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　　最近，陌陌頻頻出現(xiàn)在各大媒體網(wǎng)絡(luò)上。

　　1月7日晚，陌陌在南京舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的晚會(huì)——“MOMO直播17驚喜夜”。晚會(huì)上，陌陌邀請(qǐng)了騰格爾、林憶蓮、梁詠琪、王心凌、薛之謙、A-Lin、光良、寶石Gem、大壯等眾多明星以及幾十位陌陌平臺(tái)的人氣主播。

　　根據(jù)相關(guān)報(bào)道，此次晚會(huì)吸引了陌陌平臺(tái)超過(guò)350萬(wàn)的用戶同時(shí)在線觀看，足以證明陌陌強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。而就在晚會(huì)后沒(méi)幾天，陌陌又因?yàn)槟杲K獎(jiǎng)的事情再次登上了熱搜。

　　據(jù)悉，陌陌今年的年終獎(jiǎng)是人手一部256GB的iPhone 11，并且在年會(huì)上每位參與年會(huì)的員工又收到了一份伴手禮，一個(gè)蘋果無(wú)線耳機(jī)AirPods Pro和一個(gè)MOMO新年禮盒，可以說(shuō)“壕”無(wú)人性。

　　仔細(xì)想想，今年已經(jīng)是陌陌成立后的第九個(gè)年頭，2011年，彼時(shí)的國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)缺少一款“生人社交產(chǎn)品”，于是陌陌便應(yīng)運(yùn)而生。2014年，踩準(zhǔn)了市場(chǎng)鼓點(diǎn)的陌陌在成立僅僅3年后成功赴美上市，一夜之間，陌陌CEO唐巖身家超過(guò)7億美金，陌陌也迎來(lái)了企業(yè)發(fā)展的高光時(shí)刻。

　　但是，少年得志的陌陌似乎并沒(méi)有一路“幸運(yùn)到底”，多款產(chǎn)品半路折戟，海外出征也是危機(jī)四伏，而其自身在營(yíng)收、凈利潤(rùn)和用戶增長(zhǎng)方面的增長(zhǎng)停滯都在對(duì)外放出一個(gè)信號(hào)——步入中年的“陌陌”疲態(tài)已逐漸顯現(xiàn)。

　　多項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)乏力，陌陌主營(yíng)業(yè)務(wù)遇瓶頸

　　在陌陌最新的一份財(cái)報(bào)中顯示，2019年第三季度，陌陌總營(yíng)收44.52億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%，不僅高出了市場(chǎng)預(yù)期的43.02億元，也比陌陌上一季度給出的營(yíng)收指引高。

　　同時(shí)，在利潤(rùn)方面，陌陌的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2019年Q3季度歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為8.94億元人民幣，上年同期該數(shù)據(jù)為5.80億元人民幣；在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，陌陌凈利潤(rùn)為10.88億元人民幣，同比增長(zhǎng)40%，特別需要指出的是，這是陌陌連續(xù)第19個(gè)季度保持盈利。

　　不過(guò)，表面數(shù)據(jù)看上去十分亮眼，但股票市場(chǎng)似乎并不買單，陌陌2019年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，陌陌股價(jià)下跌6.5%，最大跌幅超過(guò)10%，市值一度跌至75億美元之下。

　　營(yíng)收、利潤(rùn)明明增長(zhǎng)明顯，但投資者卻紛紛出走，究其原因與陌陌的發(fā)展瓶頸不無(wú)關(guān)系，畢竟投資者不僅看重業(yè)績(jī)，也看企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，特別是社交軟件、直播行業(yè)等各個(gè)賽道日益擁擠的當(dāng)下，陌陌的上升空間只會(huì)越來(lái)越有限。

　　一方面是陌陌的營(yíng)收結(jié)構(gòu)問(wèn)題，我們都知道陌陌是以陌生人社交起家，但需要指出的是，陌陌的營(yíng)收主力從來(lái)不是社交，初期陌陌的營(yíng)收主要依靠游戲業(yè)務(wù)，2015年后陌陌涉足直播領(lǐng)域，之后，直播一直是陌陌最主要的營(yíng)收來(lái)源。

　　直播在陌陌總營(yíng)收的占比曾經(jīng)一度達(dá)到了80%，2018年以后陌陌開始調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，直播所占營(yíng)收比例有所下降，但根據(jù)2019年Q3的數(shù)據(jù)顯示，直播仍然占據(jù)了陌陌總營(yíng)收的74%。如果說(shuō)曾經(jīng)陌陌可以依靠直播賺的盆滿缽滿，但隨著直播行業(yè)天花板出現(xiàn)，快手、抖音等短視頻平臺(tái)迅速崛起并開始分割直播市場(chǎng)，以直播為命脈的陌陌勢(shì)必將受到巨大的影響。

　　另外一方面，在營(yíng)收、凈利潤(rùn)以及用戶增長(zhǎng)方面陌陌也陷入了停滯或下滑的困境。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在營(yíng)收方面，陌陌2019年第三季度同比增速22%，但是這個(gè)數(shù)據(jù)與第一季度的35%和第二季度的32%相比，顯然出現(xiàn)了較大幅度的下滑。而在凈利潤(rùn)方面，以美國(guó)非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，陌陌第一季度、第二季度、第三季度的凈利潤(rùn)分別為9.103億、12.43億、10.88億，也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

　　更糟糕的是，陌陌的用戶增長(zhǎng)方面也處在了停滯狀態(tài)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至到去年第一季度陌陌用戶總數(shù)為1.144億，第二季度該數(shù)據(jù)為1.135億，第三季度陌陌用戶總數(shù)為1.14億，不僅用戶增長(zhǎng)基本處于停滯，甚至還出現(xiàn)小幅度的下滑。

　　用戶流量是社交軟件的生存之本，如果陌陌用戶不斷被其他平臺(tái)截流，陌陌的變現(xiàn)能力、商業(yè)價(jià)值都會(huì)出現(xiàn)大幅下降。

　　頻繁發(fā)布新產(chǎn)品、出征海外，也緩解不了陌陌的“焦慮”

　　或許是陌陌自己也意識(shí)到了公司的增長(zhǎng)瓶頸，近幾年陌陌開始不斷尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，既然是以社交起家，陌陌的嘗試也圍繞著其所擅長(zhǎng)的“娛樂(lè)+社交”。

　　2018年，陌陌收購(gòu)了同為陌生人社交軟件的探探，但非常不幸的是，在探探?jīng)_擊IPO的前夕，卻因?yàn)樯嫦觽鞑ド橐x信息而被處理，各大應(yīng)用網(wǎng)站紛紛下架。

　　去年8月，陌陌孵化了一款名為“ZAO”的換臉APP，用戶只需要上傳自拍照就可以將自己的臉自動(dòng)合成到各種影視片段中，這個(gè)極具娛樂(lè)性和個(gè)人標(biāo)簽的APP，在用戶的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享下，一夜爆火。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，ZAO上線后的第二天就迅速上升至安卓APP下載排行榜的第二位，三天后位列蘋果免費(fèi)應(yīng)用下載榜的第一位。

　　但隨著換臉視頻的不斷傳播，社會(huì)各界也開始對(duì)這款軟件的隱私問(wèn)題和安全問(wèn)題感到擔(dān)憂。因?yàn)樵缭?017年國(guó)外就已有AI換臉的先例，當(dāng)時(shí)一名國(guó)外網(wǎng)友將知名女星的臉換在色情片女主上，引起輿論的軒然大波。

　　不久之后，ZAO因?yàn)榘踩珕?wèn)題被工信部約談，這個(gè)換臉軟件也就逐漸銷聲匿跡。雖然“探探”、“ZAO”這兩款被陌陌寄予了厚望的軟件都半路折戟，但陌陌似乎并不愿放棄社交這塊蛋糕，去年開始，陌陌又相繼推出了瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等多款社交產(chǎn)品，但都沒(méi)有翻起太多的“浪花”。

　　去年年末左右，陌陌又將目光投向了婚戀市場(chǎng)并推出了一款婚戀APP“牽手戀愛(ài)”，今年年頭，陌陌又上線了一款視頻交友軟件——“對(duì)眼”?？梢?jiàn)，從去年開始，陌陌已經(jīng)推出了五六款軟件，如此高頻次的產(chǎn)品發(fā)布，或許正是陌陌“焦慮”的體現(xiàn)。

　　一邊是通過(guò)高頻發(fā)布新產(chǎn)品不斷測(cè)試市場(chǎng)，另一邊，陌陌開始著手出征海外市場(chǎng)。有多位業(yè)內(nèi)人士表示，時(shí)隔五年后，陌陌又重新開啟了海外戰(zhàn)略，去年年末陌陌在海外上線了一款名為“Olaa”的陌生人社交軟件，并且已經(jīng)在印度尼西亞、菲律賓、澳門、盧森堡上線。

　　但需要指出的是，對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)海外市場(chǎng)充滿了危機(jī)。畢竟2012年、2014年陌陌都推出過(guò)針對(duì)海外市場(chǎng)的社交軟件，兩次失利都說(shuō)明了國(guó)外市場(chǎng)并不是那么容易拓展的，另外，近幾年，YY等企業(yè)都在海外市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，這也就意味著，陌陌出海后也不得不面對(duì)這些實(shí)力強(qiáng)勁的選手。

　　八年以來(lái)，陌陌在社交和直播領(lǐng)域都走的順風(fēng)順?biāo)?，但是營(yíng)收、凈利潤(rùn)、用戶增長(zhǎng)的停滯，單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品的不斷失利，都是陌陌遇到的“中年危機(jī)”，如果陌陌一直無(wú)法突破現(xiàn)有的困境，陌陌的前路將不容樂(lè)觀。