從可口可樂，到日本五大商社的投資等，股神巴菲特的資本市場(chǎng)戰(zhàn)功赫赫，無(wú)數(shù)人被其對(duì)企業(yè)、行業(yè)、經(jīng)濟(jì)的卓越洞見能力所折服。

近日，有媒體透露，巴菲特麾下公司伯克希爾·哈撒韋建倉(cāng)全球知名洋酒公司帝亞吉?dú)W，該舉動(dòng)引發(fā)行業(yè)熱議。

有業(yè)內(nèi)人士直言，這或是巴菲釋放出金融市場(chǎng)看好酒類賽道的積極信號(hào)。更有人調(diào)侃道，帝亞吉?dú)W控股中國(guó)白酒企業(yè)水井坊，是不是意味著巴菲特間接投資水井坊？

值得思考的是，信仰“價(jià)值投資”的巴菲特對(duì)帝亞吉?dú)W的投資，是否預(yù)示這酒類消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)向好？該舉動(dòng)對(duì)于作為投資標(biāo)的的帝亞吉?dú)W有何影響？又能否在一定程度上影響中國(guó)白酒市場(chǎng)呢？

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“落戶”中國(guó)20年

“過(guò)去50余年間資產(chǎn)管理規(guī)模從10萬(wàn)美元增長(zhǎng)到萬(wàn)億美元，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的歷史累積年化收益率。其中，‘代表作’可口可樂35年實(shí)現(xiàn)25倍回報(bào)率。”巴菲特團(tuán)隊(duì)投資的毒辣眼光，讓其在行業(yè)內(nèi)成為“投資神話”。

帝亞吉?dú)W為何被巴菲特青睞？

資料顯示，作為全球洋酒巨頭，帝亞吉?dú)W擁有超過(guò)200個(gè)酒水品牌，2022財(cái)年凈銷售額達(dá)到155億英鎊（約合人民幣1330億元）。帝亞吉?dú)W2023年半年報(bào)顯示，其報(bào)告期內(nèi)的凈銷售額為94億英鎊，約合人民幣821.5億人民幣，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。有數(shù)據(jù)顯示，帝亞吉?dú)W2021年銷量和收入規(guī)模市占率分別占全球烈酒的10.3%和11.4%。

值得一得的是，旗下標(biāo)志性品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）于1910年便首次出口至中國(guó)，帝亞吉?dú)W集團(tuán)層面于2002年進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)已經(jīng)有20余年歷史。目前，帝亞吉?dú)W已在中國(guó)30個(gè)主要城市開設(shè)了78家威士忌精品店、精選店，并在上海設(shè)立大中華區(qū)總部。

帝亞吉?dú)W方面表示，近年來(lái)，帝亞吉?dú)W大中華區(qū)市場(chǎng)的銷售收入不斷上升，2022財(cái)年帝亞吉?dú)W大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)17%。大中華區(qū)的銷售額占比也不斷提高，近幾年比重從2%逐漸上升至5%。

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或在中國(guó)加大投資？

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，以及當(dāng)下處于消費(fèi)升級(jí)通道等多重因素下，品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展被賦予了更多可能。目前，洋酒在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率較低，但是威士忌品類在洋酒板塊保持著高增速發(fā)展，或是以帝亞吉?dú)W為代表的洋酒品牌看重中國(guó)市場(chǎng)的重要原因之一。

從近年來(lái)帝亞吉?dú)W投資動(dòng)向來(lái)看，帝亞吉?dú)W在上海建立研發(fā)中心、在云南的洱源建設(shè)威士忌酒廠……帝亞吉?dú)W似乎在用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)自己長(zhǎng)期扎根中國(guó)市場(chǎng)的決心。

我們投資的最終目的都是希望能夠進(jìn)一步地理解中國(guó)消費(fèi)者的多元需求，并能夠更好地把握住這些需求所給我們帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。我們會(huì)長(zhǎng)期落實(shí)“在華發(fā)展，與華共進(jìn)”的承諾，并在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資。帝亞吉?dú)W方面曾如此表示。

事實(shí)上，除了洋酒品牌，帝亞吉?dú)W對(duì)中國(guó)白酒水井坊的投資已成為行業(yè)時(shí)常提及的話題。2011年，帝亞吉?dú)W控股水井坊，但后者極低的國(guó)際化程度引得業(yè)界質(zhì)疑。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年，水井坊國(guó)際銷售占比不到1%。同年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為46.32億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.99億元。這意味著，水井坊的海外銷售額不超過(guò)0.5億元。

“我們作為水井坊的控股股東，仍然還是有決心將水井坊帶向世界舞臺(tái)，確保水井坊在國(guó)際市場(chǎng)上被消費(fèi)者看得到、買得到?！钡蹃喖?dú)W方面解釋稱。

帝亞吉?dú)W獲巴菲特投資，抑或是對(duì)帝亞吉?dú)W品牌的一次“加持”。為此，帝亞吉?dú)W的中國(guó)化是否會(huì)更加順暢，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。此外，帝亞吉?dú)W旗下，有著“中國(guó)白酒第一坊”之稱的水井坊，能“獲利”多少呢？