海南省印象夜游文創(chuàng)產業(yè)研究院 ?邢靈敏（教授）

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?？诎咨抽T海邊沙灘市集占地6萬平方米，相當于7個足球場那么大，內設有557個停車位。項目包括演藝區(qū)、小吃餐飲區(qū)、美食區(qū)、工藝品文創(chuàng)區(qū)、音樂酒吧區(qū)等主題區(qū)域，700多個國內外商家攤位，總投資3000萬元。?????

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圖1-白沙門海邊沙灘夜市平面圖-（圖片來自網絡）

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圖2-白沙門海邊沙灘夜市圖-（現(xiàn)場照片）

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項目是一個在6月10日新開業(yè)的夜游市集，開業(yè)僅五天人氣很旺，但網絡、視頻留言很多人幾乎一邊倒的都不看好它，怨聲載道、甚至罵聲一片。然而，作為一個文旅夜游項目研究者，我認為這個市集有一些潛在的優(yōu)勢和存在的問題。大家可以根據我的思路SWOT現(xiàn)狀分析、探討一下未來發(fā)展。

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現(xiàn)狀優(yōu)勢分析：

1、?？谔鄙僖褂问屑椖苛?現(xiàn)在白沙門市集開業(yè)啦！。

2、?？谑胁淮笕ヒ卜奖?，海甸島人口也密集。還有海南大學等人口聚集地，年輕人愛熱鬧，去夜市的頻率也比較高。

3、市集鄰近白沙門公園、海邊，氣候怡人本來就是市民及游客休閑的景點。

4、?？谝褂雾椖可?，市民收入也不高，合適夜游市集消費而且盼望已久。

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???現(xiàn)狀劣勢分析：

1、白沙門海邊沙灘市集557個停車位、衛(wèi)生間、垃圾桶、滿地沙子等基礎設施規(guī)劃遠遠不能滿足消費者使用需求。

2、傍晚造成海甸島堵車，好不容易停車，步行半小時以上才看見目的地，給市民和消費者帶來困擾，超出了自然和市政設施的承受能力。

3、一有風起便是：沙子進嘴里，垃圾進海里。

4、海南氣候多變，市集未考慮避雨，一時雨起人人成為落湯雞，一天攤位費打水漂。

5、網友：“攤位費2.5萬元，質量押金3000元，管理費600元，抽成25%。難怪有人說這并非安排創(chuàng)業(yè)者，而是資本在割韭菜”。

6、消費虛高，一個漢堡56元，一串烤魷魚58元，四只蝦35元，一份苕皮26元......。這不是五星級酒店，是白沙門海邊沙灘市集。

7、網友：“項目怎么定位的？幾百個攤子，一小半在玩燒烤，一小半在買勾兌飲料，還有一小半在高價出售拼夕夕幾毛錢的文創(chuàng)商品”。

8、策劃定位不合理：網友：“最讓人詬病的，當屬白沙門市集的整體定位，仿佛讓人有種來到泰國+西雙版納的錯覺”。那號稱東南亞風情，沒有海南地域文化、沒有海南地方特色小吃和地方消費品，還沒有任何現(xiàn)代夜游體驗感和夜游帶來的幸福感。

9、策劃定位號稱亞洲最大海灘市集。網友：“好高騖遠，一意孤行。城市發(fā)展過程中也要顧及到當?shù)乩习傩盏那榫w、利益與口碑，而不是盲目上馬，照搬照抄也不會”。不重視可持續(xù)發(fā)展注定不會長久，如經營不力倒閉關門，最后吃虧的還是那些創(chuàng)業(yè)者和政府的公信力。

10、網友：“民眾認為這是個違建項目，嚴重占用公共休閑資源為資本牟利。特別是距離海邊太近，油煙、污水、噪音、廢棄物等污染環(huán)境在所難免，也擠占了市民的休閑空間，甚至給海甸島居民的出行和生活環(huán)境帶來不小的影響”。

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圖3-市集視頻評論截屏（來自手機視頻）

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圖4-市集視頻評論截屏（來自手機視頻）

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探討一下未來發(fā)展！

我認為，地域文化呈現(xiàn)和差異化特色是打造夜游項目的關鍵，也是夜游市集項目的生機所在。

那合適的策劃定位、特色的規(guī)劃設計內容、物美價廉的產品和優(yōu)質的服務、以及安全和諧美好的環(huán)境。當這四個方面有效地結合起來，就可以打造出受歡迎的夜游市集項目，吸引更多的游客，推動城市的旅游經濟的發(fā)展。

讓我們再來看看白沙門海邊沙灘市集的優(yōu)勢。它的地理位置非常優(yōu)越，靠近白沙門公園，這是一個受歡迎的旅游景點。平常有很多市民和游客在前往白沙門現(xiàn)在市集的這個地方，并且會停下來看看大海及有一些休閑活動，在夜晚游覽海邊的風景，這對于那些想要在晚上放松身心、欣賞美景的人來說是一個很好的選擇?，F(xiàn)在，這個休閑活動場所讓市集所代替，市集提供了一種新的娛樂、休閑方式和商業(yè)契機。

然而，這個市集也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，它是一個新開的夜游市集，缺乏品牌知名度和口碑。這意味著很多人可能不知道這個市集的存在，或者可能對它的質量和信譽持懷疑態(tài)度，而開業(yè)僅五天人氣很旺，口碑落地，遭到無數(shù)網友吐槽、謾罵、甚至盼著盡快倒閉,口碑相傳萬金難敵。在沒有穩(wěn)定的客源和好的口碑情況下，白沙門海邊沙灘市集作為一個新來者又遇開業(yè)不順利，那就需要花費更多的時間和資源來彌補和吸引消費者，贏得消費者的信任。只有讓場地內所有攤位消費達到物美價廉，讓消費者滿意，讓創(chuàng)業(yè)者有盈利，經營者才能持續(xù)發(fā)展下去。

我們既然要學習，就要學習淄博精神，學習淄博“政通人和”、“地方特色”、“以人為本”、“服務至上”的理念，千里去淄博不是一時的沖動。淄博走心的、細致的服務讓游客稱心如意，溫暖了所有前來淄博旅游的廣大外地游客，又為淄博市的旅游經濟復蘇和其它行業(yè)振興做出了無怨無悔的努力。人們常說，沒有比較，就沒有鑒別?，F(xiàn)在是信息化社會，絕不是信息封閉過去。廣大游客在哪些地方受到了委屈互聯(lián)網、視頻和手機微信就會立即傳遍全國各地，不管投資者和管理者是否愿意承認自己的工作失誤，都將是要付出代價的。淄博的做法既受到了當?shù)匕傩盏膿碜o與支持，又獲得了全國各地廣大游客的熱情體驗和點贊。這才是真正的多贏，這才是高質量發(fā)展地方夜游經濟的正確選擇。

總的來說，?？诎咨抽T海邊沙灘市集面臨一些機遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，它需要用新思維去快速調整項目定位、消費價格、營銷策略、借鑒其他成熟市集經驗等等，同時也需要積極宣傳和推廣，消除不利因素，以提高品牌知名度，不斷提升硬件和服務質量，吸引更多的夜游消費者。如果它能夠克服這些挑戰(zhàn)，營造一個大眾樂意消費的夜游市集環(huán)境氛圍，那么它有可能成為?？诔晒Φ拇蟊姖M意的夜游市集。

歡迎交流、探討，為海南夜游文創(chuàng)產業(yè)加油！