放眼全球，全球范圍內發(fā)達的國家、領先的區(qū)域，發(fā)展鄉(xiāng)村擁有怎樣的成功之道？“鏈隊”上的政、企、農有哪些機遇？鄉(xiāng)村振興路在何方？且看這“八”大典型：

01、廣東連平鄉(xiāng)村振興示范帶

燈舞連平 農文旅商全面融合

一、案例簡介

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連平縣位于廣東省河源市，地處粵北山區(qū)地帶，位于廣深三小時圈內， 地理位置優(yōu)越，因九連群山環(huán)抱、溪河遍布、樹木茂盛，被譽為“廣東的香格里拉”。

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2020年9月，巔峰智業(yè)受邀為連平南部片區(qū)提供FEPCO全鏈一站式鄉(xiāng)村振興總包服務，包括連平縣“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”總體規(guī)劃、片區(qū)鄉(xiāng)村振興專項債申報、項目落地設計、運營招商等全方位服務，助力建設連平南部片區(qū)鄉(xiāng)村振興示范帶。

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二、主要成效

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（1）創(chuàng)造了“連平速度”。創(chuàng)新利用恒大閑置資產(chǎn)，將其改造成為連平招商品牌中心，主要承擔招商洽談、文化展示、文創(chuàng)商品及農特土產(chǎn)品展銷等功能。積極對外招商，引進網(wǎng)紅民宿、萌寵樂園、研學營地、智慧農業(yè)等新業(yè)態(tài)，助力連平鄉(xiāng)村振興，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展。同時，堅持科技興旅，提供數(shù)字文旅運營服務，建設數(shù)字鄉(xiāng)村。

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▲ 廣東?連平招商中心

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（2）打造了 “連平效應”。目前，連平縣南部片區(qū)鄉(xiāng)村振興示范帶已基本建成，以忠信現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園為核心，石源美麗鄉(xiāng)村、何新屋古村落、粵贛古驛道、忠信花燈以及“中共連平縣工作委員會”等革命舊址為重要節(jié)點，串珠成鏈，打造成一條集鄉(xiāng)村體驗、研學旅游、紅色教育于一體的鄉(xiāng)村精品路線，形成集約效應，已經(jīng)成為承載鄉(xiāng)村美好生活的幸?？臻g，深受當?shù)匕傩辗Q贊。

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（3）形成了“連平樣板”。在鄉(xiāng)村振興示范帶的引領下，連平縣現(xiàn)代農業(yè)加速發(fā)展。目前，連平縣累計新增省、市農業(yè)龍頭企業(yè)13家，6個農產(chǎn)品入選“全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品”名錄，建成粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地2個，省、市級“菜籃子”基地18個，高莞鎮(zhèn)二聯(lián)村和上坪鎮(zhèn)榮獲全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)，完成多個省級現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建。

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▲ 廣東?連平第十屆忠信花燈節(jié)現(xiàn)場

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三、經(jīng)驗總結

（1）模式創(chuàng)新：打造連平鄉(xiāng)村振興5.0模式以持續(xù)運營為導向，把區(qū)域內的農業(yè)資源、交通資源、文化資源、旅游資源、風景資源、美麗鄉(xiāng)村等整合起來，建設鄉(xiāng)村振興示范帶，通過綠道、碧道串聯(lián)，通過網(wǎng)紅爆點引流，盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)，喚醒連平沉睡資源，全力打造“有顏值、有文化、有氣質、有效益、有共榮”的鄉(xiāng)村振興新示范，助推產(chǎn)業(yè)轉型升級，讓老百姓持續(xù)受益。

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?（2）規(guī)劃引領：以高水平規(guī)劃引領高質量發(fā)展

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?《連平縣“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”總體規(guī)劃》，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，以鄉(xiāng)村振興為目標，以全域旅游為抓手，以示范帶為載體，統(tǒng)籌推進農文旅商融合發(fā)展，打造廣東省“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”雙模式發(fā)展樣板。

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?一期規(guī)劃建設的連平縣南部片區(qū)鄉(xiāng)村振興示范帶，大力發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)，目前已基本建成并初顯 成效。

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?（3）落地建設：點上出新，線上出彩，面上成景

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以創(chuàng)建廣東省鄉(xiāng)村振興示范帶為抓手，大力發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)，一批示范帶、示范村初顯成效，美麗宜居環(huán)境指數(shù)不斷提升，構建起“點上出新，線上出彩，面上成景”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展格局。

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▲ 廣東?連平鄉(xiāng)村景觀

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（4）產(chǎn)品打造：文活化 、夜點亮、研撬動

? 文活化——圍繞燈舞連平IP，構建文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)空間等支撐體系;

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? 夜點亮——以連平家燈主題貫穿十里花 ?燈長廊，打造鄉(xiāng)村夜游；

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?研撬動——面向周邊50萬研學客群，提供非遺文化、自然教育、紅色研學三大類主題研學內容體驗，打造鄉(xiāng)村研學體系。

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（5）運營激活：盤活閑置資產(chǎn)與對外招引并進

創(chuàng)新利用恒大閑置資產(chǎn)，將其改造成為連平招商品牌中心，主要承擔招商洽談、文化展示、文創(chuàng)商品及農特土產(chǎn)品展銷等功能。積極對外招商，引進網(wǎng)紅民宿、萌寵樂園、研學營地、智慧農業(yè)等新業(yè)態(tài)，助力連平鄉(xiāng)村振興，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展。同時，堅持科技興旅，提供數(shù)字文旅運營服務，建設數(shù)字鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村振興金融服務 https://www.cnhnb.com/xczx/jrfw/

02、岳陽平江推進鄉(xiāng)村振興的實踐樣本

一、案例簡介

平江縣位于湘、鄂、贛三省交界處，地處長江中游、長株潭城市群核心區(qū)域，是全國著名的革命老區(qū)、扶貧開發(fā)重點縣、生態(tài)建設示范區(qū)，擁有豐富的“紅、綠、藍”三色各類旅游資源2300多處，資源總量之大、種類之全、品級之高、獨特性之強，在全國縣級行政區(qū)中較為少見。

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紅色旅游資源豐富。平江曾發(fā)生“秋收起義”、“三月?lián)涑恰?、“平江起義”等重大革命歷史事件，為中國革命犧牲25萬優(yōu)秀兒女，現(xiàn)登記在冊的革命烈士2.1萬人，占湖南省烈士總數(shù)的五分之一，走出了52位共和國開國將軍和100多位省部級領導干部，是全國四大將軍縣之一。

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二、發(fā)展狀況

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近年來，平江縣將旅游產(chǎn)業(yè)作為支拄產(chǎn)業(yè)進行培育。根據(jù)全縣旅游發(fā)展，又不斷對行動計劃進行完善，更加推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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（一）理念引領，構建“旅游+鄉(xiāng)村振興”發(fā)展新格局。

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一是出臺了《平江縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年（2016—2020）行動計劃》，建立了《平江縣全域旅游公共基礎服務建設項目庫》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略項目儲備庫》《高等級旅游資源儲備項目庫》《湘贛邊區(qū)域合作項目庫》《鄉(xiāng)村旅游項目庫》《“十四五”期間文旅廣體重點項目庫》《文旅招商項目庫》等12類項目庫。

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二是大力推行體驗旅游發(fā)展。建成石牛寨夢幻谷飛越北緯30°全沉浸式裸眼7D環(huán)球飛行影院，天岳幕阜山景區(qū)天岳之光、補天臺、女媧手等“天邊”打卡系列，石牛寨景區(qū)懸崖秋千、懸崖佛手、玻璃橋、全透明玻璃觀景平臺，蘆頭境谷森林小火車和3000米長的玻璃云漂，獵玩體育小鎮(zhèn)的UTV全地形越野車、航空飛行體驗、卡丁車，紅蓮兵寨網(wǎng)紅機車等體驗旅游產(chǎn)品。

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三是構筑全域旅游新格局。塑造“激情山水 自在平江”的旅游形象，構筑“三山一寨一江一洲一城”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，著力建設天岳幕阜山、大石牛寨、盤石洲、連云山國家公園、安定片、福壽山區(qū)、城關鎮(zhèn)等全域旅游基地。努力爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)和全國知名體驗旅游目的地。

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（二）規(guī)劃定位，把打造特色旅游產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

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一是高標準規(guī)劃編制。通過公開招標，由北京大衍致用公司編制了《平江縣全域旅游規(guī)劃》，為適應社會經(jīng)濟發(fā)展，今年我縣又啟動了修編工作 。

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二是打造特色旅游發(fā)展產(chǎn)品。依托厚重的歷史文化習俗資源，優(yōu)美的生態(tài)自然山水稟賦，推廣旅游標準化體系建設，初步形成了連云山、沱龍峽、紅蓮兵寨、獵玩體育小鎮(zhèn)等為主的激情運動游，以幕阜山、福壽山、盤石洲等為主的生態(tài)休閑游，以杜甫墓祠、汨羅江風光帶、平江起義舊址等為主的文化懷古游，以麗江田園、蘆頭境谷、長壽秘境、橫沖等為主的鄉(xiāng)村體驗游四大旅游品牌。

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三是深度開發(fā)精品旅游線路。打造以幕阜山、福壽山、連云山為龍頭的自然山水旅游線路;以沱龍峽、亞馬遜景區(qū)為主的漂流玩水旅游線路;以“杜甫墓祠”為載體的歷史人文休閑旅游線路;以平江起義紀念館、湘鄂贛革命根據(jù)地為標志的紅色激情旅游線路;以S308沿線為主體的生態(tài)農莊度假旅游線路;以石牛寨、猴王谷為代表的體驗觀光結合的旅游線路;對外緊密對接長株潭、江西、湖北，點線面相結合，串珠成鏈，以精品線路引領旅游向縱深發(fā)展，全面拓展旅游空間。

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四是 大力開展美麗鄉(xiāng)村建設。結合美麗鄉(xiāng)村建設發(fā)展旅游農業(yè)，建成橫沖村、蔣山村、尚山村等10余個美麗鄉(xiāng)村。開發(fā)農業(yè)體驗、親子互動、參與勞動等形式多樣、特色鮮明的旅游產(chǎn)品。

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三、經(jīng)驗總結

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形成“農莊游”、“花季游”、“采摘游”新業(yè)態(tài)。三是構筑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。構建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成大聯(lián)合、大整合旅游發(fā)展格局。發(fā)揮平江特色地道美食優(yōu)勢，開發(fā)平江醬干、等地標性特色食品以及凸顯本地特色的“平江十大碗”，用特色旅游產(chǎn)品拉到旅游消費。

03

三瓜公社電商特色產(chǎn)業(yè)模式

一、案例簡介

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安徽省合肥市巢湖市半湯街道，距離合肥 90 公里，自駕車程 1.5 小時左右。村莊總面積 10 平方公里左右，包括半湯街道部分區(qū)域以及周邊十余個村，其中一期重點開發(fā)冬瓜民俗村、南瓜電商村以及西瓜美食村。

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二、發(fā)展狀況

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2015 年 3 月，合巢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會引入安徽淮商集團，聯(lián)合成立了安徽三瓜公社投資發(fā)展有限公司，作為三瓜公社的聯(lián)合開發(fā)主體，計劃開發(fā)總投資 5 億元，建設周期 36 個月。

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按照把鄉(xiāng)村建設得更像鄉(xiāng)村理念，融入“互聯(lián)網(wǎng) + 三農”發(fā)展理念，構建集一、二、三產(chǎn)業(yè)與農旅相結合的“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展系統(tǒng)，推動三瓜村的全面振興發(fā)展。在建設過程中保護鄉(xiāng)村原有的田林農湖系統(tǒng)，對荒地、山地、林地進行修整保護，修復水系，把鄉(xiāng)村田野打造成詩意棲居、宜游宜業(yè)的家園。

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2017 年 7 月，“三瓜公社”被評為安徽省首批特色小鎮(zhèn)第一名，2017 年接待游客量超過 500 萬人次，其中各地考察人員超過 30 萬人次。

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三、經(jīng)驗總結

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南瓜電商村：定位為電商村、農特產(chǎn)品大村、互聯(lián)網(wǎng)示范村，目前已經(jīng)入駐的電商企業(yè)包括自有的“三瓜公社”官方旗艦店、天貓官方旗艦店、京東、甲骨文等，還吸引了微創(chuàng)全國聯(lián)盟、創(chuàng)客空間，以及大量文創(chuàng)基地、鄉(xiāng)村酒吧和特產(chǎn)銷售門店入駐。已經(jīng)開發(fā)出茶葉、溫泉、特色農副、鄉(xiāng)土文創(chuàng)四大系列千余種特色商品和旅游紀念品，并通過線上線下融合的銷售方式獲得市場的極大認同，使農村產(chǎn)品銷售渠道多元化。

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冬瓜民俗村：主要產(chǎn)業(yè)為半湯六千年民俗館、古巢國遺址、手工作坊群。力圖挖掘還原巢湖地區(qū) 6000 年的農耕民俗文化，先后建設半湯六千年民俗館、有巢印象、冬瓜傳統(tǒng)手工藝坊，引入客棧、民宿、溫泉養(yǎng)生、旅游度假等鄉(xiāng)村旅游服務業(yè)，打造以體驗半湯地方傳統(tǒng)農耕民俗文化為特色的村莊發(fā)展模式。

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西瓜美食村：主要產(chǎn)業(yè)為 80 戶風情民居民宿、60 家特色農家樂、10 處心動客棧酒店。與經(jīng)典溫泉品牌湯山共同組建湯山旅游公司，通過村集體入股和持股，共同開發(fā)溫泉康養(yǎng)民宿，拓展村集體經(jīng)濟路徑。

04

浙江曹村鎮(zhèn) 中國浙江鄉(xiāng)村振興樣板

一、案例簡介

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浙江省曹村鎮(zhèn)，所在的天井垟成功實現(xiàn)了“澇區(qū)”向“糧區(qū)”的華麗蛻變，一躍躋身浙江省糧食生產(chǎn)功能區(qū)十大示范區(qū)之一，總面積近3萬畝，糧食年產(chǎn)量達3萬噸，成為名副其實的萬噸糧倉。

此外，曹村鎮(zhèn)還依托良好的生態(tài)基底，成功引入全國知名智慧稻田共享平臺“艾米會”，打造1萬畝智能農業(yè)大數(shù)據(jù)科技園，推出生態(tài)胚芽大米，帶動14個村、5000個農戶增收，目前該項目已列入浙江省重大產(chǎn)業(yè)項目。春節(jié)期間自帶網(wǎng)紅流量的“詩畫田園”瑞安曹村鎮(zhèn)接待游客突破47萬人次。曹村鎮(zhèn)通過為學生量身定制的“校外課堂”，又接待一大波研學客流。

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二、發(fā)展狀況

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在推進“五水共治”的同時，曹村鎮(zhèn)還結合美麗鄉(xiāng)村建設，因地制宜、引水為池、栽種蓮花、綠植護岸，將一方“煤泥地”變身一片“荷塘景”，不僅妝點了鄉(xiāng)村，而且還成了農業(yè)面源污染的“凈化器”。

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河水變清了、田地變肥了、環(huán)境變美了，由“青山綠水”帶來的“美麗”紅利也開始源源不斷。曹村文化底蘊深厚，歷史上曾出過82名進士，有“中華進士第一村”的美稱。為此，曹村鎮(zhèn)深挖文化基因，以美麗河道為軸、串連起曹村的進士文化、許岙村的武術文化，以及整個流域的農耕文化。

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同時，曹村鎮(zhèn)依托省級“美麗河湖”建設水上活動基地，圍繞美麗綠道開發(fā)騎行旅游線、以美麗田園生態(tài)景色打造滑翔傘基地等項目。一條以“青山綠水”為紐帶的“美麗經(jīng)濟帶”全速形成，每年可提供4萬人次研學實踐，形成了1.5億元的產(chǎn)業(yè)鏈。2019年全年旅游人次超過百萬，今年僅“五一”當天游客流量就達5萬人。

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曹村研學基地項目一二期總投資3億元，建成后將解決當?shù)?00人就業(yè)，帶動村集體增收1000萬元，推動曹村從“美麗田園”向“美麗經(jīng)濟”轉化。

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三、經(jīng)驗總結

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（一）村企抱團成立文旅公司

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“鄉(xiāng)村振興需要依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹村全域景觀化建設，正為研學基地建設打下了良好基礎?！?。研學旅行是新穎的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游+教育+文化的完美結合，“研學旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟效益反哺當?shù)鼐坝^建設，不僅有利于壯大村集體經(jīng)濟，還能解決就業(yè)，促進農民增收。”

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（二）打造國家級研學旅行營地

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將曹村研學基地打造成為瑞安旅游一張金名片，一直以來都是“鄉(xiāng)悅文旅”的目標。據(jù)悉，未來三年，該公司將繼續(xù)做好基礎設施提升和規(guī)范化運營工作，計劃將當?shù)匮袑W旅行基地打造成為國家級的研學旅行基地，并以此帶動高樓、陶山、湖嶺等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進瑞安整個研學旅游市場發(fā)展。

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（三）堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念

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把“美麗田園+文化+體驗”作為研學游的特色項目，大力開發(fā)中小學生研學旅行基地，為千年儒鄉(xiāng)、詩畫曹村注入新的活力。而利用溫州文博會這一契機，將曹村研學基地以及全域旅游建設平臺和資源優(yōu)勢更好地進行展示，吸引人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)振興。

05

都江堰國家農業(yè)公園

中國四川鄉(xiāng)村振興樣板

一、案例簡介

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占地11512畝的都江堰國家農業(yè)公園，依托崇義鎮(zhèn)成都近郊的優(yōu)越區(qū)位，都江堰精華灌區(qū)的優(yōu)質水源地、農業(yè)及川西林盤的鄉(xiāng)村資源，通過水系廊道貫通、農田產(chǎn)業(yè)連片、林盤提升再造、農旅景田融合的開發(fā)戰(zhàn)略，構建互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺。

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二、發(fā)展狀況

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都江堰國家農業(yè)公園以國家級鄉(xiāng)村振興示范區(qū)為發(fā)展方向，邀讀道文旅高標準規(guī)劃設計園區(qū)的空間結構、功能布局和產(chǎn)業(yè)分區(qū)，旨在打造一個涵蓋園林鄉(xiāng)村景觀、生態(tài)郊野田園、特色農耕民俗等集休閑體驗、康養(yǎng)度假、戶外運動和教育培訓為一體的國家公園樣板。

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依托銳豐優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，整合品牌農業(yè)IP，實現(xiàn)金融賦能。并且重點培育都市休閑農業(yè)，綠色健康訂單農業(yè)，農旅文融合發(fā)展的林盤康養(yǎng)度假、農業(yè)科普教育、農業(yè)新零售等融合的居游共享型的國家農業(yè)公園，國家級田園綜合體、國家級農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，國際鄉(xiāng)村旅居度假區(qū)。成為引領四川，示范全國鄉(xiāng)村振興改革樣板。

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三、經(jīng)驗總結

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毋庸置疑，農業(yè)公園城市是廣義概念，是城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的有機融合。其中，最應關注的三大方面：一是美麗城鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村的關系，二是創(chuàng)建城市文化會客廳，提升城市公園建設品質，三是創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)模式，“增量”的同時，應進一步加強“提質”的力度。

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06

四川明月村

文創(chuàng)賦能休閑農業(yè) 推動產(chǎn)村融合發(fā)展

一、案例簡介

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明月村位于四川省成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，陶藝文化底蘊深厚，唐宋以來就是民用陶瓷（邛窯）的重要生產(chǎn)區(qū)。

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二、發(fā)展狀況

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近年來，該村以竹海茶山明月窯為依托，大力推進農旅融合，走出了一條以“文創(chuàng)賦能休閑農業(yè)、推動產(chǎn)村融合發(fā)展”的發(fā)展之路。2020年接待游客23萬人次，鄉(xiāng)村休閑旅游收入達到3300萬元，帶動全村農民人均可支配收入達2.7萬元?！?/p>

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三、經(jīng)驗總結

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一是堅持創(chuàng)新機制，推進要素集聚。探索“政府搭臺、文創(chuàng)撬動、公益助推、旅游合作社聯(lián)動”的發(fā)展機制。爭取187畝國有建設用地指標，盤活集體建設用地和閑置宅基地，為明月村“引鳳入巢”提供“啟動器”。成立農旅融合項目工作推進組，采用招才引智政策，吸引100余位知名藝術家和非遺傳承人入駐，引進規(guī)劃、策劃、運營等經(jīng)營人才，為明月村發(fā)展提供“孵化器”。

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二是堅持農旅融合，推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅定“竹海茶山明月窯”發(fā)展思路。依托3000余畝有機茶葉基地、8000余畝雷竹園區(qū)和300多年的明月窯，成立了明月村鄉(xiāng)村休閑旅游合作社，推出農事體驗、自然教育、制陶和草木染體驗等項目，打造了蜀山窯、呆住堂藝術酒店等文創(chuàng)項目50余個，開發(fā)明月筍、明月染、明月陶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品10余種，吸引150余名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，2020年合作社實現(xiàn)盈收130萬元。同時，邀請全國各地新村民入駐，實現(xiàn)了浪漫田園和文藝村落融合發(fā)展，新村民與原住民互助共享?！　?/p>

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三是堅持生態(tài)優(yōu)先，建設美麗新村。踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。注重茶山、竹海、松林等生態(tài)本底的保護與發(fā)展，統(tǒng)籌推進“七改七化”（改水、改廚、改廁、改圈、改院、改線、改習慣，硬化、綠化、美化、亮化、凈化、文化、保潔員專職化），開展綠道建設、風貌整治、院落美化和川西林盤修復，不斷改善鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)宜游發(fā)展環(huán)境。已建成文化廣場2300余平方米、旅游環(huán)線8.8公里、綠道7.7公里。明月村已成為望得見山看得見水記得住鄉(xiāng)愁幸福美麗新鄉(xiāng)村?！　?/p>

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四是堅持文化傳承，擦亮產(chǎn)業(yè)品牌。堅持特色化的發(fā)展方向。著力打造“明月村”特色文化品牌，連續(xù)舉辦春筍藝術節(jié)、中秋詩歌音樂會等特色文化活動，創(chuàng)設“明月書館”“陶藝博物館”等公共文化空間，孵化“音樂種子計劃”“明月文舍”等文化創(chuàng)意項目，培育明月之花歌舞隊、明月古琴社、明月詩社、守望者樂隊等特色文藝隊伍6支200余人，創(chuàng)作《明月甘溪》《明月集》等原創(chuàng)歌曲和原創(chuàng)詩集，開展產(chǎn)業(yè)、文化方面的培訓每年達1.5萬人次。

07

浙江莫干山

民宿發(fā)展模式

一、案例介紹

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莫干山位于浙江省湖州市德清縣境內，距離杭州市 70 公里。德清縣莫干山鎮(zhèn)，外來的諸多投資商和本地居民。以民宿為基礎產(chǎn)業(yè)，構建多層次產(chǎn)業(yè)體系。通過政策扶持、外資引進、人才利用，打造莫干山特色小鎮(zhèn)。2016 年入選為全國第一批特色小鎮(zhèn)；全國美麗宜居小鎮(zhèn)。

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二、發(fā)展狀況

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（1）民宿產(chǎn)業(yè)

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莫干山導入多元主題化的民宿產(chǎn)業(yè)，形成了全國民宿產(chǎn)業(yè)的高地，歷經(jīng)外來人群投資、本地居民投資、政府引導發(fā)展三大階段。

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為規(guī)范引導民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，德清縣 2015 年出臺的縣級民宿等級劃分標準《鄉(xiāng)村民宿服務質量等級劃分與評定》，將民宿劃分為精品民宿、優(yōu)品民宿和標準民宿三類；在民宿管理上，實施政府與民間機構共同管理，2015 年出臺《德清縣民宿管理辦法》，通過對消防、污染、安全防護、接待設施等方面進行規(guī)定，加強對民宿的規(guī)范和引導，并成立民宿發(fā)展協(xié)調領導小組，對民宿經(jīng)營等方面進行監(jiān)督檢查；在土地政策上，對民宿項目通過“點狀供地”，出讓投資者房屋落地的土地，減輕企業(yè)負擔，降低土地浪費。

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（2）旅游產(chǎn)業(yè)

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挖掘莫干山及周邊旅游資源，按照康體健身和民國體驗發(fā)展主題構建全域旅游產(chǎn)業(yè)。依托莫干山風景名勝區(qū)，打造戶外生態(tài)運動基地，修建莫干山國家登山健身步道；打造“環(huán)莫干山”游，串聯(lián)莫干山周邊旅游資源，山上山下聯(lián)動發(fā)展；出資對鎮(zhèn)區(qū)街道進行民國風格改造，植入老式照相館、布鞋、老酒、咖啡館等懷舊風格的業(yè)態(tài)，建造了小型博物館、VR 體驗館、復古鐘樓等建筑。舉辦音樂節(jié)、國際自行車賽事、山地越野競賽等節(jié)慶活動，提升莫干山品牌知名度，打造國際休閑旅游品牌。

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（3）農業(yè)產(chǎn)業(yè)

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利用良好的生態(tài)環(huán)境推進生態(tài)農業(yè)發(fā)展，構建有機循環(huán)農業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)，挑選高品質有機農產(chǎn)品：一部分向外輸出進行有機蔬菜宅配服務，另一部分進行售賣和二次加工，實現(xiàn)在地營銷；開辟部分景觀農田，開發(fā)農業(yè)體驗，通過承包農場種養(yǎng)殖，構建自給自足的生態(tài)平衡，多余的產(chǎn)品向外輸出，形成了可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農業(yè)模式。

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（4）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

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挖掘莫干山人文歷史底蘊，引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設莫干山庾村 1932 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，改造 1936 蠶種場文化集鎮(zhèn)，引入藝文展覽館、設計工作室、主題餐飲酒店等文創(chuàng)業(yè)態(tài)，打造兼具文化內涵和復古氣質的設計創(chuàng)業(yè)項目，展售當?shù)靥厣瘛⑿Q絲等手工作品，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。規(guī)劃建設影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)，挖掘民國風情文化資源，打造青年電影人的創(chuàng)客基地，舉辦電影節(jié)，打造國際性電影大賽頒獎基地；莫干山引入全球首個Discovery Adventures Moganshan Park 落地運營，大力發(fā)展體育運動、極限拓展等業(yè)態(tài)，成為全國知名的戶外運動目的地。

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三、經(jīng)驗總結

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充分發(fā)揮依托長三角大城市群優(yōu)勢，以民宿產(chǎn)業(yè)為先導帶動鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。莫干山民宿作為鄉(xiāng)村旅游的高級形態(tài)和中國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領頭羊，依托大城市的巨大人流和消費力，作為爆點樹立莫干山鄉(xiāng)村旅游的品牌從而取得成功。通過莫干山的示范帶動，浙江桐廬等其他地市，包括全國各地都掀起一股民宿熱，尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的當下，民宿已經(jīng)并成為帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的特色先導產(chǎn)業(yè)。

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中農富通城鄉(xiāng)規(guī)劃設計院以”鄉(xiāng)村振興示范樣板規(guī)劃設計“為方向，業(yè)務內容涵蓋“鄉(xiāng)村振興示范樣板的整體策劃、總體規(guī)劃、詳細規(guī)劃、建筑設計、景觀設計、生態(tài)治理、營銷策劃、品牌孵化”等。

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浙江烏村?

一價全包精品民宿度假模式

一、案例介紹

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位于浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)國家 5A 級景區(qū)，距烏鎮(zhèn)西柵 500 米，緊靠京杭大運河，總面積 450 畝。村莊占地總面積 450 畝，原有 60 多戶人家，300 多名村民。烏村由以陳向宏為首的古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)咨詢公司規(guī)劃、設計和管理，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司進行投資管理。

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二、發(fā)展狀況

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借鑒了 Club Med 的“一價全包”國際度假理念，按照“體驗式的精品農莊”定位進行開發(fā)，強調在對鄉(xiāng)村原有肌理進行系統(tǒng)保護的基礎上，營造具有典型江南水鄉(xiāng)農耕文化傳統(tǒng)生活氛圍、適應現(xiàn)代人休閑度假的“烏托邦”。

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圍繞江南農耕村特點，導入酒店、餐飲、娛樂、休閑、親子、農耕活動等配套服務設施，烏村定位為高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，與西柵歷史街區(qū)聯(lián)袂互補。

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（1）美食一小時蔬菜：鄉(xiāng)土味中晚餐，采用健康的“一小時蔬菜”，嚴格按照“當餐到達，當餐使用”的原則，形成“從采摘到上菜一小時”的特色。純正西餐：紅酒和各色雞尾酒配以牛排、意大利面。江南甜品：紅豆糊、桃膠雞頭米、桂花年糕、鵝頭頸、青團、貓耳朵……

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（2）住宿烏村將住宿細分為不同組團單元，分別是漁家、磨坊、酒巷、竹屋、米倉、桃園及知青年代，組團的名稱與主題定位來源于村莊以前的生產(chǎn)小隊，目前共有客房 186 間。如漁家組團就是以公社化時期當?shù)貪O業(yè)生產(chǎn)小隊的生活元素為主題而命名的。

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（3）游玩每日提供蔬菜采摘、農耕深度體驗、各類農事活動、童玩天地、手工 DIY 等豐富的休閑體驗活動；在新建的活動中心、青墩、烏墩、碼頭等重點區(qū)域定期提供演藝、酒吧休閑、帳篷露營等活動。

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三、經(jīng)驗總結

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（1）一價全包的套餐式體驗模式

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顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營模式，烏村引入國際領先的一價全包套餐式體驗模式，打造了中國首個融“食住行游購娛”活動為一體的一站式的鄉(xiāng)村休閑度假項目，即打包食住行和 30多項免費體驗項目集中銷售。依托景區(qū)獨特優(yōu)勢資源，將全村封閉起來，通過高門票限制人流，游客只需一張門票，即能享受全部服務。

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（2）烏村運營另一大特色 CCO，即首席禮賓官

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烏村 COO，即為游客提供面對面的近距離綜合服務，提升游客的旅游體驗，集景區(qū)導游和活動指導參與等服務為一身的首席禮賓官。按照現(xiàn)有活動內容，烏村內 CCO的特色服務主要以引導游客體驗民俗活動為主。毗鄰傳統(tǒng)大景區(qū)的鄉(xiāng)村振興，可以差異化地產(chǎn)品定位，做傳統(tǒng)景區(qū)的配套支撐甚至是對等互補，從而凸顯自己的價值，實現(xiàn)振興發(fā)展。