微博泛二次元用戶已達2.92億，連續(xù)4年保持增長。

6月9日，《2020微博動漫白皮書》正式上線（以下簡稱為“白皮書”）。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續(xù)4年保持良好增長態(tài)勢，其中核心動漫用戶達4186萬，占比14.3%。

白皮書指出，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪利好。用戶結(jié)構(gòu)方面，25歲以下用戶占6成， 1-2線城市占比超過38.8%，3線城市比例同比大幅增長20.3%。在用戶消費方面，動漫內(nèi)容消費已經(jīng)成為用戶社交貨幣的重要組成部分，是用戶吸引同好，維系圈層社交的基礎(chǔ)之一，44%的用戶愿意通過“購買作品的相關(guān)產(chǎn)品”向作品表達支持，58%的用戶在過去一年中購買過正版動漫周邊。

白皮書披露了基于微博動漫數(shù)據(jù)的多項內(nèi)容、消費、營銷洞察。

微博動漫年度榜單部分，年度國產(chǎn)形象Top10分別為魏嬰、藍湛、羅小黑、阿貍、葉修、金/King、寧缺、吾皇、洛天依、能天使；

年度話題Top10分別為#19天#、#鬼滅之刃#、#我的英雄學(xué)院#、#魔道祖師動畫#、#非人哉#、#羅小黑戰(zhàn)記#、#小蘭親了新一#、#哪吒敖丙鎖了#、#水晶鞋漫畫#、#鋼鐵俠#；

年度國產(chǎn)漫畫Top10分別為《19天》《非人哉》《閻王不高興》《一條狗》《怦然心動》《絕頂》《通靈妃》《水晶鞋》《快把我哥帶走》《一禪小和尚》；

年度國產(chǎn)動畫Top10分別為《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《斗破蒼穹》《一人之下》《大主宰》《凹凸世界》《天行九歌》《四海鯨騎》《喜羊羊與灰太狼》《靈籠》；

年度國產(chǎn)動畫電影Top10分別為《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》《全職高手之巔峰榮耀》《熊出沒：原始時代》《動物特工局》《昆蟲總動員》《寵物聯(lián)盟》《小豬佩奇過大年》《未來機器城》。

白皮書公布年度最具營銷價值大V榜單，其中最具營銷價值coser分別為@KumaQi熊祁、@coser小夢、@黃靖翔、@coser希小白、@走路搖ZLY；

最具營銷價值畫師分別為@使徒子、@重工組長于彥舒、@壇九、@old先、@郭斯特；

最具營銷價值項目IP分別為@非人哉漫畫、@魔道祖師AC官微、@吾皇的白茶、@阿貍、@腿麗絲；

最具營銷價值聲優(yōu)分別為@阿杰729、@山新、@邊江de圍脖、@夏磊Leon、@楊天翔。

《2020微博動漫白皮書》由微博、微博臺網(wǎng)、微博動漫、微博數(shù)據(jù)中心出品，三文娛、鯨準(zhǔn)聯(lián)合出品。在三文娛微信公眾號后臺（ID：hi3wyu）回復(fù)關(guān)鍵詞“2020微博動漫白皮書”可下載完整版。

微博泛二次元用戶達2.92億

白皮書指出，動漫市場利好涌現(xiàn)，市場極具潛力，用戶消費意愿高。

微博動漫用戶中，男性和女性各占一半，差距較小。年齡方面，90后至00后用戶占絕對主導(dǎo)優(yōu)勢，25歲以下用戶占比 超過61%，25-40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比31.67%，數(shù)量也較為可觀。在城市分布方面，1-2線城市 占比超過38.8%，3線城市增長較為明顯。

2020年微博動漫用戶興趣標(biāo)簽中，近6成用戶自帶其他領(lǐng)域技能點，關(guān)注動漫資訊的同時跨界影視劇、游戲、時尚 等內(nèi)容。和其他粉絲相比，動漫粉絲破圈屬性明顯，帶動動漫內(nèi)容多方向聯(lián)動。

32%的用戶同時追10部以上動漫作品。盡管目前娛樂內(nèi)容豐富，游戲、影視劇、短視頻等搶占用戶時間， 但用戶仍舊花費大量時間在動漫內(nèi)容上，47%的用戶花費0.5-2小時每天觀看動漫內(nèi)容。2小時以上的用戶占比36%， 其中18%的用戶每天看3小時以上。

從動漫用戶在微博的互動行為來看，點贊+關(guān)注是用戶最基礎(chǔ)、最普遍的互動形式，同時用戶也樂于通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、話題等形式參與動漫內(nèi)容討論。用戶對內(nèi)容的支持主要分為消費和互動兩種形式，44%的用戶愿意購買心儀作品的相關(guān)產(chǎn)品，47%的用戶樂于去分享、安利自己喜歡的內(nèi)容。58%的用戶在過去一年購買過正版動漫周邊，周 邊產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為動漫IP變現(xiàn)的重要組成部分;54%的動漫用戶是內(nèi)容付費用戶，用戶的付費習(xí)慣正在逐步 養(yǎng)成。

動漫內(nèi)容發(fā)展迅速，營銷模式不斷創(chuàng)新

從營銷角度看，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。

2020年微博動漫生態(tài)持續(xù)完善，動漫領(lǐng)域玩法升級，創(chuàng)意話題、直播互動、內(nèi)容電商等形式為原創(chuàng)作者、IP方提供多元化變現(xiàn)模式，提升微博營銷價值，保障可持續(xù)增長。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，過去一年微博活躍動漫話題數(shù)量超過2萬個，年度新增話題閱讀量超5000億。視頻內(nèi)容的影響力進一步擴大，年度新增動漫視頻超2944萬，互動量超1.1億。大量動漫IP依靠視頻在微博擴散，Coser、聲優(yōu)等大V通過視頻和粉絲進行互動。

調(diào)查顯示，將近90%的用戶更偏愛國產(chǎn)動漫作品，日本動漫在國內(nèi)的受眾大于韓國、歐美等地。從內(nèi)容題材來看， 校園青春、熱血冒險、少女戀愛等內(nèi)容更受用戶歡迎，同時多元化的內(nèi)容題材正在不斷豐富，并擁有穩(wěn)定的垂直細 分粉絲。

在選擇作品的時候，90%的用戶最關(guān)注劇情和人物的設(shè)定，“好的故事” 是用戶選擇作品最重要的因素，這將督促作者和平臺在劇情和腳本上投入更多的精力。

從營銷角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶重視，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。

2020年微博動漫生態(tài)持續(xù)完善，動漫領(lǐng)域玩法升級，創(chuàng)意話題、直播互動、內(nèi)容電商等形式為原創(chuàng)作者、IP方提供多元化變現(xiàn)模式，提升微博營銷價值，保障可持續(xù)增長。