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作為品牌方，許多為了拓展市場(chǎng)提高業(yè)績(jī)都會(huì)發(fā)展很多代理或者經(jīng)銷(xiāo)商，這也使得產(chǎn)品價(jià)格起伏不定，雖然市場(chǎng)拓寬了，但是好像銷(xiāo)量并沒(méi)有提高很多，反而導(dǎo)致了竄貨亂價(jià)的問(wèn)題。這樣的結(jié)果影響最大的當(dāng)然是公司了，但線(xiàn)下代理商們也是一個(gè)頭兩個(gè)大，一些理智點(diǎn)的代理商就會(huì)要求公司控價(jià)，那么他們這樣算是價(jià)格壟斷嗎？控價(jià)真的可以解決這些問(wèn)題嗎？下面給大家一一解答吧！

一、品牌渠道價(jià)格統(tǒng)一的好處

控價(jià)的好處雖然不能立竿見(jiàn)影，但是長(zhǎng)此以往效果是很顯著的，有利于品牌的持續(xù)發(fā)展：

1、對(duì)消費(fèi)者：品牌的控價(jià)做好了，價(jià)格穩(wěn)定了，消費(fèi)者才能完全放心的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格差距大而擔(dān)心假貨的問(wèn)題，這樣一來(lái)品牌的信譽(yù)度也得到了很高的提升。

2、對(duì)代理商：還有一個(gè)好處自然是對(duì)線(xiàn)下代理非常有益了，控價(jià)能夠避免線(xiàn)下的代理商亂定價(jià)格引起市場(chǎng)價(jià)格紊亂，而且減少了代理之間的不公平競(jìng)爭(zhēng)，讓品牌價(jià)格更透明，代理商更放心。

3、最品牌自身：有利的控價(jià)可以讓品牌自身的價(jià)格體系更穩(wěn)定，不會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品溢價(jià)，如果混亂的價(jià)格，混亂的市場(chǎng)，最后造成最大傷害的就是品牌自身，所以無(wú)論如何控價(jià)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)都是百利而無(wú)一害。

二、代理商可以自己控價(jià)嗎？

一般來(lái)說(shuō)代理商是不可以私自控價(jià)的，如果有需求可以想品牌公司反應(yīng)，如果私自控價(jià)勢(shì)必會(huì)引起其他代理商的不滿(mǎn)，導(dǎo)致不必要的麻煩，當(dāng)然如果反映了線(xiàn)下亂價(jià)的問(wèn)題品牌方不管，那就是品牌自身的問(wèn)題了，想來(lái)這種公司不合作也罷，另外 控價(jià)如果涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面投訴的話(huà)，需要品牌方的一些資質(zhì)材料，這些代理商可能沒(méi)有，所以沒(méi)辦法操作。

三、控價(jià)是否是違法的？

首先我們要弄清楚控價(jià)控的是什么價(jià)格，如果是品牌自身控制產(chǎn)品價(jià)格，那無(wú)可厚非是不違法的，因?yàn)檫@是產(chǎn)品的定價(jià)是沒(méi)有問(wèn)題的，但如果是線(xiàn)下代理商為了謀取更多的利益，控制產(chǎn)品達(dá)到超過(guò)市場(chǎng)定位的價(jià)格，那么這就是不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格行為，違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定的價(jià)格這是違法行為。

然而我們今天要說(shuō)的控價(jià)，是針對(duì)品牌給出的代理價(jià)而代理在個(gè)渠道銷(xiāo)售的控價(jià)，就是為了規(guī)范一些代理商未經(jīng)授權(quán)私自銷(xiāo)售產(chǎn)品竄貨，亂價(jià)一系列的違法行為，這樣是在法律法規(guī)之內(nèi)的，不屬于違法行為。

如今品牌面臨的最大的問(wèn)題就是低價(jià)亂價(jià)和假貨的問(wèn)題，而產(chǎn)生的這些問(wèn)題的原因主要就是代理為了自己的利益私自把產(chǎn)品放到淘寶等電商平臺(tái)低價(jià)銷(xiāo)售，如果在不制止這些行為，勢(shì)必會(huì)讓市場(chǎng)變得烏煙瘴氣。

線(xiàn)上亂價(jià)一直是品牌方最難以處理的棘手問(wèn)題,但只要我們分析清楚亂價(jià)的原因,對(duì)癥下藥也沒(méi)有那么難的?？傮w來(lái)說(shuō)，亂價(jià)問(wèn)題分為以下幾大類(lèi)：
1、竄貨：這一點(diǎn)很多品牌一定都遇到過(guò)，商家為了獲得更多的利益，進(jìn)購(gòu)大量的產(chǎn)品，然后以低于市場(chǎng)銷(xiāo)售的價(jià)格銷(xiāo)售出去；
2、惡意低價(jià),線(xiàn)上類(lèi)似的產(chǎn)品太多了，品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，代理和銷(xiāo)售們只能以低價(jià)搶占市場(chǎng)，從而通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售提高店鋪銷(xiāo)量；
3、售假,售假是市面上常見(jiàn)的低價(jià)行為，打著品牌的名義，將假冒偽劣的產(chǎn)品低價(jià)銷(xiāo)售給消費(fèi)者,不僅影響品牌市場(chǎng)還會(huì)影響品牌信譽(yù)。
縱觀(guān)以上原因，不管哪一個(gè)行為我們都是可以加以阻止的，如果放任不管那釀成的后果不是品牌可以承擔(dān)的:
1、影響品牌在消費(fèi)者心中的形象，盡管你的產(chǎn)品再好，消費(fèi)者也會(huì)秉承著“一 次不好終生不用”的想法，畢竟電商變化這么快，找一個(gè)替代品不是什么難事；
2、影響品牌在業(yè)內(nèi)的形象，市場(chǎng)講究的就是公平公正，如果惡意破壞市場(chǎng)平衡，不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)看不起你,整個(gè)行業(yè)都會(huì)抵制你，到時(shí)候可能品牌也會(huì)遭受?chē)?yán)重的創(chuàng)傷；
3、影響代理公平競(jìng)爭(zhēng)，如果放任一個(gè)代理低價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品 ，那么消費(fèi)者都到他那兒去了, 其他代理沒(méi)有銷(xiāo)量，難免影響積極性，為了搶回銷(xiāo)量只能比他的價(jià)格更低，這樣低價(jià)的惡性循環(huán)最終受傷的只是品牌自身。