以中國杭州電競數(shù)娛小鎮(zhèn)為例，杭州試下城區(qū)政府發(fā)布了從產(chǎn)業(yè)扶持、房租用地和補(bǔ)貼、俱樂部入駐和賽事補(bǔ)貼到創(chuàng)新研發(fā)獎勵，囊括了16項電競產(chǎn)業(yè)扶持政策助其發(fā)展。

此前WE俱樂部主場落戶西安時，西安的本地報紙《西安晚報》，就在報志第三版鋪滿紅色，對WE的入城儀式進(jìn)行了整版的宣傳，僅次于封面新聞和要聞。

2018年是中國電競開花結(jié)果的一年，這些電競與主流領(lǐng)域交匯的單個事件，在日后都能變成中國電競發(fā)展史中不平凡的注腳。

與從上而下推動行業(yè)發(fā)展的韓國電競不同，因中國玩家群體的選擇，使得資本廠商看到電競行業(yè)的商業(yè)價值選擇投入。而隨著整個行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，才得到了政府的認(rèn)可。

如今，又因有了政策的支持，中國電競行業(yè)才能有更多更好的資源完善自身的發(fā)展。這就完成了中國電競天時、地利、人和三大成功因素的集結(jié)。

電競與傳統(tǒng)體育的距離在逐漸縮小，也有越來越多的傳統(tǒng)體育資本選擇入局電競。但目前電競產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是太小，需要吸引除體育或游戲圈外，更多來自于各種不同領(lǐng)域的大資本投入。

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酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去，電競行業(yè)想要發(fā)展離不開宣發(fā)和推廣，特別是在對游戲普遍持有抵觸情緒的中國市場。

近期，因《堡壘之夜》的國服即將上線，其國服代理商騰訊就直接買下了當(dāng)紅網(wǎng)綜《中國新說唱》的貼片廣告位。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》至今已經(jīng)取得了超10億美元的收入。而因文化差異等問題，能否在國內(nèi)也掀起熱潮目前還是未知數(shù)，所以瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體投放廣告是很正確的做法。

以《中國新說唱》第一季的兩位冠軍粉絲畫像為參考，該節(jié)目系列的粉絲群體主要集中在18-26歲。這與電競的用戶畫像年齡段重合，電競游戲需要90后、00后甚至未來的10后等，源源不斷的新鮮血液流入。

諸如此類的例子還有很多，隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國電競行業(yè)的跨界營銷已成為常態(tài)。像《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶的全方位營銷合作，邀請人氣歌手演唱主題曲等，雙方都獲得了不錯的品牌營銷效果。

電競游戲的壽命都是短暫的，需要有熱門的電競游戲產(chǎn)品不斷地更迭，來維持整個中國電競市場的發(fā)展。

《堡壘之夜》的國服能否為中國吃雞類電競續(xù)熱還是未知，但因其和《絕地求生》的差異性以及騰訊的推波助瀾，這款游戲肯定會為電競項目帶來革新。

而熱門電競項目的出現(xiàn)，通常伴隨著龐大的玩家規(guī)模。這意味著一個個極具商業(yè)價值的市場，勢必會吸引到更大的資本投入，從而為整個中國電競行業(yè)的發(fā)展提供土壤。

3

任何一款競技游戲能否電競化，取決于其是否擁有足夠的玩家群體。大部分競技游戲因網(wǎng)游形式自帶的社交性，便于吸引更多的玩家群體。

而在此基礎(chǔ)上，幾乎所有競技游戲都或多或少的強(qiáng)化著自己的趣味社交元素。如《英雄聯(lián)盟》中的亮標(biāo)和表情，《守望先鋒》里各英雄的標(biāo)志動作等等。

安娜萬圣節(jié)出的發(fā)糖表情在當(dāng)時真的各種玩梗

在剛剛落幕的2018世界杯決賽上，法國球員格列茨曼就在罰進(jìn)點(diǎn)球后，直接面向看臺跳起了《堡壘之夜》中的舞蹈，以此慶祝。

競技游戲的立足基礎(chǔ)肯定是競技公平性，但這些趣味社交元素的存在可以提高一款競技游戲的傳播性，這也是電競游戲文化的組成部分。

隨著中國電競行業(yè)的發(fā)展，也會有社交性大于競技性的電競項目出現(xiàn)。此前微信小游戲的頭牌僅用三天DAU就達(dá)到1.7億的“跳一跳”，就搖身一變開啟了休閑電競的大門。

包括跳一跳在內(nèi)，如今的《王者榮耀》、《QQ飛車》、手游吃雞等都有電競比賽。與端游相比之下，移動電競的發(fā)展則更多依靠社交性的推動。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，因2017年爆款手游產(chǎn)品的普及，中國移動電競市場用戶規(guī)模將達(dá)到2億人，而收入也會快速增加，預(yù)計今年市場規(guī)模將突破561.9億元。

雖然移動電競一直處于玩家群體里鄙視鏈的下游，但一款游戲到底能否成為電競項目不是你我可以決定的。因移動電競趨于大眾化，目前在整個電競市場規(guī)模中，移動電競市場占比53.74%，已經(jīng)超越了PC電競。

競技性和社交性的融合是成為熱門競技游戲的基礎(chǔ)，也是電競行業(yè)得以發(fā)展的前提。如足球和籃球這樣的熱門傳統(tǒng)體育項目一樣，本身就具有社交傳播性的電競可以將全民化的發(fā)展方針貫徹到底。

未來電競游戲產(chǎn)品會向著更娛樂化、更低門檻發(fā)展，電競的從業(yè)人員也會因電競教育的發(fā)展而有更多正規(guī)軍的加入。

電競行業(yè)也應(yīng)提高賽事帶來的收入，并在發(fā)展電競文化展的同時承擔(dān)更多的社會責(zé)任，才能徹底的推動大眾化的進(jìn)程。在此基礎(chǔ)上，擁有龐大用戶規(guī)模的中國電競，必將領(lǐng)跑世界電競市場。

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