作者：JTloml

1983年，央視推出春節(jié)聯(lián)歡晚會的形式與大家共度新年，此后春晚一直是春節(jié)期間收視率最高的電視節(jié)目。

春晚至今為止已經(jīng)舉辦了40年，各企業(yè)為了搶奪與春晚的合作，擠破了頭腦，酒企自然不會放過春晚的人氣流量。?

2023年春晚酒企營銷的兩大戰(zhàn)場

春晚的核心資源位一個是零點報時企業(yè)，一個是紅包合作伙伴。

2022年央視春晚，夢之藍M6+就以倒計時合作伙伴的身份亮相，同時攜手京東為億萬觀眾送上現(xiàn)金紅包和夢之藍M6+。而2023年央視春晚，“夢之藍M6+”也將續(xù)約新年鐘聲，在零點準時為全國人民敲響新年鐘聲，陪伴全球華人共迎兔年新春。

古井貢酒也將延續(xù)往年的歷史，以“春晚特約”的形式亮相，且已在2022年12月22日就已經(jīng)在央視正式開播。

央視春晚的火熱是有目共睹的，各大品牌為了打出名聲，不惜斥重金贊助。但央視春晚僅有一個，想在春晚亮可謂千金難求。

于是，地方衛(wèi)視晚會成了各品牌的第二戰(zhàn)場。

紅花郎將攜手四川衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視，成為2023川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會全程獨家總冠名品牌，以紅色元素貫穿全程，為全國觀眾呈現(xiàn)一臺國潮范、巴蜀韻的新春文化視覺盛宴。

2022年，古井貢酒匯三臺“春晚”齊賀歲，2023年是否還能“再續(xù)前緣”？目前，安徽衛(wèi)視微博曾流出帶有古井貢酒冠名的高清宣傳篇，但沒過多久在安徽衛(wèi)視春晚官博的宣傳片中古井貢酒的痕跡全部被打上馬賽克，古井貢酒與安徽衛(wèi)視的緣分未知。不過，最新流出的“路透圖”，彩排現(xiàn)場依舊有古井貢酒醒目的廣告牌。

為了在春晚營銷旺季打響2023年“第一炮”，酒企已經(jīng)在拼搶流量資源了。

白酒企業(yè)爭奪春晚流量高地

隨著觀眾對于春晚期待的拔高，口播廣告、“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目” 冠名等硬廣都隨著春晚“釘子戶”們陸續(xù)退出了大眾視野，只有零點報時和開播前的熒光套裝仍在堅守。這也進一步壓縮了品牌商們的爭奪空間。

時代在更迭，春晚的贊助、冠名、合作也在悄然改變。

2016年至今，古井貢酒已經(jīng)連續(xù)8年攜手春晚，從最初的古8到2023年的古20均為古井貢酒的次高端白酒，其布局意圖可見一斑。

據(jù)知情人士透露，大約15秒到30秒的曝光時間中，相對靠近春晚開場位置的廣告價格高達4000萬元以上。而平日里該段時間的廣告合作費也就幾十萬元到幾百萬元不等。

零點報時則更凸顯財力。

前十年，零點報時被“老三樣”占領(lǐng)，之后七八年則被酒企、藥企交替包攬。而零點報時的廣告效益也是立竿見影，曾經(jīng)山東的孔府家酒憑借冠名從一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)沖進酒業(yè)頭部梯隊。

此外還有秦池，同為小企業(yè)，只因拿下了央視廣告“標王”，僅利稅便達2.2億元，不過因種種原因最終走向沒落。接捧的是四川酒業(yè)的沱牌曲酒，并連續(xù)兩年拿下了冠名。

2020年，零點報時被洋河夢之藍奪走，2023年已經(jīng)是夢之藍冠名的第四年，而夢之藍白酒的熱度也是居高不下。

春晚的冠名在達成宣傳作用的同時，也印證著企業(yè)的興衰，目前來看，春晚的兩大板塊已被洋河和古井貢酒常年占領(lǐng)。

競相推出兔年生肖酒

作為季節(jié)性消費產(chǎn)品，春節(jié)是各酒企都不會放過的節(jié)點。除了春晚，線上線下的營銷活動必不可少。

2023年春節(jié)來臨之際，酒企爭奪大戰(zhàn)已然開啟。

茅臺打開新次元，2023年1月5日，茅臺舉辦虛擬場景發(fā)布會，生肖系列正式上線，同時也是巽風數(shù)字世界上線后的首場發(fā)布會。此外，i茅臺還開啟了癸卯貴州茅臺生肖酒申購專場，共計投放29999瓶“兔茅”供用戶申購。

五糧液上新“兔年生肖紀念酒”，以三只活潑可愛的玉兔為一組，融入長生鎖、紅絲帶等元素，“熊貓抱福兔獻瑞，惟愿和美映中國”。而五糧液的元春活動也已經(jīng)形成了系統(tǒng)化營銷，線上包括主題視頻、新年紅包封面、抖音挑戰(zhàn)賽等活動，線下開展開瓶掃碼贏紅包、贈送禮盒、戒指等優(yōu)惠活動。

洋河工藝生肖酒玉兔呈祥以全手工陶瓷制作的玉兔，輔以桂花、元寶、明月等元素，寓意學業(yè)有成、花開富貴、團圓美滿。傳統(tǒng)營銷活動洋河也是一個沒落下，2023年依舊有開蓋掃碼等促銷活動。

古井貢酒年份原漿古20兔年生肖酒也在2022年12月1日發(fā)起了預售，限量22999瓶。此外，“瓶瓶有驚喜”再升級，春節(jié)期間購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，微信掃描瓶蓋內(nèi)的抽獎二維碼依然還有現(xiàn)金紅包。

此外，金六福推出兔年生肖酒，金種子酒充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，以三重好禮來加碼的形式，讓安徽的消費者可以掃描活動產(chǎn)品盒內(nèi)獎卡二維碼獲取獎勵。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）