出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

導(dǎo)語(yǔ)：

4月25日， TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“TGA”）春季賽四月巡回賽（上海站）落下帷幕。上海靜安體育中心的現(xiàn)場(chǎng)觀眾與TGA各大直播間的觀眾，在這場(chǎng)為期4天的巡回賽中共同見(jiàn)證了各項(xiàng)目的精彩較量。

其中，《英雄聯(lián)盟》省隊(duì)賽由河南YJG、山東達(dá)沃TG與河北TT語(yǔ)音拿下全面優(yōu)勝，河南YJG與山東達(dá)沃TG領(lǐng)跑《英雄聯(lián)盟》省隊(duì)賽B組積分榜；次日的《王者榮耀》省隊(duì)賽，由澳門MESF、內(nèi)蒙古NWG與浙江SZG均以3:1的優(yōu)勢(shì)贏得了比賽，這三支戰(zhàn)隊(duì)將領(lǐng)跑《王者榮耀》省隊(duì)賽B組積分榜。

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而率先開(kāi)賽的《使命召喚》邀請(qǐng)賽決賽冠軍由ACT戰(zhàn)隊(duì)斬獲，他們以4:1的大比分優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了XROCK戰(zhàn)隊(duì)；而多喝熱水戰(zhàn)隊(duì)也在25日晚，成功登頂《跑跑卡丁車》P1巔峰杯車隊(duì)道具決賽，為整個(gè)春季賽四月巡回賽（上海站）畫上了圓滿的句號(hào)。

在電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目的時(shí)代背景下，電子競(jìng)技的體育身份越來(lái)越被大眾認(rèn)可。省隊(duì)賽的模式，無(wú)疑讓這種認(rèn)可進(jìn)一步提升。

歷經(jīng)十多年發(fā)展，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)在電競(jìng)體育化表達(dá)，借助傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)概念降低觀眾的認(rèn)知門檻等諸多方面開(kāi)始著重發(fā)力，借助資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮著自身的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

十年磨一劍，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)正在讓電競(jìng)成為全民盛會(huì)，“全民電競(jìng)”的產(chǎn)業(yè)愿景在TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的助力下也變得愈加清晰可見(jiàn)。

“電競(jìng)?cè)\(yùn)會(huì)”的突破與創(chuàng)新

TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)被業(yè)界稱為“電競(jìng)?cè)\(yùn)會(huì)”是有原因的。

自2010年 TGA 創(chuàng)辦成立以來(lái)，TGA一直致力于成為覆蓋全年的大型綜合性體育競(jìng)技盛會(huì)，賽事全面整合了騰訊電競(jìng)旗下眾多競(jìng)技產(chǎn)品和單項(xiàng)賽事。賽事規(guī)模大，比賽項(xiàng)目全，從這兩個(gè)層面上看，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)是在電競(jìng)領(lǐng)域足以對(duì)標(biāo)全運(yùn)會(huì)的存在。

2020年，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)向著“電競(jìng)?cè)\(yùn)會(huì)”的發(fā)展方向邁出了關(guān)鍵性的一步——TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)新性地在《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》和《FIFA OnLine 4》這三個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目上推行了省隊(duì)賽模式。

同樣是去年，當(dāng)12支省隊(duì)參加比賽的盛況出現(xiàn)在TGA賽場(chǎng)，電競(jìng)和地方特色的結(jié)合也再度讓人看到了多種可能。借助競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，各地方文化的傳播和表達(dá)可以找到新的途徑，熱愛(ài)電競(jìng)的年輕人也會(huì)跟自己的城市文化、地方文化走得更近——這是曾經(jīng)在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域得到證明的邏輯，也在TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)被進(jìn)一步印證。

另外，當(dāng)選手們有了為代表地域出戰(zhàn)的榮譽(yù)感，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的號(hào)召力也變得更強(qiáng)，賽事也會(huì)因獲得故事性與可看性而更引人關(guān)注。這同樣是在體育領(lǐng)域被證實(shí)的事兒，CBA有姚明帶領(lǐng)上海大鯊魚奪冠；NBA有詹姆斯重回克利夫蘭為家鄉(xiāng)球隊(duì)騎士登頂奪冠；2017年，處于事業(yè)低谷的寧澤濤，代表家鄉(xiāng)河南省隊(duì)在全運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上奪冠——“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的故事，不管是在大眾賽事還是在職業(yè)體育賽事中，都是觀眾所熱衷的故事素材。

“省隊(duì)”模式也讓各地的電競(jìng)協(xié)會(huì)找到了新的目標(biāo)：與電競(jìng)協(xié)會(huì)合作，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)負(fù)責(zé)“搭臺(tái)”，選手負(fù)責(zé)“唱戲”，各參賽省隊(duì)則承擔(dān)起了發(fā)掘地方選手的任務(wù)——這樣的人才發(fā)掘模式，對(duì)現(xiàn)存的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式是一次有益補(bǔ)充。

聯(lián)想到TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事中表現(xiàn)出色的選手可以直接參與KPL、LPL等職業(yè)聯(lián)盟的選秀大會(huì)，TGA對(duì)電競(jìng)?cè)瞬攀袌?chǎng)的影響不容小覷——選秀大會(huì)，這又是一個(gè)很“體育”的字眼。

見(jiàn)微知著，從KV變化看TGA的體育化表達(dá)

電競(jìng)的體育化、城市化一直都是TGA重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的發(fā)展方向。體育化的表達(dá)，在TGA視覺(jué)上也有最直觀的體現(xiàn)。

TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)在今年，通過(guò)主視覺(jué)的調(diào)整，為TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育化做出了肉眼可見(jiàn)的努力。

首先看主視覺(jué)的修改釋放出的信息——全新推出的主視覺(jué)結(jié)合了傳統(tǒng)體育競(jìng)技場(chǎng)的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)主色白色強(qiáng)化電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的儀式感、選手追求卓越的精神和信仰，配以紅、黃、藍(lán)三色點(diǎn)綴，凸顯賽事的包容性和多樣性。

主視覺(jué)所構(gòu)建出的簡(jiǎn)潔運(yùn)動(dòng)風(fēng)的賽道形式，強(qiáng)調(diào)了體育競(jìng)技、熱血、年輕的賽事視覺(jué)基調(diào)，將電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育兩種元素完美的融入其中，展現(xiàn)了TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)2021賽年全新的賽事風(fēng)貌。

今年，TGA“省隊(duì)”進(jìn)行了“擴(kuò)編”，多達(dá)24支隊(duì)伍代表著各自的地域文化來(lái)到了TGA。這在省隊(duì)賽主視覺(jué)和各省隊(duì)海報(bào)也有體現(xiàn)。

24支省隊(duì)logo都有自己的地域特色，都有自己的文化表達(dá)，更重要的是這些logo放在省隊(duì)賽主視覺(jué)之中，令人有一種看職業(yè)體育聯(lián)賽的感覺(jué)。

具體到各省隊(duì)海報(bào)來(lái)看，24支隊(duì)伍各有特色——每一支隊(duì)伍海報(bào)的省份名稱都被毛筆字重重寫下，每一個(gè)配圖都極具當(dāng)?shù)靥厣?，每一句口?hào)都能用方言完美表達(dá)，任何一個(gè)看到海報(bào)的當(dāng)?shù)仉姼?jìng)觀眾，都會(huì)為之動(dòng)容。

舉幾個(gè)例子：廣東省隊(duì)的海報(bào)結(jié)合了廣東自身的舞獅文化，四川省隊(duì)的海報(bào)以熊貓為主角喊出了一句“雄起”，內(nèi)蒙古省隊(duì)更是強(qiáng)調(diào)了自身的草原馬文化。24個(gè)省市的特色都在各自的海報(bào)里有所體現(xiàn)，24支省隊(duì)，24張海報(bào)，完全可以被看作24個(gè)省、市、自治區(qū)的文化載體。

TGA的體育屬性，對(duì)電競(jìng)行業(yè)有何意義？

KV的改變只是受眾對(duì)TGA體育化的一次視覺(jué)感知，更多的全方位的感受則來(lái)自于觀賽——觀眾的觀賽感受，才是TGA體育儀式感的最佳體現(xiàn)。

以本次TGA春季賽巡回賽上海站為例，在上海靜安體育中心匯集了大量來(lái)自于各地的電競(jìng)愛(ài)好者，這其中就有為家鄉(xiāng)選手加油助威的年輕人。“來(lái)上海很多年了，這次在TGA《英雄聯(lián)盟》省隊(duì)賽看到電競(jìng)川軍，那絲家鄉(xiāng)情懷瞬間涌上心頭。只想喊一句，‘永爭(zhēng)第一，四川，雄起！’”場(chǎng)邊有觀眾如是說(shuō)。

有多年電競(jìng)老粉，也會(huì)有新入坑的電競(jìng)小白。上海站另一位觀眾，是省隊(duì)選手的家長(zhǎng)?！拔覀兡且惠吙吹氖亲闱?，最狂熱的時(shí)候經(jīng)常跟著球隊(duì)遠(yuǎn)征客場(chǎng)，這次看小孩們打電競(jìng)，感覺(jué)電競(jìng)是這個(gè)時(shí)代的新型體育項(xiàng)目，而不是單純的打游戲。電競(jìng)相對(duì)于傳統(tǒng)體育，換了個(gè)形式和載體，精神內(nèi)核卻一致，都有團(tuán)結(jié)、激情、熱血的競(jìng)技精神。”

大眾的認(rèn)知門檻，尤其是“Z世代”父輩們對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知門檻，在TGA賽場(chǎng)上的體育氛圍影響下被一降再降——這也不是本屆TGA才體現(xiàn)出來(lái)的。

早在2014年，TGA就曾與青奧會(huì)合作，之后又搭建了“全民賽事—國(guó)際賽事—定制賽事”的賽事結(jié)構(gòu)，在各個(gè)方面取得成功之后，2018年，TGA又參與到了大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目中——承辦2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技表演項(xiàng)目，讓TGA的體育化又一次落到了實(shí)處。當(dāng)雅加達(dá)升起五星紅旗的時(shí)候，TGA的努力，也讓傳統(tǒng)體育受眾看到了電競(jìng)身上承載的與傳統(tǒng)體育別無(wú)二致的家國(guó)榮譽(yù)。

“體育+電競(jìng)”的答案是什么？

本月初，2021年FIFA eNations Cup（國(guó)際足聯(lián)電競(jìng)國(guó)家杯）各大洲預(yù)選賽定檔4月30日-5月2日舉行。為獲取亞太區(qū)參賽入場(chǎng)券，由中國(guó)足協(xié)、騰訊電競(jìng)、EAsports主辦，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)辦的中國(guó)國(guó)家電競(jìng)足球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員選拔賽，在4月8日拉開(kāi)戰(zhàn)幕。

協(xié)辦FIFA選拔賽，是TGA體育化的又一次嘗試，TGA也通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，為中國(guó)國(guó)家電競(jìng)足球隊(duì)集訓(xùn)隊(duì)征集新生力量。2021年4月12日，中國(guó)國(guó)家電競(jìng)足球隊(duì)選拔賽落下帷幕，經(jīng)過(guò)四天激烈的比拼，劉家成（TGA廣東代表隊(duì)、狼隊(duì)微博俱樂(lè)部）、李思?。═GA山東代表隊(duì)、泰山SC俱樂(lè)部）、欒浦（TGA四川代表隊(duì)、狼隊(duì)微博俱樂(lè)部）、岑宇祺（TGA廣東代表隊(duì)、富力Ronly俱樂(lè)部）、狄勛樂(lè)（TGA浙江代表隊(duì)、DFB俱樂(lè)部）、姚成杰（TGA上海集訓(xùn)隊(duì)、Typhoon俱樂(lè)部）和董文彬（TGA湖南代表隊(duì)、泰山SC俱樂(lè)部），成功晉級(jí)中國(guó)國(guó)家電競(jìng)足球隊(duì)集訓(xùn)隊(duì)大名單！

FIFA一直都是電競(jìng)和體育結(jié)合的優(yōu)秀范例，體育的內(nèi)容，電競(jìng)的形式，讓傳統(tǒng)體育項(xiàng)目足球在電子競(jìng)技領(lǐng)域擴(kuò)大了影響力，也讓電競(jìng)多了更多內(nèi)容來(lái)源。

管中窺豹，可見(jiàn)一斑。目前傳統(tǒng)體育和電競(jìng)的結(jié)合，案例早就不局限于內(nèi)容層面了。

舉個(gè)最近的例子，4月23日，2021德甲電競(jìng)聯(lián)賽國(guó)際系列賽(Virtual Bundesliga International Series 2021)正式開(kāi)始報(bào)名。德甲國(guó)際CEO羅伯特的發(fā)言點(diǎn)名了德甲電競(jìng)聯(lián)賽從傳統(tǒng)的體育聯(lián)賽中得到的好處：“依靠德甲聯(lián)賽享譽(yù)全球的知名度，德甲電競(jìng)聯(lián)賽國(guó)際系列賽也在持續(xù)發(fā)展壯大。今年，我們很高興能夠?yàn)橹袊?guó)、越南、韓國(guó)及泰國(guó)的《FIFA Online 4》玩家們帶來(lái)分享賽事歷史上最豐厚的獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)！”

而電競(jìng)對(duì)傳統(tǒng)體育亦有反哺?！坝^眾老齡化”是目前體育聯(lián)盟面臨的最大問(wèn)題之一，北美四大體育聯(lián)盟MLB、NFL、NBA、NHL均面臨這一問(wèn)題，而他們想到的解決問(wèn)題的答案，都是電子競(jìng)技。歸根結(jié)底，他們希望能通過(guò)電子競(jìng)技，讓更多年輕人看到傳統(tǒng)體育的魅力。

至于亞運(yùn)會(huì)把電競(jìng)選為正式項(xiàng)目，奧運(yùn)會(huì)也在“虛擬運(yùn)動(dòng)”的層面稍微松了松口，都逃不開(kāi)“吸引千禧一代”、“布局未來(lái)”之類的緣由。

體育+電競(jìng)的答案，就是雙方的合作共贏。

結(jié)語(yǔ)：

電競(jìng)和體育的相向而行已經(jīng)有了諸多案例，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)作為諸多案例中最具代表性的之一。其省隊(duì)模式打造的“電競(jìng)?cè)\(yùn)會(huì)”、電競(jìng)與城市文化的結(jié)合、或通過(guò)FIFA這樣的傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育合作，都是為了全民電競(jìng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，為了電競(jìng)和城市結(jié)合得更緊密，為了讓年輕人對(duì)自己的地域文化更認(rèn)同，為了讓電競(jìng)成為人們的生活方式，讓電競(jìng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新抓手。

電子競(jìng)技借助傳統(tǒng)體育的品牌影響力，或者借助傳統(tǒng)體育“大型運(yùn)動(dòng)會(huì)”的形式，都能夠向著“實(shí)現(xiàn)全民電競(jìng)”的終極目標(biāo)邁進(jìn)。而TGA近十年所付出的一切努力，讓人們看到了實(shí)現(xiàn)這一終極目標(biāo)的全新可能性，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)未來(lái)可期，電競(jìng)?cè)\(yùn)會(huì)將在未來(lái)繼續(xù)成長(zhǎng)，直至成長(zhǎng)為電競(jìng)體育化賽事領(lǐng)域中參天大樹(shù)的那一天。