今年以來(lái)，電影市場(chǎng)一掃之前的萎靡不振，顯得尤為熱鬧。最為突出的表現(xiàn)便是國(guó)內(nèi)外大片云集，既有《流浪地球2》這樣代表中國(guó)科幻片高峰的影片，也有《速度與激情10》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》等海外大片，還有《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！贰垛徰恐谩返葎?dòng)畫(huà)大電影。

過(guò)去，動(dòng)畫(huà)大電影一直被認(rèn)為是體量小、受眾窄的影片，但隨著《哪吒之魔童降世》斬獲50.35億票房開(kāi)始，這一分類的影片逐漸受到了更多關(guān)注。在2023年即將過(guò)半之際，筆者對(duì)上半年上映的26部動(dòng)畫(huà)大電影進(jìn)行梳理和分析，看看今年的動(dòng)畫(huà)大電影有哪些亮點(diǎn)？（本文統(tǒng)計(jì)僅為今年上半年上映的大電影，不含真人結(jié)合動(dòng)畫(huà)影片）

2023年上半年上映的動(dòng)畫(huà)大電影

26部影片上映，7部過(guò)億元

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年上半年總計(jì)會(huì)有26部動(dòng)畫(huà)大電影上映。這些影片中，有11部是中國(guó)內(nèi)地出品、8部來(lái)自日本、5部來(lái)自美國(guó)，另外德國(guó)、俄羅斯各有1部。在制作技術(shù)方面，2D動(dòng)畫(huà)電影仍然占多數(shù)，3D動(dòng)畫(huà)電影僅有7部，且除了2部為美國(guó)出品外，其余均為中國(guó)內(nèi)地影片。

電影的好與壞，票房不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，但至少能夠說(shuō)明影片的影響力。截至6月12日，今年上半年總共有23部動(dòng)畫(huà)大電影已經(jīng)正式上映，另有三部影片將在6月中下旬上映，但已經(jīng)開(kāi)啟了點(diǎn)映和預(yù)售。

從票房來(lái)看，總共有7部影片突破了億元，分別是來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！罚瑏?lái)自日本的《鈴芽之旅》《灌籃高手》《天空之城》，來(lái)自美國(guó)的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》。其中《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》斬獲14.95億元票房，是唯一一部票房過(guò)10億元的影片，同時(shí)也是中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房榜第三名。

在千萬(wàn)元到億元票房之間，總共有6部影片，包括4部日本影片和2部中國(guó)內(nèi)地影片。剩余的13部影片中，除了尚未正式上映的三部外，其余10部影片的票房均在千萬(wàn)元以下，個(gè)別影片票房甚至不足百萬(wàn)元。

今年上半年動(dòng)畫(huà)電影票房TOP 10（貓眼專業(yè)版）

系列影片，固定時(shí)間上映更有優(yōu)勢(shì)

動(dòng)畫(huà)大電影有很多都是成系列的。以今年上映的影片來(lái)看，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》是“熊出沒(méi)”系列的第9部大電影；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》是2018年上映的《蜘蛛俠：平行宇宙》的續(xù)集，也是“蜘蛛宇宙系列”的第二部作品；自2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)每年都會(huì)上映“哆啦A夢(mèng)”大電影，而《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》是根據(jù)漫畫(huà)《哆啦A夢(mèng)》改編的系列動(dòng)畫(huà)電影的第42部作品，也是國(guó)內(nèi)連續(xù)引進(jìn)的第9部“哆啦A夢(mèng)”大電影。

在引進(jìn)了《刀劍神域》《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》等影片后，今年《刀劍神域進(jìn)擊篇：暮色黃昏》也在國(guó)內(nèi)上映；《龍珠超：超級(jí)人造人》是龍珠系列的第21部劇場(chǎng)版、龍珠超的第二部劇場(chǎng)版；《名偵探柯南：貝克街的亡靈》是“名偵探柯南”系列劇場(chǎng)版的第6部；《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》是“豬豬俠”系列第8部大電影；在《搖滾藏獒：乘風(fēng)破浪》之前，已經(jīng)有《搖滾藏獒》《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》兩部影片上映。

在不考慮影片質(zhì)量、僅從上映時(shí)間來(lái)看，除了“熊出沒(méi)”大電影是每年春節(jié)檔上映、“哆啦A夢(mèng)”系列是六一檔上映外，其他動(dòng)畫(huà)電影都沒(méi)有固定的上映時(shí)間。系列影片在固定時(shí)間上映有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的觀影習(xí)慣，比如“熊出沒(méi)”每年春節(jié)檔都會(huì)推出大電影，因而消費(fèi)者便有了“春節(jié)看‘熊出沒(méi)’已經(jīng)成為一種習(xí)慣”的感慨；而“哆啦A夢(mèng)”系列也連續(xù)多年成為了六一檔票房冠軍。

老片重映經(jīng)典IP推新作，凸顯懷舊潮流

今年上半年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)充滿了懷舊的味道。

4月20日凌晨，《灌籃高手》電影版登陸全國(guó)院線。首日零點(diǎn)場(chǎng)創(chuàng)造了53萬(wàn)人次觀影、貢獻(xiàn)超2155萬(wàn)元票房的成績(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)片零點(diǎn)場(chǎng)票房新紀(jì)錄。很多網(wǎng)友調(diào)侃“瘋狂老男孩撐起《灌籃高手》票房”“一大波不熬夜的中年男人凌晨沖向電影院”“為自己的青春補(bǔ)票”等等。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《灌籃高手》的用戶中30歲以上的占比有62.6%，這意味著很多觀影人群都是“80后”“90后”。這批用戶能夠去看動(dòng)畫(huà)電影，主要原因就在于情懷，因?yàn)樗麄兌际强础豆嗷@高手》動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大的。電影《灌籃高手》是這一IP的首部動(dòng)畫(huà)大電影。

有經(jīng)典IP的新作品引發(fā)懷舊，也有老片重映帶來(lái)的情懷?！睹麄商娇履希贺惪私值耐鲮`》被認(rèn)為是“名偵探柯南”口碑最好的劇場(chǎng)版，首映在2002年，當(dāng)時(shí)未在中國(guó)大陸上映。今年，這部影片在國(guó)內(nèi)上映的是修復(fù)版。畢竟是20多年前的影片，票房不高是正常的，但口碑依舊是該IP系列劇場(chǎng)版最好的。

另一部重映的影片是《天空之城》。這部動(dòng)畫(huà)影片于1986年在日本上映，由宮崎駿執(zhí)導(dǎo)。在國(guó)內(nèi)，宮崎駿是一位具有號(hào)召力的導(dǎo)演。2019年，他的另一部動(dòng)畫(huà)電影《千與千尋》首次在國(guó)內(nèi)上映，便收獲了4.88億元的票房。因而，即便很多人已經(jīng)看過(guò)《天空之城》，但在正式上映時(shí)仍受到廣泛關(guān)注，票房順利過(guò)億元。

花式營(yíng)銷(xiāo)宣傳，《鈴芽之旅》引發(fā)熱潮

上半年，海外動(dòng)畫(huà)電影率先引發(fā)關(guān)注的是由新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《鈴芽之旅》。這是一部愛(ài)情動(dòng)畫(huà)電影，因此受眾比較局限。新海誠(chéng)顯然了解作品的受眾，因此在營(yíng)銷(xiāo)方面完全是沖著目標(biāo)消費(fèi)者去的。

首先是導(dǎo)演親自來(lái)華，并前往高校舉辦路演活動(dòng)。這并不是新海誠(chéng)首次為了宣傳電影來(lái)到中國(guó)。此前的《你的名字?！贰短鞖庵印飞嫌硶r(shí)，新海誠(chéng)也都有來(lái)到內(nèi)地進(jìn)行宣傳。有消息稱，新海誠(chéng)北大見(jiàn)面會(huì)門(mén)票被黃牛炒至幾千元一張。

其次是導(dǎo)演在社交平臺(tái)曬來(lái)華的美食，與粉絲分享有趣的見(jiàn)聞和想法，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)了解導(dǎo)演及其作品。導(dǎo)演的誠(chéng)意讓觀眾看到了，因此也引發(fā)了話題討論和關(guān)注。此外，該片還采取了與奈雪進(jìn)行聯(lián)名、邀請(qǐng)周深演唱主題曲、在全國(guó)多地推出開(kāi)屏廣告等營(yíng)銷(xiāo)手段。

這些花式營(yíng)銷(xiāo)手段的推出，帶領(lǐng)《鈴芽之旅》的預(yù)售票房一路高歌猛進(jìn)，順利破億元。而從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看，該片的觀影用戶中有66%都在24歲以下，正好與片方營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目標(biāo)群體相吻合，也證明了營(yíng)銷(xiāo)策略的正確與有效。

結(jié) 語(yǔ)

從上半年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在數(shù)量上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有頭部代表影片，證明了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的成長(zhǎng)與進(jìn)步。但數(shù)部票房不佳、無(wú)評(píng)分的影片也說(shuō)明了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)還存在很多問(wèn)題，尤其是不能為了拍片而拍片。而海外經(jīng)典IP的新片、重映的老片卻能收到較好的票房和口碑也啟示我們，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。

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