魚的記憶有7秒，

而有關(guān)人的記憶，

其實也有一個7秒理論——

“七秒鐘色彩理論”

即對一個人或一件商品的認(rèn)識，

可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。

這不僅適用商品對于消費者，

同樣適用設(shè)計作品對于受眾，

就比如看到可口可樂想到紅色，

百事可樂想到藍色，

以及直接以品牌命名的色彩——

Tiffany藍、Hermès橙等

那今天就來了解一下

品牌的超級符號——品牌色！

1、品牌色大咖代表

Tiffany藍是全球色彩權(quán)威機構(gòu)潘通為Tiffany打造的專屬色號，又稱知更鳥蛋藍，知更鳥象征著浪漫與幸福，而Tiffany藍也被稱為世界上最浪漫的藍色（同時也是最昂貴的藍色），有著淡雅、浪漫、高貴的特點。

Hermès橙由紅與黃調(diào)和而來，象征著自由、奔放與時尚。

Chanel的代表色黑與白，詮釋的是溫柔，是傲骨，是風(fēng)格，更是簡單優(yōu)雅的態(tài)度。

2、為什么要有品牌色

正如開篇所說，色彩是容易被受眾所記憶的。

色彩是品牌在人們心中構(gòu)建辨識度的第一步，也是傳達品牌文化和態(tài)度的橋梁；

作為品牌的超級符號，色彩的存在使品牌的傳播更加立體、生動，能令品牌更快速地占據(jù)受眾的認(rèn)知記憶。

3、如何設(shè)計品牌色

◆考慮受眾群體的偏好。品牌的受眾人群對于顏色的偏好與禁忌應(yīng)該首先納入品牌色設(shè)計的考慮范圍，比如針對女性的品牌，過于硬朗的色彩可能會引發(fā)錯誤的聯(lián)想。

◆探尋品牌氣質(zhì)。品牌與顏色之間的關(guān)系取決于恰當(dāng)?shù)馗兄放频念伾栽O(shè)計品牌色彩時要準(zhǔn)確傳達信息以及彰顯品牌的個性，將品牌人格化后，去塑造其專屬的性格色彩并喚起受眾正確的感知情緒。

◆區(qū)別競爭對手。人云亦云的設(shè)計是沒有記憶點的，要大膽地打破常規(guī)的思維，合理地選用差異化的色彩，才能更快激發(fā)人們記住品牌。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：

色彩能夠提升品牌80%的認(rèn)知度，

改變顏色可以提升15%-30%的產(chǎn)品附加值。

合理選擇并設(shè)計色彩，

對品牌的影響是巨大的！

萊佛士設(shè)計學(xué)院，相關(guān)專業(yè)：時裝營銷

·圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪