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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。2020年全球美妝及個護市場4874億美元，同比下降3.80%；中國美妝及個護市場753億美元，同比增長7.30%。

2015-2020年全球及中國美妝及個護市場及增長

資料來源：公開資料整理

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2020年全球美妝個護規(guī)模護膚市場占28.6%；護發(fā)市場占16.1%；彩妝市場占12.4%；嬰幼兒產(chǎn)品市場占10.2%；口腔護理市場占9.9%；男士護理市場占9.6%；香水市場占9.1%。2020年中國美妝個護規(guī)模753億美元，5年cagr10.2%，護膚占51.9%；彩妝占11.5%；護發(fā)占11.6%；口腔護理占9.5%；嬰幼兒產(chǎn)品占5.5%。

2020年全球及中國美妝及個護市場分布

資料來源：公開資料整理

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2020年中國洗浴&護發(fā)市場份額從2010年的25%下降至16%；護膚品市場份額從2010年的49%增長至52%；彩妝市場份額從2010年的7%增長至11%；其他市場份額從2010年的19%增長至21%。

2010-2020年中國化妝品品類分布

資料來源：公開資料整理

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目前，中國化妝品行業(yè)正當紅，精細化+高端化趨勢明顯。2020年中國化妝品行業(yè)高端市場規(guī)模份額從2010年的19.9%增長至38.5%；大眾市場規(guī)模份額從2010年的80.1%增長至61.5%。

2010-2020年中國化妝品行業(yè)價格檔次分布

資料來源：公開資料整理

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隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化。現(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質量，搶走了不少消費者。

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2020年中國護膚市場國產(chǎn)品牌TOP20市占率合計13.25%,其中：百雀羚占4.1%；自然堂占3.1%；珀萊雅占1.4%；薇諾娜占1.4%；御泥坊占1.2%；佰草集占1.0%；HFP占1.0%。

2011-2020年中國護膚市場國產(chǎn)品牌TOP20市占率變化（%）

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從中國護膚市場國外品牌TOP20市占率變化來看，2020年中國中國護膚市場國外品牌TOP20市占率為30.7%，其中：歐萊雅占5.1%；蘭蔻占4.7%；雅詩蘭黛占4.4%；Olay占3.2%；SK-II占2.3%；LaMer占1.7%；玫琳凱占1.7%。

2011-2020年中國護膚市場國外品牌TOP20市占率變化（%）

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