pidan：隨著寵物家人化的趨勢(shì)，年輕的消費(fèi)群體逐漸把他們的消費(fèi)觀念和習(xí)慣轉(zhuǎn)移到他們的愛寵上；局限于寵物基本生活需求的產(chǎn)品已無(wú)法滿足他們的消費(fèi)需求。許多品牌開始瞄準(zhǔn)這個(gè)相對(duì)年輕的寵物市場(chǎng)，尋找新的生意機(jī)會(huì)。如同其他行業(yè)，新晉的寵物品牌需要通過(guò)打造品牌差異化來(lái)獲取消費(fèi)者與行業(yè)的關(guān)注。

pidan：在顏值經(jīng)濟(jì)的背景下，許多品牌會(huì)通過(guò)打造具有設(shè)計(jì)感的、高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌形象來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。但在合適的時(shí)期捕捉到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的變化，通過(guò)設(shè)計(jì)的加持有策略地切入相對(duì)空白的寵物市場(chǎng)，才是讓新品牌迅速突圍的關(guān)鍵 。

“pidan旅行”拍攝項(xiàng)目2021，青海

在 2016年寵物行業(yè)發(fā)展初期，一款名為“雪屋”的貓砂盆以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高端定位出現(xiàn)在還以平價(jià)、實(shí)用為主的寵物用品市場(chǎng)中，讓行業(yè)快速關(guān)注到pidan這個(gè)新晉的寵物用品品牌。

2018年，pidan邀請(qǐng)ABCD為其進(jìn)行品牌升級(jí)，更具辨識(shí)度的品牌形象和審美體系讓更多人開始認(rèn)識(shí)pidan，了解它的產(chǎn)品和品牌理念。在創(chuàng)立至今的7年間，它已成為國(guó)產(chǎn)貓用品里名列前茅的初創(chuàng)品牌。

pidan2018年第一次品牌升級(jí)，由ABCD操刀設(shè)計(jì)

pidan的突破離不開它對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的深層次理解。pidan通過(guò)設(shè)計(jì)降低品牌的試錯(cuò)成本，讓消費(fèi)者更高效地了解品牌的身份與理念。一方面，它把設(shè)計(jì)作為一種姿態(tài)，通過(guò)打造帶有“舞臺(tái)感”的產(chǎn)品、拍攝傳達(dá)品牌審美觀的產(chǎn)品大片，并與眾多設(shè)計(jì)工作室合作共創(chuàng)出具有不同風(fēng)格和視覺語(yǔ)言的寵物食品包裝，持續(xù)地進(jìn)行系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)和審美產(chǎn)出，不斷強(qiáng)化和明確其在消費(fèi)者心中的品牌獨(dú)特性和審美語(yǔ)言。

另一方面，pidan在品牌發(fā)展的過(guò)程中，pidan在不斷審視自己和調(diào)整定位的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化和重塑品牌視覺系統(tǒng)保證信息的對(duì)稱性，在信息爆炸時(shí)代下最大程度地保證品牌內(nèi)容的準(zhǔn)確性，讓消費(fèi)者能更簡(jiǎn)單直接地知道pidan的身份與價(jià)值觀。