項(xiàng)目名稱：【九牛牧業(yè)】專屬牧場-包裝設(shè)計(jì)

客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司

項(xiàng)目地址：山西太原

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司

01?深挖品牌獨(dú)特價(jià)值，打破行業(yè)品牌壁壘

一直以來，中國純牛奶市場上有兩個(gè)龍頭企業(yè)，蒙牛和伊利，包攬了絕大部分的消費(fèi)群體。在這樣激烈的市場環(huán)境下，純牛奶品牌要想在市場上占有一席之地，就要深挖品牌獨(dú)特性，打造產(chǎn)品差異化，才能吸引消費(fèi)者的眼球，從而打破行業(yè)品牌壁壘。屬于山西九牛牧業(yè)的獨(dú)特價(jià)值是什么？我們發(fā)現(xiàn)，自山西九牛牧業(yè)成立以來，先后投資6.2億元建立了屬于自己的牧場，并形成養(yǎng)殖銷售一體化。因此，九牛牧業(yè)的品牌戰(zhàn)略就是要打造專屬于自己的牧場，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更放心的奶源。

02?直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，梳理產(chǎn)品定位

純牛奶作為快消食品，食品安全是影響消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，2009年“三鹿奶粉三聚氰胺事件”引發(fā)我國奶制品信任危機(jī)，伊利、蒙牛等主流品牌除三元外無一幸免，導(dǎo)致我國純牛奶銷量急劇下滑，消費(fèi)者對純牛奶的選擇也變得更加慎重?；谙M(fèi)者對純牛奶奶源的重視，以及九牛牧業(yè)一直以來堅(jiān)持的企業(yè)理念，我們可以將此款產(chǎn)品定位為“源自自家專屬牧場的純牛奶”。九牛牧業(yè)從土壤培育，牧草種植，奶牛養(yǎng)殖，加工，銷售全程質(zhì)量把控，生產(chǎn)出讓老百姓放心的好奶。

03?提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，購買理由可視化

九牛牧業(yè)引進(jìn)新西蘭進(jìn)口奶牛，選用進(jìn)口牧草，采用科學(xué)飼養(yǎng)方法，在九牛專屬牧場里嚴(yán)格管控，因此，奶源更加健康，更有營養(yǎng)，產(chǎn)品也更放心。產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)提煉是為了讓消費(fèi)者快速掃描到產(chǎn)品優(yōu)勢，從而產(chǎn)生購買欲望。

04?品牌視覺符號(hào)提煉

·設(shè)計(jì)元素：利用牧場、草場、奶牛、遠(yuǎn)山這些元素，打造品牌獨(dú)特的“專屬牧場”可視化符號(hào)，與品牌產(chǎn)品理念相一致。

·設(shè)計(jì)手法：利用鋼筆線性插畫，將藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)相融合，更加凸顯畫面質(zhì)感，視覺效果更美觀。

·配色設(shè)計(jì)：選用蒂芙尼藍(lán)色與金色進(jìn)行搭配，讓消費(fèi)聯(lián)想到健康與高貴，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)。

·產(chǎn)品信息設(shè)計(jì)：外盒主要信息中心布局，視覺焦點(diǎn)集中；側(cè)面展示產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，層級(jí)清晰，用文字的大小區(qū)分信息的權(quán)重，讓消費(fèi)者迅速捕捉產(chǎn)品優(yōu)勢。

·字體設(shè)計(jì)：整體字體細(xì)長，筆畫起筆和收筆處為圓角設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者親切感；“純”字左側(cè)連筆設(shè)計(jì)，突出現(xiàn)代時(shí)尚感。