4月22日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布2020年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大案例，其中有一起杭州某企業(yè)侵犯“浙江衛(wèi)視”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的案件。

事件源于這家杭州A企業(yè)委托某文化公司B宣傳其產(chǎn)品推介會(huì)，并要求B企業(yè)邀請(qǐng)“浙江衛(wèi)視”到場(chǎng)采訪。

但是該活動(dòng)達(dá)不到“浙江衛(wèi)視”省級(jí)媒體采訪的要求，B企業(yè)無(wú)法邀請(qǐng)到“浙江衛(wèi)視”記者到場(chǎng)，為了應(yīng)付交差，只是讓自己的工作人員帶了“浙江衛(wèi)視”商標(biāo)的話筒，“偽裝”記者在采訪，后期在宣傳視頻上還打上“浙江衛(wèi)視”的臺(tái)標(biāo)。

想要瞞天過(guò)海的B企業(yè)沒(méi)有得逞，A企業(yè)后來(lái)還是知曉了此事，但為了給活動(dòng)造勢(shì)，明知素材是“假的”，仍然通過(guò)公司官網(wǎng)、微信、微博、抖音、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。

浙江衛(wèi)視了解到這一事件后，向有關(guān)部門舉報(bào)，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）認(rèn)定該公司構(gòu)成“侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”和“發(fā)布虛假?gòu)V告”兩種違法行為，責(zé)令該企業(yè)停止侵權(quán)行為并罰款20萬(wàn)元。?

未經(jīng)授權(quán)，違法使用電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的案例并不少

今年3月，濟(jì)南某石化有限公司因涉嫌生產(chǎn)冒牌潤(rùn)滑油，侵犯注冊(cè)商標(biāo)遭舉報(bào)，突擊檢查過(guò)程中執(zhí)法人員意外發(fā)現(xiàn)，該公司其他產(chǎn)品上赫然印制“CCTV央視上榜品牌”宣傳用語(yǔ)，違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律的規(guī)定，構(gòu)成了虛假宣傳行為。

去年10月，央視網(wǎng)就發(fā)布嚴(yán)正聲明，某傳媒企業(yè)運(yùn)營(yíng)“中央電視臺(tái)網(wǎng)”并擅自使用中央電視臺(tái)和央視網(wǎng)的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳，以此誤導(dǎo)公眾并借此招商謀利，已經(jīng)采取法律手段。

“CCTV”影響力深入人心

從以上案例不難看出，“CCTV”這一標(biāo)識(shí)在老百姓心中依然有很重的分量，大眾對(duì)帶有央視臺(tái)標(biāo)的產(chǎn)品覺(jué)得可信度更高。

央視的品牌“造神”從未停止過(guò)。 從高端凈水器銷量領(lǐng)先的安吉爾，到國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝第一品牌利郎男裝的崛起都離不開(kāi)央視。就連茅臺(tái)這種成熟的品牌每年都會(huì)持續(xù)投放央視廣告。

很多中小企業(yè)也非?？释顷懷胍?，樹(shù)立企業(yè)形象，提高上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的信任度、提升員工自豪感，只是苦于沒(méi)有正規(guī)渠道和資源，也沒(méi)有投放經(jīng)驗(yàn)，無(wú)從下手。