瞄準(zhǔn)三次元的社交短視頻社區(qū)抖音，正在吸引更多二次元用戶，二次元相關(guān)的游戲、動(dòng)畫、漫畫公司，自媒體、個(gè)人創(chuàng)作者入駐。

作者：嘟嘟麻

17 歲的@咸魚小艾是一個(gè) cosplay 愛好者，她在抖音發(fā)布的 62 條短視頻吸引了 4390 個(gè)粉絲，不是“大 V”，但發(fā)起的#cospaly 挑戰(zhàn)，參與數(shù)達(dá)到了 1.9 萬。

像她一樣，在抖音意外紅了一把的二次元用戶，還有許多。

這個(gè)不是二次元用戶聚集的短視頻社區(qū)，卻在吸引更多二次元用戶，二次元相關(guān)的游戲、動(dòng)畫、漫畫公司，自媒體、個(gè)人創(chuàng)作者入駐。

為什么？都有誰？這是我們追問了半個(gè)月的問題。

抖音為什么會(huì)有二次元？

抖音為什么會(huì)有二次元？顯然，背后的推動(dòng)者，不是抖音。

1、用戶重疊

抖音是一款“全民級”產(chǎn)品，以活力時(shí)尚的 95 后、00 后，帶動(dòng) 80 后、90 后玩轉(zhuǎn)短視頻。標(biāo)準(zhǔn)的三次元產(chǎn)品。所以，在用戶打開 App，看到的“首頁”推薦視頻大多是有趣的、高點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的，符合大眾娛樂的短視頻內(nèi)容。

到現(xiàn)在，也沒有哪一類二次元相關(guān)的短視頻，能在抖音達(dá)到海草舞的 1.7 億次播放，6 萬視頻上傳；It G Ma 的 4.7 億次播放，54 萬視頻上傳；C 哩 C 哩舞的 9.9 億次播放，12.9 萬視頻上傳……這樣的傳播量。

但是抖音的用戶和二次元用戶的重合度高。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，85% 的用戶為 90 后，主力達(dá)人主要為 95 后& 00 后。這部分用戶，都是二次元用戶主要覆蓋的年齡層。這一點(diǎn)，國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站的用戶情況也可以說明，招股書顯示，B 站用戶中有 81.7% 的用戶出生于 1990-2009 年之間。

所以，就不難解釋，像咸魚小艾這樣，既是抖音用戶，又屬于二次元群體的普通用戶，發(fā)起的挑戰(zhàn)，達(dá)到了 1.9 萬參與數(shù)。

2、被用戶吸引入駐設(shè)號

5 月初，全國學(xué)聯(lián)秘書處指導(dǎo)，QQ 攜手中青報(bào)正式發(fā)布 《00 后畫像報(bào)告》。00 后的自我認(rèn)定是，開放、宅、獨(dú)立、自信、熱血。他們沒有選擇“二次元”，但因在被互聯(lián)網(wǎng)包圍的時(shí)代長大，對二次元文化有高接受度度。

二次元 ，是 ACGN 亞文化圈專用語 ，來自日語的“二次元（にじげん）”，意思是“二維”，在日本的動(dòng)畫愛好者中，指動(dòng)畫、游戲等作品中的角色。隨著漫畫、游戲、輕小說、動(dòng)畫等行業(yè)的快速發(fā)展，以及目標(biāo)用戶群的逐步擴(kuò)張，“二次元文化”影響的人群在 90 后、00 后有高滲透。

這吸引了從事漫畫、游戲、動(dòng)畫等的工作室、個(gè)人、公司，自媒體開始在抖音開設(shè)賬號。

3、帶有二次元表達(dá)的產(chǎn)品元素

娛樂至死和娛樂至上，專注在年輕化、二次元人群，滿足他們的娛樂需求，再結(jié)合大眾從眾、自嗨、展示、被關(guān)注的心里，抖音在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面提供了解決方案。

打開抖音，用戶會(huì)看到系統(tǒng)推薦的短視頻內(nèi)容，內(nèi)容下方設(shè)有五個(gè)入口，分別是“首頁”“關(guān)注”“消息”“我”，以及短視頻制作的直接進(jìn)入入口。如果沒有在抖音關(guān)注二次元相關(guān)的博主，用戶很難在不搜索的情況下看到相關(guān)內(nèi)容。

但就像被抖音年輕化用戶群體吸引的二次元相關(guān)公司/個(gè)人，抖音在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，融入了許多二次元元素，以提高用戶活躍度和粘性。其中包括 AR 相機(jī)功能，推廣音樂等。

音樂、創(chuàng)意、短視頻、社交，是抖音的幾大元素，用戶通過軟件選擇歌曲，拍 15 秒的音樂短視頻，作品會(huì)被集成在個(gè)人頁面，也會(huì)被系統(tǒng)推薦給關(guān)注用戶，相關(guān)音樂，關(guān)聯(lián)挑戰(zhàn)板塊等。在這個(gè)過程中，用戶會(huì)獲得點(diǎn)贊、評論和分享。

專注服務(wù)于年輕人，抖音也賦予了音樂一種新的解讀，給用戶提供了“音樂+舞蹈”的展示和挑戰(zhàn)形式。其本身也在通過自有的渠道，推廣原創(chuàng)、合作歌曲，成為“神曲”制造機(jī)。得益于年輕的用戶群體和游戲用戶的重合度，游戲音樂在抖音也有很不錯(cuò)的傳播量。

以@Handclap 和@抖音上傳的絕地求生配樂《Handclap》剪輯音樂 Handclap 為例，有超過 82 萬人用這條音樂發(fā)布視頻。@抖音游戲小哥哥是其中的一個(gè)參與者，配以《絕地求生》游戲視頻，單條點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到 113.1 萬。截止 5 月 31 日 12 點(diǎn)，他一共發(fā)布了 45 條視頻，獲得點(diǎn)贊總數(shù) 249 萬，Handclap 的點(diǎn)贊數(shù)在總點(diǎn)贊數(shù)的占比接近 50%。

AR 相機(jī)功能，其本身就是虛實(shí)結(jié)合，將三次元的用戶，帶到 2.5 次元，讓他們置身其中。

這些，是抖音在引導(dǎo)、帶動(dòng)二次元用戶和泛二次元用戶。

挑戰(zhàn)板塊和用戶板塊，是二次元用戶在往抖音填充二次元相關(guān)的內(nèi)容。如挑戰(zhàn)#cospaly，#陰陽師，#狐妖小紅娘，#一人之下；入駐抖音的動(dòng)漫博主@榮小兔頭，《斗破蒼穹》小醫(yī)仙配音醋醋 cucude；動(dòng)漫愛好者@狗先生，@ Aran√；cosplay 愛好者@coser 曲豆，@咸魚小艾等。他們把核心的二次元內(nèi)容，帶到了抖音。

ACG 領(lǐng)域，誰在抖音獲得了大量粉絲？

App Annie 數(shù)據(jù)顯示，2018 年 2 月開始，它進(jìn)入 iOS 和 Google Play 全球下載榜，連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)定在 Top10。

2016 年 9 月，抖音上線，迅速躥紅。2017 年 5 月，抖音日均播放量突破 1 億，三個(gè)月之后，這一數(shù)字就已經(jīng)突破 10 億?，F(xiàn)在，抖音日均播放量超過 30 億。

這是一個(gè)新興的，年輕用戶集中的流量平臺。流量意識強(qiáng)的 ACG 領(lǐng)域公司，工作室和從業(yè)者，在這個(gè)平臺開設(shè)了賬號，并有了不錯(cuò)的粉絲數(shù)。

1、游戲公司

暴雪，騰訊，網(wǎng)易，阿里巴巴，在線途游等公司，都在抖音開設(shè)了官方賬號。從粉絲數(shù)來看，阿里巴巴超過 200 萬，是統(tǒng)計(jì)游戲公司中粉絲最多的一家公司。共發(fā)布 24 個(gè)作品，側(cè)重企業(yè)品牌宣傳，無游戲產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。阿里巴巴員工跳海草舞的單條視頻，獲得 11.2 萬的點(diǎn)贊；馬云祝福 102 對新人的單條視頻點(diǎn)贊數(shù)，為 3.3 萬。

雖然暴雪游戲在抖音有超過 10 萬粉絲，但發(fā)布的 15 個(gè)作品共獲得 153 。這些粉絲，不少是暴雪游戲的粉絲。

2、游戲產(chǎn)品

和游戲公司的抖音號相比，游戲賬號的粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)有了巨大的飛躍。統(tǒng)計(jì)中，粉絲數(shù)超過 20 萬的游戲賬號，有@穿越火線，@荒野行動(dòng)，@絕地求生。網(wǎng)易陰陽師官方賬號@陰陽師掃地工，粉絲數(shù)也達(dá)到 8.5 萬。

@絕地求生是統(tǒng)計(jì)內(nèi)，粉絲數(shù)最高的產(chǎn)品，達(dá)到 220.7 萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過 670 萬，這已逐漸成為一個(gè)和粉絲互動(dòng)的渠道。獲得好數(shù)據(jù)的原因，大概可以歸納為這幾點(diǎn)：

a、無論是音樂、游戲內(nèi)容都圍繞《絕地求生》，如啟用@絕地求生創(chuàng)造的音樂制作短視頻，視頻內(nèi)容根據(jù)節(jié)奏剪輯游戲?qū)嵅賰?nèi)容；

b、視頻內(nèi)展示游戲的最新內(nèi)容，如演示 4X4 新地圖的操作，和用戶互動(dòng)告知新地圖下載和玩法；

c、粉絲多，參加官方活動(dòng)，和@抖音小助手互動(dòng)等。

3、游戲大號

@難言X游戲解說是虎牙直播簽約主播，也是知名游戲博主，微博粉絲 18 萬，但抖音粉絲已達(dá)到 256.4 萬。他單條點(diǎn)贊最高的短視頻，是入駐抖音的第一條，在《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》“給大家秀把狙”，用 M416 自動(dòng)步槍、Kar98K 狙擊槍在 15 秒內(nèi)狙擊玩家，每擊殺一位玩家配聲“抱歉”，吸引了 115.2 萬玩家點(diǎn)贊。

@搞視 TV 是 17173 旗下的抖音號，在不到 60 天的時(shí)間內(nèi)吸引 120 萬粉絲，累計(jì)播放量 3 億。目前，粉絲已超過138萬，點(diǎn)贊超過 1350 萬。和其他游戲賬號不同，@搞視 TV 具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

a、反轉(zhuǎn)、萌、搞笑。多用古裝、武俠的原生，配以《絕地求生》等時(shí)下熱門游戲內(nèi)容。如在“逍遙哥哥，吃雞嗎？我**音！”，15 秒視頻故事借鑒李逍遙偷看靈兒洗澡的情節(jié)，用電視劇配音帶入，但隨著洗澡是個(gè)男性轉(zhuǎn)身，劇情開始反轉(zhuǎn)，音樂切換至林俊杰《醉赤壁》經(jīng)典片段“確認(rèn)過眼神”，主人公轉(zhuǎn)身逃跑。這條視頻雖然點(diǎn)贊數(shù)只有 12.1 萬，但評論數(shù)為 1742 萬；

b、剪輯游戲內(nèi)容，加上原聲配音，成獨(dú)立故事情節(jié)；

c、短視頻內(nèi)容精致，一部作品多個(gè)梗。

3、動(dòng)漫行業(yè)作者、自媒體人

@一禪小和尚是一個(gè)動(dòng)漫視頻自媒體，5 月中旬，以 2.2 億總播放量登上抖音 APP 周榜Top3。抖音粉絲數(shù)已達(dá)到 2476.8 萬，累計(jì)獲得點(diǎn)贊數(shù) 8719.2 萬。

在入駐抖音之前，一禪小和尚就已有有聲、漫畫、動(dòng)畫等多類型產(chǎn)品。在微博，一禪小和尚擁有粉絲 345 萬。

一禪小和尚的運(yùn)營方是蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。在 2017 年底入駐抖音，半個(gè)月漲粉 100 萬。一禪小和尚在抖音上的躥紅，和抖音這個(gè)平臺的快速崛起有關(guān)，也得益于平臺快速增長的流量紅利，在早期獲得了不少的粉絲。

10 天前，@僵小魚更新了一則抖音視頻“這場騙局的賭注是你，所以我才會(huì)當(dāng)局者迷”，單條播放量已近 2000 萬。僵小魚這個(gè)形象的“爸爸”，也是動(dòng)畫僵小魚的創(chuàng)作者，叫徐久峰。在他的創(chuàng)作力，僵小魚不再是傳統(tǒng)的僵尸形象。雖然保留了大大的黑眼圈，但他創(chuàng)作的僵小魚會(huì)賣萌，會(huì)撒嬌，以親情、可愛，吸引了數(shù)千萬粉絲。

@玄螞動(dòng)畫，@一只奔跑的動(dòng)畫獅，@郭斯特在抖音的粉絲，也分別達(dá)到 92.3 萬，52.1 萬和 56.8萬。

細(xì)分領(lǐng)域自媒體，抖音粉絲 1100 萬，累計(jì)獲贊 3500 萬的某原創(chuàng)短視頻賬號，單條廣告報(bào)價(jià)高達(dá) 55 萬元。處在流量紅利期成長起來的自媒體賬戶， 已開始賺取廣告費(fèi)。

4、動(dòng)漫公司

兩點(diǎn)十分、快看、有妖氣動(dòng)畫、太崆動(dòng)漫、小福動(dòng)畫、寶寶巴士，這些公司中，有內(nèi)容制作公司也有平臺公司。@快看漫畫和@寶寶巴士動(dòng)畫，是表格中粉絲排在前面的兩家。

截止發(fā)稿，@快看漫畫在抖音共發(fā)布了 35 個(gè)作品，都為動(dòng)態(tài)漫。發(fā)布的“超萌小狐貍戀上人類帥哥”這個(gè)作品，點(diǎn)贊數(shù)是單條最高的一條，81.5 萬，評論 2.1 萬，轉(zhuǎn)發(fā)1.3萬?！靶抡Q生了一個(gè)角色叫月牙”“我現(xiàn)在在在看第二季”“快看，撿到只小狐貍”“喜歡二哥一些”……分析這條動(dòng)態(tài)漫的評論發(fā)現(xiàn)，快看通過抖音，多了一個(gè)和粉絲互動(dòng)的渠道。

@寶寶巴士動(dòng)畫在抖音發(fā)布的短視頻，點(diǎn)贊數(shù)多在幾百到上千，評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也不多。這與受眾重合度有關(guān)，寶寶巴士的產(chǎn)品對幼兒早教、幼兒行為認(rèn)知等頗有幫助。從抖音發(fā)布的視頻內(nèi)容看，手工分享類的更受歡迎，如短視頻“手工制作炫酷指尖陀螺”。

對話僵小魚：在抖音的日子

這篇稿子，源于繼續(xù)對 ACG 行業(yè)在抖音的跟蹤報(bào)道。2017 年 7 月，三文娛發(fā)布了一篇，關(guān)于僵小魚上線抖音，一條視頻粉絲一夜爆漲 30 萬的新聞。

截至今年 5 月 31 日，那條視頻已從當(dāng)時(shí)的 34.9 萬贊，近 1 萬條評論，增長至評論 1.9 萬，點(diǎn)贊 130.3 萬，轉(zhuǎn)發(fā) 10.9 萬。@僵小魚在抖音的粉絲，也已增至 522.1 萬，發(fā)布的 90 個(gè)作品累計(jì)獲得 844.5 萬點(diǎn)贊數(shù)。

而僵小魚在全網(wǎng)的粉絲，約有 3000 萬，累計(jì)播放量達(dá)到 40 億次。

三文娛聯(lián)系了僵小魚的制作方風(fēng)魚動(dòng)漫，圍繞“入駐抖音”為核心話題，進(jìn)行了一段簡短的對話。

問：僵小魚已是有影響力的產(chǎn)品了，在選擇入駐一個(gè)平臺的時(shí)候，有沒有什么標(biāo)準(zhǔn)？

風(fēng)魚動(dòng)漫：需要參考平臺的用戶屬性等各項(xiàng)數(shù)據(jù)是否與僵小魚一致。

問：為什么入駐抖音？

風(fēng)魚動(dòng)漫：僵小魚的的核心受眾是 90 后 95 后，和僵小魚的用戶構(gòu)成相似，抖音也吸引了大批 90 后 95 后年輕用戶駐足。同時(shí)，抖音的強(qiáng)社交屬性與小魚粉絲的日?；?dòng)習(xí)慣也十分匹配?；谶@些用戶相似屬性，僵小魚開始入駐抖音。

問：這幾個(gè)月來，賬號保持怎樣的更新頻率？

風(fēng)魚動(dòng)漫：僵小魚的抖音賬號目前保持一周1~3更的頻率。

問：入駐抖音前，僵小魚全網(wǎng)累積了許多粉絲，入駐抖音的時(shí)候，是否有一些平臺的扶持？

風(fēng)魚動(dòng)漫：入駐初期，有短期的推薦扶持計(jì)劃。

問：現(xiàn)在《抖音》已累積了 517 萬粉絲，是否達(dá)到了預(yù)期增速？

風(fēng)魚動(dòng)漫：抖音平臺的粉絲增長速率是可觀的，每周增粉超過 20 萬，但由于僵小魚短視頻是實(shí)景拍攝加三維動(dòng)畫技術(shù)相結(jié)合，制作周期相對較長，為保證視頻呈現(xiàn)質(zhì)量，所以更新頻率也相對受限。

去年一夜?jié)q粉 30 萬的尬舞視頻，目前已有 130 萬贊，播放量已達(dá) 5400 萬左右。10天前更新的抖音視頻“這場騙局的賭注是你，所以我才會(huì)當(dāng)局者迷”播放量已近 2000 萬。

問：您認(rèn)為，“僵小魚”吸引抖音用戶關(guān)注的原因是什么？

風(fēng)魚動(dòng)漫：主要還是基于小魚的跨次元效應(yīng)，實(shí)景拍攝和 CG 制作的融合本身就帶有一種特別的吸引力，加上僵小魚本身暖萌、治愈、個(gè)性、陪伴的特點(diǎn)，為受眾帶來不少溫暖的感覺和共鳴。

問：在抖音運(yùn)營僵小魚，是否有想過商業(yè)化？

風(fēng)魚動(dòng)漫：商業(yè)化運(yùn)營已經(jīng)在計(jì)劃中了，有合適的品牌可以考慮合作。

問：僵小魚在抖音有商業(yè)化嗎？

風(fēng)魚動(dòng)漫：近期在抖音上線了為愛情銀行 app 定制的劇情短視頻，延續(xù)了魚爹和小魚的日常暖萌對話形式，單條點(diǎn)贊量超過了 14.5 萬，播放量達(dá)到 600 萬。

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