鳳凰新媒體發(fā)布公告稱，其以3.136億元人民幣的價(jià)格將其持有的易天新動(dòng)（即塔讀文學(xué)）51%股份全部轉(zhuǎn)讓給深圳市晟華宇節(jié)能服務(wù)有限公司。

從目前塔讀文學(xué)的股東結(jié)構(gòu)來(lái)看，晟華宇節(jié)能服務(wù)的股權(quán)不足51%，天音控股的持股比例也只有34%（此前為49%），且公司注冊(cè)資本并未增加，因此字節(jié)跳動(dòng)或從晟華宇節(jié)能服務(wù)以及天音控股兩個(gè)大股東手中購(gòu)入目前所持18.9%的股份。

公開資料顯示，成立于2008年塔讀文學(xué)原本隸屬于移動(dòng)通信產(chǎn)品分銷商天音通信集團(tuán)，后于2018年12月引入戰(zhàn)略投資方鳳凰新媒體。

易觀數(shù)據(jù)顯示，在2018年“免費(fèi)小說(shuō)”模式爆發(fā)之前，塔讀文學(xué)人均使用時(shí)長(zhǎng)一度僅次于QQ閱讀，位居行業(yè)第二。

而伴隨著各大巨頭紛紛入局免費(fèi)閱讀賽道，塔讀文學(xué)的地位日漸式微，近年來(lái)更多以影視綜藝合作伙伴的形式在節(jié)目中亮相，以吸引更多用戶。

不過(guò)值得一提的是，當(dāng)前正在熱播的愛(ài)情偶像劇《奈何BOSS又如何》（包括2019年上線的《奈何BOSS要娶我》）均根據(jù)塔讀文學(xué)簽約作者原創(chuàng)小說(shuō)改編而成。

或許，對(duì)于志在影視領(lǐng)域發(fā)力的字節(jié)跳動(dòng)而言，除了作為老牌網(wǎng)文閱讀平臺(tái)所固有的資源外，塔讀文學(xué)在影視改編中的經(jīng)驗(yàn)及成功嘗試同樣具有不小的意義。

而入股塔讀文學(xué)也并非字節(jié)跳動(dòng)上周唯一的一次出手。

7月15日晚間，中文在線(SZ:300364)在一則公告中提及，其與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成長(zhǎng)久業(yè)務(wù)合作，將圍繞音頻作品授權(quán)使用，主播生態(tài)聯(lián)合打造，音頻內(nèi)容共建，數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說(shuō)等平臺(tái)使用，知名IP作品授權(quán)番茄小說(shuō)、西瓜視頻等平臺(tái)使用開展合作。

顯然，與這一合作呼應(yīng)的即為字節(jié)跳動(dòng)于6月6日推出的聽(tīng)書產(chǎn)品「番茄暢聽(tīng)」。

換言之，字節(jié)跳動(dòng)在免費(fèi)閱讀賽道仍在持續(xù)的、系統(tǒng)性地布局。

相比之下，整個(gè)賽道的“火熱”程度已遠(yuǎn)不如2019年下半年。彼時(shí)，百度入股七貓閱讀，一度成為趣頭條第二增長(zhǎng)點(diǎn)的米讀小說(shuō)也先后完成1800萬(wàn)美元的A輪融資以及CMC資本領(lǐng)投的1億美元B輪融資。

當(dāng)然，另一此前并未深度參與免費(fèi)閱讀競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴同樣開始有所動(dòng)作。

近日，淘寶App上線書旗小說(shuō)輕應(yīng)用，即用戶可在淘寶App內(nèi)通過(guò)搜索“書旗小說(shuō)”免費(fèi)進(jìn)行數(shù)字閱讀，首期已經(jīng)上線10萬(wàn)本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，類型覆蓋都市、玄幻等20余種。

值得一提的是，書旗小說(shuō)輕應(yīng)用后續(xù)還將與淘金幣等淘寶權(quán)益打通，而這相較于在免費(fèi)閱讀App內(nèi)的金幣，這無(wú)疑具有更大的吸引力，甚至某種程度上還可以反哺淘寶App的用戶停留時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)于各大巨頭而言，當(dāng)下免費(fèi)閱讀產(chǎn)品的意義已不再于單一產(chǎn)品的月活與流量變現(xiàn)，如何與整個(gè)集團(tuán)生態(tài)如何打通才顯得更為重要。