今年“3.8女神節(jié)”電商大促前夜，TVB（香港無線電視臺(tái)）加入淘寶直播混戰(zhàn)。就荊州典雅電商了解到的，隨著一周前“TVB識(shí)貨”入駐淘寶的消息傳出，母公司電視廣播股價(jià)連日來持續(xù)上漲，尚未正式開播，股價(jià)就已經(jīng)從3月1日的3.8港元/股，一路上漲至3月7日的7.24港元/股，漲幅達(dá)95%，現(xiàn)市值31.71億港元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TVB母公司電視廣播的營收從2018年的44.77億港元下降到2021年的28.99億港元，收窄35%。連續(xù)四年處于虧損狀態(tài)。

2022年上半年，電視廣播的收入提升至18.2億港元，同比增長46%，截至2022年6月30日，電商業(yè)務(wù)在TVB營收中的比重占到25%，從報(bào)告期內(nèi)的1700萬港元暴漲超過26倍，至4.61億港元。電商業(yè)務(wù)在這家電視臺(tái)中所占的比重越來越大。

TVB識(shí)貨（港式甄選）近180天直播銷售額在5000萬元以內(nèi)，場均銷售額10萬元-25萬元，不敵頭部直播間東方甄選一場直播的成績。其中，有40%的直播觀眾來自廣東省內(nèi)，由此可見，TVB直播影響力輻射范圍相對有限。

在此之前，就有不少香港藝人選擇進(jìn)入內(nèi)地市場直播掘金，但相繼受挫。出任TVB高層的曾志偉在直播賣酒時(shí)創(chuàng)下超千萬銷售額的記錄，但隨后深陷假酒風(fēng)波備受質(zhì)疑。以《天龍八部》中“鳩摩智”一角廣為人知的演員李國麟，連續(xù)直播8小時(shí)也沒賣出去幾件，被稱為“最慘帶貨明星”。主演過《法證先鋒》《陀槍師姐》等系列劇集的知名演員歐陽震華，與直播代理公司突然宣布解約后，幾乎再未重返直播間。

對于此次與淘寶直播的合作，TVB的說法是“啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”，預(yù)計(jì)為TVB帶來千萬級別港元的收益。

TVB能否在其中站穩(wěn)腳跟，“做人最重要的是開心”的心態(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，究竟能否享受到直播的紅利，荊州典雅電商與大家一起拭目以待。