騰訊今年的貫口表演又結(jié)束了。

他們秀了肌肉，但沒完全秀，展示了今年的羊毛，但沒完全展示。

想判斷局勢，或找財富密碼的人，需要在balabala里琢磨點(diǎn)兒更細(xì)的東西。

肌肉不是產(chǎn)品，是風(fēng)口上的資源和能力

騰訊今天一共發(fā)了40款全新游戲，多嗎？

當(dāng)然不多。

去年他們發(fā)了38個，前陣子連完美世界都發(fā)了24個。以騰訊的研發(fā)、戰(zhàn)線兼顧能力看，這個新品數(shù)量在各家都搶著增加新品數(shù)的2021年，簡直可以說是保守派。

那這還算肌肉不？

還是得算，雖然產(chǎn)品不多，但其背后的資源、能力都有風(fēng)口飛豬的面相。

資源，比如IP，2020年底時，我向巨人、騰訊、網(wǎng)易、掌趣的開發(fā)和發(fā)行員工都問過“明年會流行什么樣的IP”，一圈兒下來，大概有三種觀點(diǎn)：

1.全平臺趨勢已經(jīng)被確定，不同終端市場的玩家會進(jìn)一步融合。主機(jī)、PC經(jīng)典IP在獲得新用戶，獲得海外“高端”CP合作機(jī)會這兩方面都值得一搶。

2.過往幾年的市場告訴我們，真·成熟·能帶量·適合游戲改的IP就那么些個，上一波合作到期之后，新技術(shù)條件下，必定還得搶一波。

3.在多個市場、產(chǎn)品形態(tài)下取得成功的，仍在成長期的IP。這是可持續(xù)發(fā)展、有投資價值的資源，很容易加入某個生態(tài)，持續(xù)的獲得用戶，也會搶手。

這三點(diǎn)里頭，1，騰訊有了《大航海時代》《真三》《牧場物語》和《信長之野望》。

而除了在《牧場物語》背后的Marvelous占股20%，騰訊在近幾年已經(jīng)投了至少41家這種有底蘊(yùn)，做鄙視鏈上游產(chǎn)品的CP。

這里頭呢，動視暴雪、育碧、P社、Redduck都已經(jīng)有關(guān)于“關(guān)注多平臺、移動平臺”的愿望。

2，當(dāng)然是《海賊王》《數(shù)碼寶貝》《天龍八部》一類，沒什么好說的，不可再生的高端資源越來越是頂級大廠專屬。

3呢？這個更有意思，它的例子可以是《慶余年》《西行紀(jì)》《英雄聯(lián)盟》，現(xiàn)階段，能在網(wǎng)文、漫畫、動畫幾個領(lǐng)域全面開花的，大多是閱文+騰訊的貨。

從2016年講文、漫、影、游聯(lián)動的公司就有的是，最終誰做成了？只有騰訊勉強(qiáng)算是。

這也同時就是上面說的，資源之外的“風(fēng)口”能力。

在眾多風(fēng)口IP、CP資源被拿捏住的同時，騰訊過去幾年搞的“生態(tài)”開始進(jìn)入反哺期了，原來那些虛頭巴腦的玩意兒，已經(jīng)變成了實在的，能幫游戲賺更多錢、更多人的力量。

與此同時，在《英雄聯(lián)盟手游》和這次的直播發(fā)布+云游戲直接試玩之后，騰訊Start和先游倆云游戲平臺會再搶到一波量。等到再把菜雞和格來搞死，在C端云游戲市場幾乎是一統(tǒng)江湖的勢頭。

如果說《第五人格》和吃雞時代，騰訊拿來卡網(wǎng)易的是直播、電競，那么接下來幾年，可能就是云游戲和“IP孵化、拓展”之類的一套方法論、資源。

Spark毛

我一直膚淺地認(rèn)為，看大廠年度發(fā)布，看的從來就不是產(chǎn)品（因為他們總會做那些玩意兒的），比產(chǎn)品更重要的，是行業(yè)領(lǐng)頭人對“空間”的預(yù)判，以及這種預(yù)判帶來的創(chuàng)業(yè)，也就是薅羊毛的機(jī)會。

那這回做例，騰訊給的新羊毛就是：共創(chuàng)、線下文旅、實體衍生以及地方文化。

過去5年，文、漫、影、游那一套走得差不多之后，騰訊游戲先是在創(chuàng)作上分權(quán)，讓玩家共創(chuàng)，之后是Spark到了線下。

今天的馬曉軼說，游戲是要建造一個“超級數(shù)字場景”，這個場景能把虛擬和現(xiàn)實融為一體。

這和之前泛娛樂把各種內(nèi)容形式融在一起、多平臺把終端融在一起、全球化把地區(qū)市場融在一起一樣。

翻譯一下，就是這里的錢賺得差不多了，我們要去賺那里的錢。

在這回發(fā)布的10個關(guān)于新生態(tài)的項目里，提到“實體”相關(guān)的有8個，提到“地方文化”相關(guān)的5個，具體推進(jìn)方式，分線下文旅、實體衍生品、實體線下品牌合作三種。

據(jù)在2020年和騰訊合作過線下文創(chuàng)節(jié)的音樂行業(yè)從業(yè)者稱，盡管有經(jīng)驗和資本，但騰訊在線下“差得還多”，尤其是在地方市場，他們需要大量的本地品牌、文化機(jī)構(gòu)、實物加工和銷售渠道一類的供給。

在風(fēng)口，機(jī)會就多得是。

只是需要注意，這只舍得讓人薅的肥碩巨羊跑得快、學(xué)得也快，它性情多變，喜歡吃嫩草，有時候也吃活人。