根據(jù)“電商在線”，隨著疫后消費(fèi)謹(jǐn)慎度的提高，不僅僅是玩家自身意識(shí)到了對(duì)于潮玩態(tài)度的轉(zhuǎn)變，不少品牌也發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)背后的沖動(dòng)在退潮。潮玩市場(chǎng)里有泡泡瑪特這樣沖擊上市的，也有人退出，疫情后開(kāi)始劃分行業(yè)里更深的分水嶺。
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國(guó)內(nèi)潮玩工廠基本都集中在東莞一帶。但整個(gè)行業(yè)一直到四月份，都沒(méi)有恢復(fù)到頂峰時(shí)期的生產(chǎn)力?？梢哉f(shuō)所有潮玩工廠的產(chǎn)能幾乎都被“腰斬”。核心原因是潮玩的生產(chǎn)太依賴(lài)人工。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的盲盒娃娃，設(shè)計(jì)上會(huì)涉及一百多道工序，大部分靠人工來(lái)完成。而疫情影響了人員流動(dòng)，復(fù)工不斷推遲，導(dǎo)致潮玩整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈停滯。這樣的生產(chǎn)需求和形勢(shì)下，潮玩行業(yè)整體都面臨著供應(yīng)鏈的考驗(yàn)，甚至一貨難求。
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而今年到現(xiàn)在，展會(huì)依然是未知數(shù)。對(duì)于潮玩行業(yè)來(lái)說(shuō)，線下的潮流展會(huì)，才是愛(ài)好者們交流和交易的據(jù)點(diǎn)。對(duì)于用戶(hù)、新人設(shè)計(jì)師、成熟品牌，展會(huì)的意義都十分重大。但很多國(guó)內(nèi)展會(huì)今年已經(jīng)宣布暫時(shí)延期到7月后了。這直接影響了今年整個(gè)市場(chǎng)熱度。
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數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億美元，國(guó)內(nèi)潮玩用戶(hù)接近8000萬(wàn)。很明顯的變化是疫情后，大家熱情退潮。潮玩本質(zhì)上是個(gè)悅己消費(fèi)。而悅己型消費(fèi)最大的問(wèn)題，就在于“無(wú)用”。但是疫情之后，在“悅己”上產(chǎn)生的消費(fèi)，開(kāi)始變得謹(jǐn)慎，不論復(fù)購(gòu)頻率還是購(gòu)買(mǎi)件數(shù)上都比2019年同期有所下降，不過(guò)一次性少量購(gòu)買(mǎi)的客群在擴(kuò)大。
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在這種動(dòng)蕩大背景下，行業(yè)出現(xiàn)分化。工廠長(zhǎng)期停擺，已經(jīng)有玩家逐步退出了市場(chǎng)。而泡泡瑪特這樣在國(guó)內(nèi)率先進(jìn)入行業(yè)的品牌，反而乘風(fēng)有了即將上市的消息。尋找獨(dú)角獸、52toy等其他國(guó)內(nèi)新銳品牌，也在謀劃下一步市場(chǎng)形態(tài)的拓展。泡泡瑪特主要是走線下路線，目前一千多家線下網(wǎng)點(diǎn)，全部是直營(yíng)。尋找獨(dú)角獸，則一直發(fā)力于線上。其實(shí)盲盒的線上表現(xiàn)也不俗，去年雙十一泡泡瑪特的戰(zhàn)績(jī)是玩具類(lèi)登頂，而今年天貓和尋找獨(dú)角獸合作了在線抽盒機(jī)。雖然和直接寄回一樣，在購(gòu)買(mǎi)前都不知道盒子里是什么款式，但在線抽盒的結(jié)果反饋，能夠縮短消費(fèi)者獲得自己心儀款式的鏈路。
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經(jīng)歷這次疫情的洗禮后，處于兩極的品牌們難免面臨差距更大的命運(yùn)。但市場(chǎng)和資源的強(qiáng)勢(shì)整合，也許準(zhǔn)備迎接的，是下一場(chǎng)更大的爆發(fā)。泡泡瑪特也表示，國(guó)內(nèi)的行業(yè)和市場(chǎng)，還具有相當(dāng)大的探索和發(fā)展空間。諸多尚未退出的從業(yè)者依舊看好盲盒的潛在市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展。