當(dāng)各大IP以及重度競(jìng)技類手游在國內(nèi)App Store中打得不可開交的同時(shí)，近日一款國產(chǎn)休閑類手游《Draw In》悄然登上了美國App Store免費(fèi)總榜第一的位置。

《Draw In》是由制作團(tuán)隊(duì)Super Tapx 5月18日發(fā)布的新作，在發(fā)布10天后就獲得了美國免費(fèi)榜的第一。并且截稿之前，在美國App Store獲得了4.6的評(píng)分。

其實(shí)這并不是制作團(tuán)隊(duì)Super Tapx的第一款登頂作品，此前旗下的《Love Balls》就在美國免費(fèi)榜霸榜近一個(gè)月的時(shí)間。之后的《Color Tube》也曾獲得美國免費(fèi)游戲榜前10的成績(jī)。

在短短的時(shí)間內(nèi)，這幾款手游接連的成功也象征著休閑類手游值得關(guān)注的巨大市場(chǎng)潛力。

全球市場(chǎng)中休閑游戲的爆發(fā)

休閑手游是移動(dòng)游戲市場(chǎng)中歷史最為悠久的細(xì)分類型，特點(diǎn)就是較低的游戲門檻、較佳的游戲品質(zhì)和玩家易于獲得滿足感。

《Draw In》這款游戲的玩法非常簡(jiǎn)單，玩家看過畫面剪影后，要預(yù)判畫出長(zhǎng)度可以將圖形封閉起來的線條。玩家所畫線條長(zhǎng)度與答案越接近，評(píng)分也會(huì)越高。

這與基礎(chǔ)玩法也需要操控線條的《Love Balls》有異曲同工之處，并且畫面精致延續(xù)了《Love Balls》畫面的小清新風(fēng)格。

而《Color Tube》則有些不同，需要一定的反應(yīng)能力。玩家要控制小球盡量碰到相同顏色的光環(huán)得分。

這幾款容易上手的游戲帶來的成功證明了SuperTapx對(duì)輕度休閑游戲的把控能力。不過放眼全球市場(chǎng)這類游戲的成功早就有跡可循。

日前，App Annie公布了4月份的全球游戲下載排行榜，其中不僅有上述的《Love Balls》，前10的榜單中休閑游戲占據(jù)半壁江山。

此前Sensor Tower公布的2018Q1全球移動(dòng)游戲下載榜上，總體下載榜多達(dá)7款休閑游戲，App Store則出現(xiàn)了4款。

目前美國App Store游戲免費(fèi)排行榜前10的游戲中，休閑類游戲也超過半數(shù)之多。種種數(shù)據(jù)都說明了休閑游戲在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。

國內(nèi)黑馬廠商Super Tapx的成功不僅是順應(yīng)時(shí)勢(shì)，首先是通過ASO優(yōu)化取得了蘋果推薦，隨后非常成熟的集中買量推廣。

而在此之前國產(chǎn)休閑游戲出海并不是一個(gè)很好的選擇。根據(jù)獵豹移動(dòng)公司發(fā)布的2018年Q1財(cái)報(bào)顯示，公司手機(jī)游戲業(yè)務(wù)在第一季度同比增長(zhǎng)25.3%達(dá)到1.747億元人民幣。

2017年獵豹移動(dòng)推出的10款手機(jī)游戲里雖然有一半是輕度游戲，但是游戲本身設(shè)計(jì)難度較高，且獵豹有自己的導(dǎo)量渠道，并不適用于目前手游出海市場(chǎng)的發(fā)展階段。

而隨著Super Tapx的成功不僅意味著休閑游戲在國際市場(chǎng)的潛力，也意味著國產(chǎn)休閑游戲具有了出海發(fā)行的優(yōu)勢(shì)。而國產(chǎn)休閑游戲不單是在國外開花結(jié)果，在國內(nèi)市場(chǎng)也正在迎來新的機(jī)會(huì)。

休閑游戲在國內(nèi)市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)和趨勢(shì)

休閑游戲盡管玩法簡(jiǎn)單，但目前在國內(nèi)游戲市場(chǎng)中《暖暖系列》、《球球大作戰(zhàn)》和《戀與制作人》等較為成功的休閑手游都樹立起了IP品牌價(jià)值，且向泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展。這意味著休閑類手游的開發(fā)前景不容小覷。

而微信小游戲在國內(nèi)的成功，也為休閑游戲培養(yǎng)了海量的用戶。Quest Mobile此前發(fā)布的《微信小游戲報(bào)告》中就有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在微信小程序中有81%的用戶都屬于小游戲。

此前我們的一篇文章中也提到了爆款游戲《海盜來了》半個(gè)月DAU增長(zhǎng)223%的成績(jī)，那么隨著越來越多休閑類游戲的成功也會(huì)有越來越多的開發(fā)者選擇這個(gè)方向。

但休閑游戲悠久的發(fā)展歷史和游戲類型的同質(zhì)化，也使原有的休閑游戲玩家胃口開始變得刁鉆。

尋找新的玩法、題材或嘗試融入不同的元素會(huì)成為未來休閑手游新的突破方向，目前來看加入電競(jìng)化和輕社交化會(huì)成為不錯(cuò)的選擇。

此前微信小游戲《跳一跳》不僅游戲本體自帶好友排行榜，更是直接舉辦了電競(jìng)比賽。電競(jìng)和社交兩個(gè)元素的融入，可以極大提升游戲的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶粘性。

另一方面，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國女性游戲研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，去年發(fā)行的《夢(mèng)幻花園》在國內(nèi)安卓日活躍用戶突破300萬，用戶中女性占比達(dá)到八成。

整體上看，中國女性游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)430億元，用戶規(guī)模達(dá)2.64億人且還在增長(zhǎng)中。

女性游戲用戶在目前市場(chǎng)中的總體占比接近半數(shù)，而市場(chǎng)產(chǎn)品品味長(zhǎng)期偏向男性，也使女性游戲用戶有更多可開發(fā)的空間。

而今年年初的《戀與制作人》和《旅行青蛙》之所以能成為現(xiàn)象級(jí)游戲，也是因?yàn)榕杂螒蛉后w的大力推動(dòng)。

《Love Balls》也同樣是女性玩家居多，原因在于其融入了可以引起女性玩家共鳴的情感元素，兩顆小球是情侶關(guān)系的設(shè)定賦予了玩家更多想象的空間。

正如前文說的那樣，嘗試融入不同的元素會(huì)為休閑手游帶來更多的可能性，游戲加入情節(jié)性不僅可以吸引女性用戶群體還可以增加留存用戶幾率，也會(huì)有更多的宣傳推廣點(diǎn)。

總而言之，休閑游戲還有很多發(fā)展的空間，且隨著《Love Balls》和《Draw In》的成功，國產(chǎn)休閑手游出?；蛟趪鴥?nèi)也許都會(huì)掀起新的浪潮。

但事物的發(fā)展總歸不是一帆風(fēng)順的。

休閑游戲目前面臨的問題

首先從宏觀來講，盡管2017年中國休閑手游市場(chǎng)依舊在增長(zhǎng)，但發(fā)展速度相較前兩年而言開始變緩。

一是因?yàn)?016年后手游市場(chǎng)人口紅利被快速消耗，整體增速變緩。二是休閑類手游游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，像《Draw In》和《Love Balls》這樣的優(yōu)質(zhì)游戲畢竟占少數(shù)。

但第二點(diǎn)也是由市場(chǎng)選擇決定的，市場(chǎng)選擇源于玩家。盡管《Draw In》這樣較優(yōu)質(zhì)的手游擁有市場(chǎng)，但國內(nèi)像《海盜來了》這種“無腦刷”的類型也可以吸引到大量的用戶。

那么如果你是廠商，你會(huì)選擇專心刺激玩家的上癮性，還是會(huì)堅(jiān)持費(fèi)心費(fèi)力的以內(nèi)容取勝？恐怕目前的手游市場(chǎng)已經(jīng)有了顯而易見的答案。

其次休閑手游玩家整體的付費(fèi)率要低于競(jìng)技游戲用戶。一方面和休閑游戲較輕的社交化和付費(fèi)點(diǎn)較少有關(guān)，對(duì)玩家的消費(fèi)沖動(dòng)沒有那么強(qiáng)的刺激性。

一方面大多數(shù)的休閑手游都是采取免費(fèi)制。像《Love Balls》和《Draw In》都是免費(fèi)下載。而免費(fèi)的休閑游戲，大多意味著游戲內(nèi)廣告的存在。

在近期兩款游戲的評(píng)論中不少玩家因游戲中過多的廣告影響了游戲體驗(yàn)，而給出了低星的評(píng)價(jià)。且美榜中前10的其余休閑游戲也都有著類似的差評(píng)原因。

目前國際市場(chǎng)上兩家小游戲巨頭公司皆來自法國，2016年被育碧收購發(fā)行過《2048》的Ketchapp和近期獲高盛基因2億注資的Voodoo。

他們都有著超高的游戲發(fā)行速度，且專注于簡(jiǎn)單的小游戲類型。后者更是所有發(fā)行的游戲都采用買量的方式，獲得快速成功。

Ketchapp曾在15年創(chuàng)下43天連發(fā)7款手游成功6款的歷史紀(jì)錄

兩家巨頭公司的成功意味著休閑游戲在全球市場(chǎng)的潛力。并且國內(nèi)的Super Tapx已具有了相似的成功特點(diǎn)。

國產(chǎn)公司Super Tapx很可能會(huì)成為下一個(gè)小游戲巨頭，這樣的成功或許會(huì)開啟國產(chǎn)休閑手游出海的新風(fēng)口。

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