國產(chǎn)原創(chuàng)動畫出海潮，在神秘的東方，中國故事，從來沒有喪失它的魅力。

2021豬豬俠全新系列《豬豬俠之超星五靈俠》（以下簡稱《超星五靈俠》）中主角團們集體長高，“畫風突變”的新一季豬豬俠融入傳統(tǒng)文化，主角團耍起中國功夫，畫風更潮，從播出數(shù)據(jù)上看，新一季上線即多日霸榜黃金時段，臺網(wǎng)成績表現(xiàn)亮眼，潮酷版豬豬俠形象更是未播先熱，多次亮相授權展，引起產(chǎn)業(yè)關注。

三文娛還了解到，8月26日，作為2021國內(nèi)五一檔兒童動畫電影“黑馬”的《豬豬俠大電影?恐龍日記》（以下簡稱《恐龍日記》）將在韓國首映，通過CGV、樂天影院和Megabox電影連鎖店等各大院線與觀眾見面，影片還將同步在韓國、馬來西亞等地的VOD/OTT平臺上線。

畫風改變、形象升級、電影出海……國民小紅豬最近“有點忙”，與其出品方詠聲動漫的海外戰(zhàn)略升級不無關系。

中國IP出海的探索從未停止，作為國內(nèi)最早一批3D動畫公司詠聲動漫也是這眾多“走出去”的實踐者之一，海外市場的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)布局動作頻頻。

一、看國產(chǎn)動漫IP的“文化輸出”

據(jù)《成就新時代的中國文化符號 2018-2019 年度文化IP評價報告》，在TOP20中國IP中，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的IP占比達到75%。蘊含中國武俠文化或傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品，仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產(chǎn)品類型。

如何在迎合用戶口味和發(fā)揮自身文化魅力之間尋求平衡，是當下中國文化產(chǎn)品生產(chǎn)和海外傳播的重要命題。詠聲動漫在這一點上，找到了“準點”。

三文娛觀察到，2021全新系列《超星五靈俠》充分融入中國傳統(tǒng)文化“功夫”元素，如金剛腿、太極、金鐘罩、輕功等中國武術招式，將功夫精神內(nèi)涵和豬豬俠的“俠者”精神相契合，這滿足了不少觀眾對武俠夢的追求。而形象升級后的豬豬們，耍起功夫來動作也更加到位了。

8月13日，《超星五靈俠》開播成績不俗，開播收視直逼1%。播出期間，兩個上星卡通頻道，湖南金鷹卡通平均收視0.63%，最高收視0.79%；卡酷少兒平均收視0.59%，最高收視達0.95%。而在觀眾關注上，以4-8歲年齡段收視更為突出，占總體觀眾的73.4%，其中5、7、8歲觀眾收視均已破1%。

網(wǎng)絡端的播出熱度也持續(xù)增長。連續(xù)4日占據(jù)國內(nèi)新作播放指數(shù)第一名，其中優(yōu)酷熱度突破8000，在愛奇藝兒童飆升榜中排名第一。

豬豬俠從中國走向世界，作為國產(chǎn)經(jīng)典動畫IP，其IP價值獲得海外市場認可。三文娛了解到，這次“畫風突變”的《超星五靈俠》，會是詠聲動漫重點深拓北美市場的重要一棋。詠聲動漫電視事業(yè)部總經(jīng)理劉維述告訴三文娛，Crane Kahn在《超星五靈俠》立項之初便“盯中”了這只“功夫豬”，與詠聲動漫簽訂了國際版“豬豬俠”《Kung Fu Pork Choppers》的版權發(fā)行協(xié)議。

Crane Kahn是一家國際性的兒童娛樂和品牌運營公司，創(chuàng)始人Alfred Kahn曾把亞洲知名娛樂品牌《忍者神龜》、《精靈寶可夢》、《游戲王》等推廣到全世界。Alfred Kahn在采訪中這樣評價《Kung Fu Pork Choppers》：“豬豬俠”是中國兒童動漫行業(yè)中一部非常出色和優(yōu)秀的作品，他在中國的小朋友心中就是超級英雄。我們期待他也能夠給全世界的兒童帶來足夠的歡樂和正能量，能夠通過這部全新的系列，讓全球的觀眾感受到“功夫豬”超級英雄的威力。

帶有極強標識度的中國功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》將向北美和世界觀眾展示中國文化魅力和精神，劉維述對此充滿信心，“我們項目團隊沿用‘豬豬俠’系列幽默冒險的動畫風格，在角色設定和故事內(nèi)容上都做了大膽的想象和創(chuàng)新，更緊湊的劇情和更有趣的故事會使觀眾沉浸其中的同時，又能感受到真正的中國功夫文化的魅力?！?span id="s0sssss00s" class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2 font-size-20">

二、品質(zhì)內(nèi)容+全產(chǎn)業(yè)鏈成熟打法

據(jù)不完全統(tǒng)計，詠聲動漫旗下原創(chuàng)動漫作品包括豬豬俠、百變校巴、超學先鋒、逗逗迪迪等系列動畫和電影已發(fā)行至歐美、亞洲、非洲等區(qū)域超過50個國家和地區(qū)，在海外逾50個電視及新媒體平臺播出，覆蓋全球各國各區(qū)主流電視及新媒體平臺。

作為國內(nèi)頭部動漫公司，運營16年成功打造國民小紅豬的出品方，詠聲動漫在原創(chuàng)動漫IP出海吸金的商業(yè)模式上，還是“有點東西”。而這個模式，正在復制到詠聲動漫更多的新銳IP上。

數(shù)據(jù)顯示，詠聲動漫推出的百變校巴系列自首次登陸韓國兒童電視頻道Tooniverse及Boomerang、Daekyo Children’s TV、Animax等知名電視臺，便獲得韓國觀眾的喜愛，在韓國的YOUTUBE點擊量累計超過1700萬。

“當我們走出國門和巨頭們正面交手，我們得在競爭中找準自己的位置。在韓國，我們以優(yōu)質(zhì)IP帶動衍生品銷售，全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務下沉再反哺IP熱度。但在越南等一些亞洲國家，我們則是以IP玩具衍生品率先打開當?shù)厥袌?，再進行IP內(nèi)容的發(fā)行拓展。”詠聲動漫副總裁古燕梅強調(diào)，海外市場廣闊，根據(jù)當?shù)厥袌鲂枨蠛吞攸c采取靈活的進場方式，做好內(nèi)容的本土化和IP的長線運營十分重要。

目前，“百變校巴”系列動畫內(nèi)容在韓國、印度、印尼、臺灣、馬來西亞、越南、俄羅斯聯(lián)邦、北美等超過15個國家和地區(qū)上線播出，播出平臺涵蓋主流電視及網(wǎng)絡平臺，海外平臺全網(wǎng)點擊量突破15億。而其系列玩具及衍生品，已在韓國、印尼、越南進駐超過200家玩具門店，IP玩具還曾在YouTube韓國網(wǎng)站引起“開箱視頻”熱潮，并成為韓國玩具反斗城最暢銷的玩具。

憑借強大的市場發(fā)展?jié)摿?，“百變校巴”?021年、2020年全球授權展中國站的中國授權業(yè)大獎中入圍“年度新銳IP”；在2019年獲得“第四屆玉猴獎——十大新銳動漫IP大獎”。

而今年下半年，詠聲動漫還將推出融入國際最新的STEM教育概念的《百變校巴之超學先鋒》新一季系列動畫，通過未來科技題材激發(fā)小朋友對學科領域的喜愛，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維。該動畫先前作為2019年唯一一個中國項目入選MIP JUNIOR全球5部評委重點推薦優(yōu)秀作品,IP實力獲得國際認可?！冻瑢W先鋒》系列也將陸續(xù)在馬來西亞、印尼、香港、北美等國家和地區(qū)上線。

恰恰是基于成熟的原創(chuàng)IP孵化和運營體系，詠聲動漫推出的動漫IP在品質(zhì)和市場表現(xiàn)上大多都獲得不錯的反響，而結合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)行，IP的授權和衍生全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務體系則通過深度鏈接用戶和消費市場，為公司帶來巨大的商業(yè)價值。

三、新表達、新技術加速出海步伐

隨著國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期，未來IP出海的規(guī)模仍將繼續(xù)增大。但是面對更加成熟的國際市場，中國IP要在海外站穩(wěn)腳跟，需要更能“扛打”。特別是面對疫情影響和全球經(jīng)濟下行，中國動畫公司出海征途中的風浪并不小。

“出海到了新的階段，擁有商業(yè)和文化雙重價值的IP，才能滿足世界的精神需求?！睂τ谠伮晞勇?，新的表達并不局限在兒童動漫IP上。隨著Z世代成為主要消費力，青年向IP在國際市場上的競爭力顯現(xiàn)，當詠聲動漫“國漫四部曲”之一的《獅子學獅》，初次出海探路，即登小巔峰。

《獅子學獅》動畫短片呈現(xiàn)的獨特的中國醒獅文化、精良的制作水準和詼諧的故事情節(jié)收割了不少海外觀眾，入圍近20個國際電影節(jié)獎項，包括第十九屆五大湖國際電影節(jié)“最佳動畫短片”、第七屆印度達爾班加國際電影節(jié)“年度最佳短片”、第七屆倫敦國際喜劇短片電影節(jié)“最佳動畫短片”等。

對于不少國產(chǎn)IP而言，過多追求“本土文化”，可能會使得產(chǎn)品在海外傳播時候“水土不服”，詠聲動漫在這點上顯得克制，“漫威超級英雄誕生至今不過七十年，但其背后卻是自古希臘以來的英雄傳統(tǒng)。接續(xù)傳統(tǒng)，并用現(xiàn)代方式表達，是我們中國IP影響世界的不二法門”，古燕梅認為，國際化的表達，高品質(zhì)的影視化，才能讓海外用戶在更短的時間獲得更直觀的故事體驗、更易于理解故事所要傳達的內(nèi)容。

在神秘的東方，中國故事，從來沒有喪失它的魅力，并在一步步證明它的榮耀。