撰文/藍(lán)科技

開(kāi)年突增5大利好！單周份額21.1%、28省市份額超20%、TOP10暢銷(xiāo)型號(hào)占3款、洗空氣高端第一型號(hào)、高均價(jià)……空調(diào)業(yè)務(wù)猛增能拉動(dòng)海爾智家多大市值？當(dāng)突破成為海爾智家空調(diào)2021年的關(guān)鍵詞時(shí)，這種趨勢(shì)勢(shì)不可擋。

繼2021年第2周19個(gè)省市市場(chǎng)份額超過(guò)20%以來(lái)，第3周突破22個(gè)省份，第5周海爾智家空調(diào)再次突破，累計(jì)有28個(gè)省市市場(chǎng)份額超過(guò)20%。

中怡康2021年第5周空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)零售額份額達(dá)到21.1%，較上周再增長(zhǎng)3.5%。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，從2020年第50周至今，海爾空調(diào)市場(chǎng)零售額份額已經(jīng)從12.4%增長(zhǎng)至21.1%，實(shí)現(xiàn)了份額持續(xù)8周增長(zhǎng)。

從2020年整體情況看，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)不盡如人意，但海爾智家空調(diào)更加抗跌，是2020年實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額唯一雙線(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。

資本市場(chǎng)對(duì)海爾智家的表現(xiàn)更為敏感。從2020年3月27日收盤(pán)價(jià)報(bào)收14.77元以后，海爾智家開(kāi)始一路上行，至2月2日收盤(pán)價(jià)為33.26元，這表明海爾智家持續(xù)得到資本的青睞。

海爾智家空調(diào)連續(xù)8周8連陽(yáng)，強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭之后并非突然的銷(xiāo)量躍升，而是基于2020年的品牌信任、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)慣性。作為中國(guó)最早研發(fā)健康空調(diào)的海爾智家，在過(guò)去幾年對(duì)消費(fèi)者起到了科普作用，對(duì)行業(yè)起到了引導(dǎo)作用，這是構(gòu)成市場(chǎng)給海爾智家空調(diào)貼上健康空調(diào)標(biāo)簽的關(guān)鍵。

海爾智家空調(diào)8連陽(yáng)背后，有兩個(gè)不容忽視的因素。

一是從內(nèi)生到外延增長(zhǎng)。

海爾智家空調(diào)的內(nèi)生變量表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代更快，從而能夠在市場(chǎng)上更好占位。以56度C高溫自清潔空調(diào)和海爾洗空氣新物種為例，快速構(gòu)建健康生態(tài)體系，這是內(nèi)生增長(zhǎng)的核心。當(dāng)20年前海爾開(kāi)始研究健康空調(diào)時(shí)，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)在哪一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，銷(xiāo)量會(huì)突然爆發(fā)。這完全是基于戰(zhàn)略思維，催生出的市場(chǎng)需求而成為外延增長(zhǎng)。

二是已經(jīng)形成了高端健康布局，消費(fèi)者對(duì)健康、高端空調(diào)會(huì)先入為主。

在暢銷(xiāo)榜單上，TOP10海爾空調(diào)占3款；在高端領(lǐng)域，海爾洗空氣新物種居1.4萬(wàn)以上價(jià)位段單型號(hào)第一；從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，海爾空調(diào)開(kāi)年5周，周均價(jià)及年累均價(jià)在TOP3品牌中居第一。

跡象表明，海爾空調(diào)形成了高端健康布局，依托最先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)時(shí)，無(wú)論是消費(fèi)體驗(yàn)還是用戶(hù)需求都可能會(huì)先入為主。作為有技術(shù)厚度的海爾空調(diào)，憑借人單合一模式、全球化的研發(fā)、制造、銷(xiāo)售，可以使得技術(shù)、產(chǎn)品與需求無(wú)縫對(duì)接，這是海爾智家空調(diào)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

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